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　　騰訊再度加碼永輝超市 新零售之戰演變為線下入口之爭

　　■本報記者 劉斯會

　　新零售之爭風頭正盛。

　　1月29日晚間，永輝超市發布公告稱，擬同意旗下子公司永輝云創科技有限公司新增注冊資本2.5億元，其中林芝騰訊科技有限公司擬認購1.875億元，永輝自己認購0.625億元。

　　增資完成后，林芝騰訊科技將持股15%，為第二大股東，永輝超市持股46.6%。

　　這也是繼去年12月11日，騰訊入股永輝超市旗下超級物種之后再度加碼永輝超市。

　　從目前的格局來看，已經形成了騰訊+京東+美團大眾點評+永輝超市來制衡對抗阿里+盒馬鮮生+眾多收購的線下零售公司（銀泰、高鑫零售、三江購物、新華都、華聯超市）的競爭生態系統。

　　對于上述巨頭之爭，有業內人士指出，騰訊和阿里在新零售領域的爭奪實際上是線下入口之爭，2017年微信支付份額落后支付寶，讓騰訊不得不奮起直追。

　　在業內人士看來，騰訊此舉多半是為對標阿里，此前阿里已經斥數百億元巨資入股三江購物、新華都等上市公司，布局也早于騰訊。

　　比如阿里巴巴220多億元收購高鑫零售36%左右的股份，而高鑫零售在中國有400多家大賣場，知名的有大潤發、歐尚超市；再有螞蟻投資印度第一移動支付公司paytm，并逐步布局歐美，日韓東南亞等地區。

　　另外，阿里還重啟口碑，推廣線下掃碼支付及一些列無現金活動，獎勵金及紅包力度也比較大，并且連小區的各大菜市場都不放過。

　　反觀騰訊，其通過微信社交平臺以及紅包等在此前確實搶占了先機。但在2017年新零售的風口上，微信支付顯然并沒有抓住。對此，有市場分析人表示，騰訊錯失良機后，意識到必須要聯合線下發力才能保持市場份額。

　　因此，去年12月份以來，騰訊在接連注資唯品會、永輝、家樂福和萬達后，其新零售布局正式對壘阿里的味道漸濃。宣布入股永輝超市，則是騰訊正式決定要在新零售戰場與阿里展開正面交鋒的開始，在線下為王的新零售時代，永輝超市的超級物種將可以為騰訊提供試驗線下零售的技術方案。

　　而作為騰訊的“小伙伴”，京東此前也正式確立了“無界零售”戰略，以開放、共生、共贏的姿態轉型為零售基礎設施的提供商，將自身極強的物流、技術、運營能力等優勢開放給合作伙伴。顯然，兩大巨頭搶占線下入口之爭的格局已經形成。

責任編輯：關海豐