新京報訊(記者梁辰)11月11日凌晨，2018年天貓雙11全球狂歡節開幕，成交額超過100億元人民幣僅用了125秒，比2017年少了56秒。截至記者發稿時，成交額已超213億元人民幣。

4分20秒，2018天貓雙11總成交額超191億元，已超2012年雙11全天的成交額。

不過，2018年，中國經濟增長在二季度放緩至6.7%。消費者情緒疲軟以及進出口貿易受到宏觀因素影響，但可能不會對阿里巴巴旗下的“雙11”活動產生影響。阿里巴巴計劃利用綜合經濟體的優勢，確保第十屆的購物節再創紀錄。

阿里巴巴集團CEO張勇周四接受外媒采訪時表示，“我從未預料到我們實際上可以把這一天變為對整個社會而言的商業日”，“今天它更像是一種現象”。不到一個月前，他曾對外預測，“雙11”當天包裹量將超過10億個，但并未披露具體的銷售額目標。張勇是“雙11”的締造者。

為了確保記錄，阿里巴巴整合旗下多個業務實體共同參與“雙11”。靖捷在參加一場北京舉辦的發布會上稱，這是第一次阿里巴巴數字經濟體全員All in的“雙11”。事實上，這一年來，阿里巴巴在多個活動上個調動了整個經濟體，比如日前的優酷世界杯。

阿里巴巴旗下的盒馬鮮生和口碑是首次參加“雙11”，而餓了么也將為外賣服務提供折扣。超過20萬的天貓小店也會加入，通過零售通的運營針對低線市場完成覆蓋。另一方面，位于新加坡的子公司Lazada也將在菲律賓、馬來西亞等六個東南亞國家首次推出“雙11”活動。

十五分鐘前，在媒體連線杭州時，天貓總裁靖捷表示，雙11是全球狂歡節。經過10年發展，狂歡節內涵已經發生變化，今天的雙11已經可以覆蓋更多消費者。

11月10日晚，在天貓雙11狂歡夜晚會(簡稱“貓晚”)上，阿里巴巴董事局主席馬云出現在一個視頻短片中，分別與相應工作人員挑戰了包裹包裝、模特拍攝、直播銷售、捆綁螃蟹、包裹快遞等項目。結果是挑戰全部失敗。

視頻結束后，馬云現身大屏幕表示，輸了很開心，因為客戶、合作伙伴和員工強大了，這是我們真正的成功。雙11不是打折的日子，是感恩的日子;雙11不是一個促銷活動，而是一種文化交流和快樂分享。馬云最后感謝了所有雙11背后的工作人員。