茅臺品牌價值提升43%位列全國第七

　　戴世錦/文

　　BrandZTM2018“最具價值中國品牌100強”近日在北京發布。貴州茅臺以43%的價值增長，比2017年攀升兩位至top7，品牌價值231.75億美元（約合人民幣1454億元）。

　　“最具價值中國品牌100強”由全球最重要的品牌業務機構WPP旗下BrandZTM發布。BrandZTM在世界范圍內所做的品牌價值排名，已成為經濟發展的重要指數。BrandZ？數據庫收錄了超過360萬消費者的調研信息，反映出消費者對50多個國家的12萬個產品的態度與評價。

　　“含金量”最高的100個中國品牌的品牌價值，在過去一年合計升值了23%，單年漲幅創下歷史紀錄，達到6839億美元。有關人士分析說，中國品牌的成長，在全球最為耀眼。這一百個品牌的品牌價值總和，超過了瑞典的GDP。

　　現場，BrandZTM授予貴州茅臺“最高端中國品牌”稱號。現場人士評價道，不用多說，茅臺是過去一年中，最有輝煌感的中國企業之一。

　　BrandZTM的報告指出，近年來，中國白酒銷售已經連續多年保持增長。消費者在高端酒類和私人宴請上花費更多直接推動了銷售上升，同時品牌也積極采取措施進一步擴大市場。

　　報告對茅臺的業績做了專門描述：“2017年前三季度，憑借品牌優勢和產品稀缺性，貴州茅臺公司營收增長近60%，股價創下新高，這令其成為市值全球第一的烈性酒企業，超過了擁有尊尼獲加（JohnnyWalker）等品牌的英國公司帝亞吉歐。”

　　有關人士介紹，BrandZTM最具價值中國品牌排名自2008年啟動，是目前最權威和最全面的中國品牌排行榜。這項調查不僅采用了權威財務數據，同時還結合了通過訪談收集而來的40多萬名中國消費者的觀點看法，堪稱目前最權威的中國品牌排名。

　　今年品牌價值百強榜的前十位分別是：騰訊、阿里巴巴、中國移動、中國工商銀行、百度、華為、貴州茅臺、平安保險、中國建設銀行、中國農業銀行。

　　茅臺，是進入前十的唯一傳統制造企業，也是創建歷史最早的四家企業之一（另外三家是工行、建行、農行）。

　　據BrandZTM透露，中國是目前世界上最具競爭力的市場之一，“BrandZTM最具價值中國品牌100強”的品牌價值在過去五年中增長了80%，遠遠超過了“BrandZTM最具價值全球品牌100強”27%的增長率。

　　雖然國際品牌正在緊張地盯著中國品牌，中國品牌也同時密切地關注著本地的同行動態，中國市場的競爭更為激烈，在過去五年中，有28個品牌掉出了中國品牌100強的排名，而全球100強同期只有17個品牌掉出排名。

　　WPP全球零售業務TheStore歐洲、中東、非洲及亞洲首席執行官DavidRoth表示：“中國的品牌競爭局勢正在變化，國家領導者開始追求更高的品牌目標，希望提高人民的生活品質，促進經濟發展，增強國力。中國消費者似乎更愿意為有創新的產品和服務付出額外費用。消費者的購買決策開始變得更加復雜，他們更青睞能夠吸引注意力的品牌，尋找既能滿足自己的需求又與眾不同的創新產品與服務。”

　　凱度華通明略BrandZTM全球負責人王幸認為：“中國品牌正在迅速學習如何通過有影響力和令人難忘的廣告來提高知名度，使用正確的媒體組合、信息與印象深刻的溝通方式是加速品牌價值增長的必然要素。中國消費者日益重視品牌的重要性，這一點可以從我們的‘品牌力指數’上得到證明：得分高的品牌更有可能是消費者傾向購買的品牌，也能在100強中位居前列，這證明在中國迅速變化的市場里，品牌對保持成功能起到非凡的作用。”（戴世錦/文）

責任編輯：李園