版號“解凍”仍需時日 游戲廠商海外掘金應(yīng)變

　　導(dǎo)讀：業(yè)內(nèi)人士指出，版號限制后，推出多種游戲試錯的策略將遭遇瓶頸，每一款游戲都必須是精品。

　　本報記者 陶力 實習(xí)生 秦元舜 上海報道

　　長達9個月的寒冬，破冰時刻顯得尤為漫長。

　　12月25日，盛大游戲和騰訊游戲相關(guān)高層在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時表示，他們?nèi)栽诘却螒虬嫣柾ㄟ^的消息。雖然版號尚未到手，他們?nèi)匀徽J(rèn)為對整個行業(yè)來說，這是個利好消息。這意味著主管部門對行業(yè)發(fā)展提出的意見和要求，給游戲行業(yè)的發(fā)展指明了方向。

　　此前12月21日，中宣部出版局副局長馮士新在2018中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上表示，部分游戲已經(jīng)完成審核，正在抓緊核發(fā)版號，由于申報的游戲總量比較大，所以工作的推進還需要一定時間，希望從業(yè)人士保持一定的耐心。不過據(jù)英國《金融時報》報道，目前中國等待審批的游戲超過6000款，審核依舊沒有具體的時間表。

　　“作為游戲發(fā)行商可運營已獲得版號的游戲，我們同時會繼續(xù)采購一些有版號的游戲囤積。”12月25日，創(chuàng)夢天地相關(guān)負(fù)責(zé)人接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時表示，他們應(yīng)對不斷變化的監(jiān)管環(huán)境，選擇長期經(jīng)營經(jīng)典的《神廟逃亡2》、《地鐵跑酷》等游戲，通過不停的迭代與精細(xì)化運營，增長游戲的運營周期。在這種情況下，監(jiān)管雖然對他們產(chǎn)生影響，影響依舊在可控范圍。

　　艾媒咨詢集團CEO張毅表示，受到政策不確定性影響，二級市場不清楚行業(yè)的未來。因此今年的上市游戲公司股價波動非常明顯。另一方面，在以前版號限制較少的時候，騰訊、網(wǎng)易等龍頭公司可以做許多游戲，試錯成本相對較小，他們做了數(shù)不勝數(shù)的手游產(chǎn)品用以搶占市場。在版號限制后，這種策略將遭遇瓶頸，每一款游戲都必須是精品。

　　行業(yè)監(jiān)管壓力強

　　根據(jù)《2018年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年上半年，游戲市場整體收入1050億元，同比僅增長5.2%，而與過去三年21.9%、30.1%、26.7%的增幅相比，增速大幅下滑。中國移動游戲的總體收入為634.1 億元，同比去年僅增長了12.9%，增速放緩。而金融數(shù)據(jù)服務(wù)商Wind數(shù)據(jù)也顯示，截至9月5日，52家游戲類上市企業(yè)中，45家股價下滑，38家跌幅超過20%。

　　即使是行業(yè)龍頭，也免不了陷入泥濘。騰訊的第三季度財報顯示，該季度游戲營收為258.13億元，同比下降4%。其中，PC游戲同比下降15%。騰訊的增值服務(wù)占總收入的比重下降至55%，為2015年以來的最低值。愷英網(wǎng)絡(luò)半年報則顯示，其營收11.06億元，同比下降14.91%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.71億元，同比下降10.36%。巨人網(wǎng)絡(luò)半年報透露，其游戲業(yè)務(wù)的收入從99.72%下降至67.9%。

　　游戲行業(yè)增長停滯源于版號帶來的強壓力。B站董事長兼CEO陳睿在財報電話會議中表示，B站目前一共有4款游戲完成前置審批，還有7款游戲接近完成前置審批，仍等待著版號下發(fā)。而據(jù)不完全統(tǒng)計，2017年國內(nèi)約有8000款手機游戲拿到版號。國家廣電總局官網(wǎng)的數(shù)據(jù)則顯示，2018年僅前三個月頒布版號，其中獲得版號的游戲數(shù)量為716款、484款、727款，共計1927款。

