視頻加載中，請稍候...

自動播放

play 2018金投賞：微博高級副總裁王雅娟口述 如何玩轉(zhuǎn)影響力營銷？

向前 向后

微博高級副總裁王雅娟

　　新浪財經(jīng)訊 “第十一屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)”于10月15日至18日舉行，主題為“增長下一年Growth Next Year“！微博專場于15日舉行，主題為：影響力營銷，微博高級副總裁王雅娟出席并演講。在追求美、追求正能量上，微博不斷地在各個領(lǐng)域去支持這些能夠生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體、機構(gòu)、個人。

　　談到對SocialFirst的看法，王雅娟認為，當90后成為消費的主流人群的時候，整個消費的模式變了，有人講叫消費升級，有人講叫消費降級。她認為，不僅僅是升和降，不是金額上的總升級，而是模式上、玩法上變了。“我們會看到更多小眾化、個性化，追求差異化的產(chǎn)品，需要更靈活的前端用戶市場的響應，更柔性的生產(chǎn)線配套布局。”

　　“SocialFirst不是微博自己去提的，而是在微博的一些平臺上，一些企業(yè)借助社交媒體新型的媒體形式，建立了全新的企業(yè)成長策略。”王雅娟表示，這種成長策略可能包含品牌的、包含營銷、還有包含產(chǎn)品的，這樣的SocialFirst打破了原有企業(yè)只有在營銷和銷售這個過程當中接觸到最終消費者的一個模式。

　　整個企業(yè)的價值鏈，包含到產(chǎn)品的研發(fā)，產(chǎn)品原形的設(shè)計，以及到生產(chǎn)、市場、銷售、服務(wù)全完整的客戶接觸的企業(yè)內(nèi)容，借助著社交媒體這個平臺，直接讓消費者和品牌、目標客戶直接通話，進行情感的連接、品牌的價值傳遞。

　　“SocialFirst不僅僅是一個營銷戰(zhàn)役，一個新品的推出，更加是企業(yè)的戰(zhàn)略，是一把手的工程。”王雅娟表示，小米的商業(yè)模式也是建立在積累粉絲，積累用戶，建立非智能的產(chǎn)品，小米已經(jīng)出洗澡用的浴巾了。沿著粉絲的關(guān)系，沿著客戶信任的關(guān)系，可以延展出來的產(chǎn)品線是非常長。王雅娟指出，落后的企業(yè)需要考慮，“怎么能夠在走的晚的情況下，怎么能快速的補起來這一條線，能夠借助新媒體的平臺建立自己的粉絲資產(chǎn)，能夠做粉絲積累。”

　　新浪聲明：所有會議實錄均為現(xiàn)場速記整理，未經(jīng)演講者審閱，新浪網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。

責任編輯：謝長杉