阿里魚推《捉妖記2》衍生品 電影未上映胡巴已賣近20萬件

　　■本報記者 謝若琳 

　　春節(jié)檔在即，除票房競爭外，線下衍生品的推廣也如火如荼。此前，阿里影業(yè)旗下的阿里魚與《捉妖記2》出品方安樂影業(yè)簽訂合作協(xié)議，作為《捉妖記2》國內(nèi)衍生品授權(quán)合作伙伴以及電影聯(lián)合營銷合作伙伴，將聯(lián)合淘寶、天貓、支付寶、淘票票等阿里系資源共同為影迷和消費者帶來“耳目一新”的消費體驗。

　　2015年7月份，《捉妖記》上映，總票房收入近25億元，對于一部票房捷報連連的火爆IP，安樂影業(yè)總裁江志強曾在接受采訪時略有惋惜，坦言即使票房大賣，卻沒有開發(fā)衍生品，非票房收入是零。

　　總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)重新出發(fā)。《捉妖記2》還未上映，衍生品的市場已經(jīng)打開，根據(jù)淘寶銷售額顯示，《捉妖記2》主角“胡巴”的衍生品銷售額已超千萬元，其中正版授權(quán)的澳捷爾胡巴毛絨公仔銷售近20萬件，銷售額近400萬元。

　　據(jù)了解，此次阿里魚與《捉妖記2》電影出品方安樂影業(yè)的合作中，不僅局限于單純的衍生品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售的授權(quán)，聯(lián)動淘寶、天貓、支付寶、淘票票等阿里系平臺推出一系列營銷活動。

　　回溯2015年，阿里魚首度公開亮相，以阿里大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，為IP方、品牌商家提供從授權(quán)開始到IP營銷、銷售、傭金自動分賬到數(shù)據(jù)的全鏈路戰(zhàn)略的平臺。其中主推兩大核心業(yè)務(wù)為IP開發(fā)消費品授權(quán)合作及整合營銷等服務(wù)。依托阿里集團電商優(yōu)勢，阿里魚連接的海量優(yōu)質(zhì)品牌商家，以及數(shù)以億計的消費者，通過阿里魚平臺，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

　　截至目前，《功夫熊貓3》、《憤怒的小鳥》、《變形金剛5》等國際超級IP，《大魚海棠》、《捉妖記2》等國內(nèi)超級IP，以及藝術(shù)領(lǐng)域中的荷蘭梵高博物館，大英博物館，中國國家博物館等都通過阿里魚平臺開展授權(quán)業(yè)務(wù)。天貓?zhí)詫毶系钠放婆c商家也通過阿里魚平臺，更便利地與國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)版權(quán)開展跨界合作。

　　以最新上線的電影《捉妖記2》為例，康師傅、云南白藥、特步、天堂傘、晨光等20余個品牌的天貓旗艦店，通過阿里魚平臺獲得授權(quán)開發(fā)及銷售電影相關(guān)衍生品；阿里魚聯(lián)動淘寶、天貓、支付寶、淘票票等阿里系平臺推出一系列營銷活動。

　　日前，阿里影業(yè)宣布，將授權(quán)寶將與阿里魚全面整合。有業(yè)內(nèi)人士認為，阿里魚與授權(quán)寶兩大衍生品授權(quán)業(yè)務(wù)的強勢聯(lián)合，將覆蓋貫通整個市場的強烈需求。同時，阿里影業(yè)在IP授權(quán)和衍生品開發(fā)、銷售得到阿里巴巴集團的全力支持。依托阿里集團全球領(lǐng)先的電商生態(tài)、精準的用戶消費群、龐大流量等優(yōu)勢資源，在品牌商家、流量入口、營銷和商業(yè)變現(xiàn)等方面具有巨大且獨特的優(yōu)勢。

責(zé)任編輯：李堅 SF163