　　開放版號并不意味著行業(yè)迅速回暖，監(jiān)管力度仍舊嚴(yán)格。2018年3月，國家新聞出版廣電總局拆分為國家廣播電視總局、國家新聞出版署、國家電影局。受機構(gòu)改革影響，游戲版號暫停審批。12月7日，中宣部下屬網(wǎng)絡(luò)游戲道德委員會成立，對首批20款存在道德風(fēng)險的網(wǎng)絡(luò)游戲進行了評議。委員會對 11 款游戲責(zé)成相關(guān)單位修改；對 9款游戲不予批準(zhǔn)版號。

　　“游戲作為數(shù)字內(nèi)容，它跟書和電影也是一樣的，它是一個傳播方式。如果價值觀不好，即便很賺錢也不能做，這是我們的紅線。”創(chuàng)夢天地相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，無論從監(jiān)管或是行業(yè)的角度，打擦邊球的游戲生存將越發(fā)困難。中國游戲用戶規(guī)模持續(xù)增長，行業(yè)依舊有增量空間。未來的發(fā)展方向必然是游戲內(nèi)容向著精品化路線進行深耕。他還表示，目前的游戲用戶也更加注重游戲中的故事和情感體驗，流量和數(shù)值體系的威力在減弱，廠商內(nèi)容生產(chǎn)邏輯亟須轉(zhuǎn)變。

　　上述張毅向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示：“游戲廠商都在關(guān)注道德委員會的成立，其實更值得注意的是，隨著廣電總局的拆分，分管游戲的國家新聞出版署直接為中宣部管理。這直接意味著游戲監(jiān)管依舊將是從嚴(yán)。”他認(rèn)為，未來一年國內(nèi)游戲行業(yè)依舊要面對比較強的監(jiān)管態(tài)勢。

　　廠商出海覓機遇

　　寒冬之下，游戲廠商們正在尋找新的增長極。根據(jù)《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2018年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲收入1050億元，增幅5.2%。與此同時，網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實際銷售收入達到 95.9 億美元，同比增長 15.8%。中國“出海”游戲中，收入超過100萬美元的已經(jīng)增至243款。增幅較2017年提升了1.3個百分點，高于中國游戲市場整體規(guī)模的增幅。

　　目前行業(yè)巨頭仍然是出海掘金的主力。此前6月，網(wǎng)易宣布投資游戲工作室Bungie一億美金，獲其少數(shù)股權(quán)。一個月之后，網(wǎng)易再次投資英國游戲架構(gòu)公司Improbable 5000萬美金。另一大國內(nèi)游戲公司騰訊也不甘落后。11月6日，騰訊宣布與日本發(fā)行商DeNA達成戰(zhàn)略合作，將《王者榮耀》海外版本《AOV》引進日本市場。半個月后，騰訊又與東南亞游戲公司 Garena 簽署了意向合作協(xié)議。

　　頭部廠商出海收益頗豐。根據(jù)調(diào)研機構(gòu)Sensor Tower監(jiān)測，網(wǎng)易的《荒野行動》今年共有5個月名列出海游戲收入榜第一，全球流水累計達到3.7億美元。騰訊今年在海外發(fā)行的《PUBG刺激戰(zhàn)場》曾登頂海外一百多國下載榜，創(chuàng)造了國產(chǎn)游戲的新紀(jì)錄。截至今年10月底，《刺激戰(zhàn)場》海外累計流水達到1.13億美元。

　　“本季度，我們的海外游戲收入在游戲總收入中的占比首次超過10%。”網(wǎng)易CEO丁磊在第三季度財報會議中表示，網(wǎng)易的愿景是推動精品游戲出海，幫助中國文化和中國創(chuàng)造走向世界。很多玩家在海外社交平臺上留言說網(wǎng)易的游戲非常吸引人，超級精巧。隨著越來越多這類精品游戲走向海外，中國游戲產(chǎn)業(yè)的全球影響力正在逐漸變大。

　　“中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的應(yīng)用在全球占據(jù)優(yōu)勢，游戲又是特別講究創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)，中國元素、中國風(fēng)在海外非常受歡迎。”張毅指出，騰訊與網(wǎng)易2019年都將出海作為主要的戰(zhàn)略。他還發(fā)現(xiàn)，許多外國基金、投資機構(gòu)正聚焦于中國的游戲公司。這一年由于版號問題，二級市場的游戲公司市值紛紛跳水，2019年隨著版號的放開，游戲股的市值或?qū)幸粋€較大的反彈。

責(zé)任編輯：李鋒