2004年中國廣告業生態調查報告(8)

　　表3-2-1　媒體廣告投放量行業排名表

　　投放廣告量排名第一的行業

　　投放廣告量排名第二的行業

　　投放廣告量排名第三的行業

　　排名行業百分比行業百分比行業百分比

　　1藥品29.0 藥品16.1 醫療服務11.6

　　2房地產12.9 醫療服務14.4 通訊產品及服務11.0

　　3醫療服務10.8 機動車10.3 食品飲料類9.8

　　4化妝品7.0 通訊產品及服務9.2 機動車9.8

　　5機動車6.5 房地產8.0 化妝品7.9

　　6保健品5.9 保健品7.5 房地產6.7

　　7食品飲料類5.4 食品飲料類5.7 藥品6.1

　　8通訊產品及服務3.8 化妝品4.6 零售業4.3

　　9計算機及互聯網2.7 洗滌用品4.6 保健品3.7

　　10洗滌用品2.7 計算機及互聯網3.4 家電3.7

　　總計　　　　n=186　　　　n=174　　　　n=164

　　表3-2-2　2003年與2004年被訪媒體投放廣告最多的行業排名變化

　　排名電視廣播報紙雜志

　　2003年2004年2003年2004年2003年2004年2003年2004年

　　1藥品藥品藥品藥品房地產房地產通訊產品/服務通訊產品/服務

　　2醫療服務醫療服務醫療服務醫療服務通訊產品/服務機動車機動車計算機/互聯網

　　3食品飲料食品飲料保健品保健品藥品通訊產品/服務計算機/互聯網家電

　　4化妝品化妝品醫療器械通訊產品/服務機動車藥品家電醫療服務

　　5洗滌用品保健品通訊產品/服務機動車醫療服務醫療服務服裝服飾機動車

　　表3-2-3　對被訪媒體最具吸引力的十大行業

　　對被訪媒體最具吸引力的十大行業

　　排名2003年2004年

　　1機動車房地產

　　2房地產機動車

　　3通訊產品及服務通訊產品及服務

　　4保健品保健品

　　5藥品旅游飯店餐飲

　　6醫療服務藥品

　　7旅游飯店餐飲食品飲料類

　　8化妝品化妝品

　　9食品飲料類文化娛樂業

　　10家電醫療服務

　　表3-2-4　2004年媒體理想客戶特征

　　排名2004年媒體理想客戶特征提及率(%)

　　1品牌30.7

　　2投放長期、穩定22.1

　　3有發展潛力22.1

　　4誠信、有信譽17.2

　　5理性、清晰的市場策略14.7

　　6產品具有市場競爭力14.7

　　7經濟實力強12.9

　　8及時付款10.4

　　9大量投放8.0

　　10理解媒體的價值6.7

　　n＝163

　　表3-3-1　被訪者對本土與跨國廣告公司相關觀點的態度評分

　　觀點

　　被訪者態度平均得分

　　2003年2004年

　　兩者之間的差距在日漸縮小3.1

　　本土廣告公司運作不規范3.43.4

　　本土廣告公司更了解國內市場3.63.6

　　本土廣告公司具有媒體優勢3.1

　　本土廣告公司的人員素質較低3.23.2

　　本土廣告公司在滿足廣告主要求方面更靈活3.73.7

　　跨國廣告公司的廣告運作經驗相對豐富4.0

　　跨國廣告公司的經營管理體制相對先進4.0

　　跨國廣告公司的運作資本相對龐大4.1

　　跨國廣告公司的品牌整合營銷傳播能力相對更強4.04.0

　　跨國廣告公司具備國際化資源共享優勢4.1

　　(態度題 “1”表示非常不同意、“2”表示不太同意、“3”表示一般、“4”表示比較同意、“5”表示非常同意。)

　　表3-3-2　被訪媒體眼中理想廣告公司特征描述提及率最高關鍵詞排名

　　排名媒體眼中的理想廣告公司特征提及百分比

　　1公司信譽好40.7

　　2專業化程度高38.6

　　3運作規范31.7

　　4有客戶資源18.6

　　5員工素質高18.6

　　6有資金實力13.8

　　7付款及時9.0

　　8能為媒體著想5.5

　　94A3.4

　　10先進合作理念3.4

　　(附: 開放題。有效樣本數: 145; 缺失樣本數: 52; 總計樣本數: 197)

　　媒體廣告經營策略篇

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