錘子還有多少機會？

　　呂倩

　　近日，一則關于錘子科技成都分公司大裁員、將解散的消息先后在社交平臺與媒體端傳播。《界面》新聞實地報道稱，錘子科技位于成都市猛追灣世茂大廈的錘子科技成都總部辦公室內(nèi)，前臺空無人員，辦公桌椅大量空置。同時大廈物業(yè)也表示，接到上級通知，暫不對外開放15樓錘子科技拜訪需求。

　　錘子科技方面于10月16日午間發(fā)布公告稱，成都總部解散傳言不實，對北京、深圳和成都三地的技術人員進行整合。“公司成都總部職能保持不變，目前公司經(jīng)營狀況良好，各項業(yè)務正常開展。”

　　10月17日，羅永浩個人微信公號發(fā)布題為《錘子科技和Ta的朋友們2018成都新品發(fā)布會》預熱文章，簡要介紹稱錘子科技將于11月6日舉行新品發(fā)布會，但新品內(nèi)容暫未公開。堅果手機官方微博轉發(fā)狀態(tài)稱，“這次發(fā)布會我就不去了。”意思是此次錘子成都新品發(fā)布會將不會有手機新品發(fā)布。

　　一連串變故背后，是錘子手機在新品研發(fā)上的遲緩、錘子科技在資金上的壓力，以及老羅在公司整體節(jié)奏上的失控。

　　515發(fā)布會之前，整個錘科朝著良好的方向發(fā)展。

　　平穩(wěn)發(fā)展的預期被515鳥巢發(fā)布會打破——一是歪路搶了重點的TNT，一是品控出現(xiàn)問題的錘子R1。

　　據(jù)錘子科技前員工對第一財經(jīng)記者透露，老羅對TNT本身給予厚望，包括對交互行業(yè)的創(chuàng)造性革新，以及憑此爭取新一輪融資的希望。老羅赴美一行，從投資人方面收到的反饋是偏正面的，這也直接促進了老羅在515鳥巢發(fā)布會上的冒進舉動。

　　何為“冒進”？包括錘子公關部、市場部，甚至直轄兩部的錘科VP，在事前均不知道老羅的演講計劃、PPT具體內(nèi)容、發(fā)布會演說重點。此外，在整個團隊的計劃中，原定8月出貨的TNT由于存在系統(tǒng)不穩(wěn)定等問題，是不適合此次發(fā)布會面向消費者與媒體進行現(xiàn)場演示的，但某些正向的信號給了老羅過于樂觀的暗示，他將TNT產(chǎn)品介紹與演示設置為整場發(fā)布會的重點，結果，515鳥巢發(fā)布會或?qū)⒊蔀殄N子科技歷史上最尷尬的發(fā)布會。

　　另一款推出的產(chǎn)品——堅果R1，因攝像頭凸起與刮花問題，直接將錘子手機拖入質(zhì)量問題的泥淖。

　　此外，自錘子科技創(chuàng)立以來，資金難一直是懸在老羅頭頂?shù)睦麆Α?/p>

　　2017年8月之前，錘子科技多次與阿里、小米、360等公司傳出收購緋聞，在談判無果之后，再由老羅自己以“辟謠”的方式予以否認。

　　2017年11月的秋季發(fā)布會上，老羅說：2016年錘子科技差點死掉，技術與人力門檻很高，每年要支出幾個億。

　　從錘子自身來講，也嘗試過布局線下、與渠道商合作等舉措。但硬蛋科技業(yè)務副總裁文東對第一財經(jīng)記者表示，錘子最初由于對品牌、供應鏈等專業(yè)領域認知不夠，即使依靠老羅強悍的個人影響力，第一炮也沒有打響，在如今再做線下渠道，“為時已晚，資金、品牌、渠道，以及供應鏈是一連串的生產(chǎn)邏輯，現(xiàn)在錘子的機會已經(jīng)很小了。”

責任編輯：李鋒