原標(biāo)題：電視劇《愛我》延期三年播出，這家P2P的廣告費(fèi)要打水漂了

　　來源：探長讀財 

　　作者：探長 

　　近日，都市情感劇《愛我就別想太多》在東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、優(yōu)酷視頻熱播。

　　百科資料顯示，《愛我就別想太多》由曹慧生、韓杰執(zhí)導(dǎo)，陳建斌、李一桐、潘粵明領(lǐng)銜主演，講述了身家數(shù)十億的集團(tuán)董事長李洪海與服裝設(shè)計師夏可可，二人偶然相識后，發(fā)生了一系列啼笑皆非的故事。由上海廣目影視、華娛時代營業(yè)、天韻嘉和文化、浙江天意影視于2017年出品，2020年6月25日首播。

　　對出品人而言，《愛我就別想太多》延期近三年播出可能并不會帶來太大損失，甚至受疫情影響，目前市場上電視劇因為青黃不接而提升了收視率。然而，因互金行業(yè)發(fā)生重大變化，對在該劇中植入廣告的“向上金服”而言，延期三年播出廣告費(fèi)顯然是打水漂了。

　　探長讀財注意到，向上金服除了在該劇場景中露出品牌，還在劇情中植入理財付房租的廣告。

　　在這部劇種，裴紅（盧洋飾）與夏可可（李一桐飾）是閨蜜，得知閨蜜夏可可找到富豪男朋友后，裴紅也為自己的生活感到擔(dān)憂。就在此事，向上金服巧妙的植入理財付房租的概念。

　　完整廣告劇情為：你說你這要嫁入豪門了，我怎么辦呀，我這連房租都快叫不起了。嗯，你有你的鉆石王老五，我有我的項尚金服（向上金服），我的趕快把我的將近存進(jìn)去。

　　探長讀財注意到，今年1月5日，央行在2020年工作會議中說到，持續(xù)開展互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險專項整治，基本化解互聯(lián)網(wǎng)金融存量風(fēng)險，建立健全監(jiān)管長效機(jī)制。

　　一個半月之后，央行召開2020年金融市場工作電視電話會議中特別提到，徹底化解互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險，建立完善互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管長效機(jī)制。

　　從“基本化解”到“徹底化解”印證了坊間傳出的消息：多地監(jiān)管要求6月底全面清退。根據(jù)監(jiān)管部門的最新披露，截至3月31日，全國實際在運(yùn)營網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)139家，比2019年初下降86%；整治工作開展以來，累計近5000家機(jī)構(gòu)退出。

　　截至1月31日，向上金服累計借貸金額159.67億元，在此之后該數(shù)據(jù)保持不變。這也意味著，向上金服已連續(xù)5個月未新增貸款。不過，根據(jù)向上金服披露的運(yùn)營報告，截至5月31日，平臺累計交易556.51億元，截至6月30日累計交易557.64億元。據(jù)此計算，向上金服6月份交易金額高達(dá)1.13億元。

　　這也意味著，雖然向上金服雖已暫停放款，但出借人還能進(jìn)行債權(quán)轉(zhuǎn)讓。

　　我們把時間拉回到2017年。

　　2017年2月，銀保監(jiān)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)借貸資金存管指引》

　　2017年8月，銀保監(jiān)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)活動信息披露指引》

　　在此之前，2016年8月，銀保監(jiān)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)活動管理暫行辦法》；在這之后，2017年12月，P2P網(wǎng)絡(luò)借貸風(fēng)險專項整治辦發(fā)布《關(guān)于做好P2P網(wǎng)絡(luò)借貸風(fēng)險專項整治整改驗收工作的通知》。

　　不難發(fā)現(xiàn)，2017年監(jiān)管層雖然發(fā)現(xiàn)互金行業(yè)、網(wǎng)貸行業(yè)存在很多問題，但當(dāng)時監(jiān)管的態(tài)度還是出臺相關(guān)政策加以規(guī)范和整治，而并非清退全部網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)。正因如此，2017年的頭部平臺還在努力向合規(guī)靠攏，同時在業(yè)務(wù)層面還在拼命的向前沖鋒。

　　也是在這一年，向上金服大量在影視劇中植入廣告。除了《愛我就別想太多》，向上金服先后在影視劇《新射雕英雄傳》、《楚喬傳》、《漂洋過海來看你》中植入廣告。

　　事實上，向上金服并非第一家在影視劇中植入廣告的互金平臺。在向上金服之前，愛錢進(jìn)因在電視劇《老九門》中定制情景小視頻而大貨成功。據(jù)AdMaster的廣告效果評估數(shù)據(jù)，通過在《老九門》植入廣告，愛錢進(jìn)的品牌認(rèn)知度上升了220%，是一次極為成功的廣告投放。

　　在這之后，愛錢進(jìn)又在《那年花開月正圓》、《鬼吹燈》等熱門影視劇中投放了中插廣告，這些廣告讓愛錢進(jìn)的知名度再次提升。

　　2017年影視劇中植入廣告有多火？據(jù)自媒體“娛樂資本論”統(tǒng)計，2017年上半年播出的54部電視劇中，植入品牌共有191個，合作次數(shù)達(dá)到219次，相當(dāng)于每部電視劇中平均有4次植入。相比2016年電視劇總體植入404次，2017年上半年就達(dá)到了2016年全面植入的56%。

　　2017年11月，由由姜偉、付瑋執(zhí)導(dǎo)，胡歌、菅紉姿、陳龍、萬茜等主演的都市職場劇《獵場》在湖南衛(wèi)視首播，樂視視頻、芒果TV、優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝等在線視頻同步播出。據(jù)媒體報道，有多達(dá)10家互金平臺在該劇中植入廣告，合作平臺包括網(wǎng)利寶、掌眾財富、宜信普惠、麥子金服、愛錢進(jìn)等。

　　探長讀財注意到，愛錢進(jìn)不僅在影視劇中大量植入廣告，還在2017年簽約汪涵為其品牌代言。然而，在強(qiáng)監(jiān)管政策下，愛錢進(jìn)自去年開始出現(xiàn)到期不回款。

　　據(jù)中新經(jīng)緯報道，對于投資到期后不退錢的情況，今年4月26日，有投資者在北京市地方金融監(jiān)督管理局官網(wǎng)留言提問。5月8日收到答復(fù)是：“愛錢進(jìn)平臺的相關(guān)問題，公安機(jī)關(guān)已經(jīng)立案調(diào)查該平臺，相關(guān)部門將嚴(yán)格按照司法處置程序進(jìn)行處理。請等待司法機(jī)關(guān)處置過程公布的有關(guān)消息。”

　　7月1日，知名主持人汪涵突然登上微博熱搜。多位投資者高舉橫幅要求“汪涵退還代言費(fèi)”。據(jù)媒體報道，因汪涵代言的互金平臺愛錢進(jìn)出現(xiàn)兌付問題，大量投資人跑到汪涵微博下面留言，汪涵被卷入輿論漩渦。

　　愛錢進(jìn)官網(wǎng)披露，截至7月2日，平臺累計成交2319億元，累計服務(wù)1679萬人。累計借貸金額1048億元，借貸余額本金228億元，當(dāng)前借款人104.88萬人，當(dāng)前出借人37.64萬人。

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責(zé)任編輯：潘翹楚