中國大秀在即 Dolce & Gabbana中式宣傳片惹爭議

　　北京商報訊（記者 王曉然 徐天悅）11月21日在上海舉辦年度大秀的Dolce & Gabbana近日因一部中式宣傳片引發爭議，被國內網友質疑對中國傳統文化存在偏見與歧視。目前，D&G品牌官方微博已將爭議視頻刪除。值得注意的是，這已經不是D&G在中國本土化營銷上的首次“敗筆”。不過，也有人認為劍走偏鋒是D&G的一慣風格，拉攏中國年輕人才是品牌所愿。

　　據了解，D&G宣傳片名為“起筷吃飯”，視頻內容將中國傳統餐飲文化與意大利經典飲食相結合。不僅視頻中旁白的發音和語氣頗為奇怪，視頻里中國模特用奇怪的姿勢使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷等內容也被不少網友質疑涉嫌歧視中國傳統文化。該宣傳片一經發布便在國內外社交媒體引起熱議，不少國內網友留言表達不滿。目前，D & G官方微博已把相關視頻刪除，D & G方面尚未對此事做出回應。

　　據悉，D&G將于11月21日在上海舉辦首個大型時裝秀“The Great Show”，宣傳片原本是為了時裝秀宣傳造勢，不過卻因為文化差異拿捏不當而造成輿論反彈。事實上，這已經不是D&G第一次因為廣告而引起爭議。去年，該品牌在中國發布的“#DG愛中國#”宣傳片也因故意讓身著華服的模特與中國普通中年男女同時入鏡而被網友指摘諷刺和丑化中國。2012年，D&G香港廣東道旗艦店還因保安禁止香港人在廣東道公共區域拍攝該店照片，導致港人發起“D&G門口萬人影相活動”抵制，導致門店臨時關閉。

　　在奢侈品中國聯盟榮譽顧問張培英看來，D&G近年來屢屢因自己的宣傳廣告而備受爭議，與品牌調性以及一直采取“博眼球”的營銷理念有關，而非刻意歧視。當然，也不能否認這中間可能會有一些故意打文化、種族等敏感話題擦邊球的營銷策略，但這種營銷方式往往毀譽參半，盡管短期來看能帶來大量話題討論。不過，由于D&G的潛在客戶并不是普通的大眾消費者，這種營銷行為對品牌也不會構成太大的實際傷害。

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責任編輯：陳永樂