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寶潔全球首席品牌營銷官Marc Pritchard
新浪財經訊 “第十一屆金投賞國際創意節”于10月15日至18日舉行，主題為“增長下一年Growth Next Year“！寶潔專場15日舉行，主題為：“贏”銷有道。
Marc Pritchard介紹稱，在傳統電視不斷地下降的背景下，在數字媒體主導的社會里，寶潔采取了四個行動：重塑媒介投入；重鑄廣告制作；重構代理商合作關系；營銷革新。
重塑媒介投入，從非常浪費大規模傳播到非常精準的一對一的傳播，從有電視以來，我們就是非常廣泛的目標群體，這是非常浪費的，這個是要變化的。我們還是要接觸很多人。
重鑄廣告制作，比如說玉蘭油在很多市場是投放6個廣告的，每幾個月換一次，這是增加了混亂，制造噪音，他們決定關注一個非常高質量的廣告，堅持一年，這樣不那么推廣告，而是轉向拉影響力，用數據分析，他們想選擇最強的意見領袖跟這些意見領袖一起創造內容，開始自己的社媒對話，所以只需要一點點的成本就產生了巨大的影響。
重構代理商的合作關系，這樣可以直接讓我們去看一下如何在數字方面進行重構。我們需要更加貼近消費者，希望項目管理人員他們將自己視為是品牌的創造者。在寶潔我們應該做什么樣的工作，而不只是由代理來做這些工作隨著我們自己通過自己的創造，開發出很多新的談判和創造的方式，現在稱之為是從一成不變變成靈活變通的方式。通過一些大的宣傳方式來改變過去的一成不變的工作方式，如今我們是在符合中國速度的方式上進行宣傳。
營銷重要嗎？過去確實很重要，現在更為重要了。但是營銷出現了重要的顛覆，我們正在擁抱這項顛覆，然后來引領這項顛覆，而如今大眾市場都在經歷非常大的大規模的變革。我們正在重新定義媒體，來擴張一對一的觸及點。現在希望少即是多，通過更少的推送式的廣告來進行即時推送。我們需要重構代理商合作關系，需要重新定義營銷，讓它成為向善向上的力量，現在是最為激動成為營銷人的時刻。營銷也更為重要，如今在中國，大家每個人都在引領世界，重新去定義市場，所以說我們要掌握自己的命運，去創新，讓我們的產業可以去創造更多的發展。我非常喜歡來到中國，因為我在中國可以看到未來。今天早上再次看到了未來，所以我想和大家共同的去努力，重新定義未來，和所有人一起，因為確實“贏”銷依然非常重要。
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責任編輯：謝長杉
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