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新浪財經訊 “第十一屆金投賞國際創意節”于10月15日至18日舉行，主題為“增長下一年Growth Next Year“！實力媒體Zenith專場于15日舉行，主題為：低線城市年輕人的生活側寫：充滿活力的消費市場。
實力媒體（中國）CEO陶宇紅、實力媒體（中國）數字與創新負責人陳天倫、字節跳動營銷中心總經理陳都燁出席并演講。
中國有這么廣闊的低線市場，企業如何能夠把自己的產品滲透占據那邊的小鎮青年？企業究竟了解他們的生活嗎？消費者他們會通吃嗎？帶著這個問題，幾位嘉賓進行了深度思考。
陶宇紅表示，實力媒體是一個國際性大公司，為什么這段時間會在致力于研究低線市場，是因為看到未來真正很多生意會在中國的本土企業里，他們覆蓋的可能更泛，除了一二線以外一些三四五線的市場，包括可能已經到了縣級或者村這些。他認為，媒介應該花時間研究這些消費群體，特別是年輕人他們在想什么，做什么，他們的生活狀態是怎樣的。
陳天倫稱，其實三到五線的小鎮青年的生活很豐富，雖然每天的工作很重復很單一，但只要到市中心，他們的生活和城市青年區別其實不是很大。當然品牌在低線市場面臨的困難肯定會有，是需要做一下功課才能夠幫品牌去貢獻這些城市的。
陳都燁則表示，目前用戶從消費圖文向視頻做轉移，視頻更容易被大家所接受，更容易讓大家了解。視頻基本上沒有門檻，在一線市場，在三四線市場大家對它的理解度偏差沒那么大。不像一篇文章可能有一些不同文化背景的人，有些人讀得進去，有些人讀不進去。而低線市場的用戶在視頻品類里面特別活躍。另外，因為本地的KOL對于這些人的影響可能更好，也是這樣。因為是去中心化的平臺，在這個平臺上涌現出了很多不一樣的本地KOL，他能夠很好地影響到本地用戶。在內容運營層面，不斷地要找到對當地有影響力的人和事，去做當地有影響力的運營活動。在營銷或者產品上做一件事情，盡量把整個營銷做區域化和本地化。
新浪聲明：所有會議實錄均為現場速記整理，未經演講者審閱，新浪網登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。
責任編輯：謝長杉
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