記者觀點

　　假如國美收購蘇寧

　　-文/本刊記者 羅建法

　　國美完成了對大中的收購，家電連鎖行業(yè)雙雄并立的局面開始松動。

　　更遙遠(yuǎn)的未來，國美與蘇寧是會繼續(xù)雙雄爭霸，保持競爭均勢，還是會一家獨大呢？

　　當(dāng)終結(jié)者出現(xiàn)的時候，也許正是一個萬古如長夜的漫長黑暗時代的開始。歷史上，獨裁者的出現(xiàn)，個人的權(quán)威和榮耀往往帶來的是整個時代的黯淡無光。而群雄并起的時代，才是燦爛千古的黃金時代。先秦時代如此，羅馬帝國之前的希臘也是如此。

　　2006年7月，國美并購永樂以來，在中國絕大多數(shù)省會城市，國美、蘇寧的市場份額已經(jīng)超過50%，一些城市(比如上海、南京)甚至超過70%。進(jìn)入2007年，國美電器對外宣稱本年度內(nèi)門店數(shù)量將擴(kuò)張至1000家，實現(xiàn)銷售額1000億元。緊隨其后的蘇寧不甘示弱，宣布其目標(biāo)是2010年家電連鎖門店總數(shù)達(dá)到1500家。在并購大中后，國美與蘇寧相加，總體市場份額會更為恐怖。

　　試想一下，如果國美吃掉蘇寧，或者是蘇寧在某天并購國美，那就產(chǎn)生一個處于絕對壟斷地位的無敵霸主。這樣一個龐然大物，將幾乎擁有家電連鎖行業(yè)的整個版圖。所有的家電廠商，在面對這樣的一個連鎖終結(jié)者時，都將處于不對等的地位。不對等的博弈，將無法保證雙方形成合理的價值鏈利益分配格局。那時候，整個家電行業(yè)將被連鎖渠道綁架在褲腰帶上。

　　競爭是企業(yè)成長的強(qiáng)大動力。國美與蘇寧的競爭，迫使雙方不斷進(jìn)步，不斷提升自己的競爭能力，在各個領(lǐng)域進(jìn)行廣泛的、持續(xù)的變革。國美與蘇寧的競相壓價，使他們不得不想辦法提高效率；他們的競相開店，使他們不得不想辦法吸引消費者，提高服務(wù)；他們對于供應(yīng)商的爭奪，使他們不得不在建立廠商關(guān)系上進(jìn)行最佳的利益分配。在競爭中，蘇寧成就了國美，國美也成就了蘇寧。但是，終結(jié)者的出現(xiàn)，將使大規(guī)模競爭在事實上不再存在。

　　事實上是，一家獨大的企業(yè)出現(xiàn)，往往是個兇兆。一統(tǒng)天下之時，就是逐步衰亡之始。很多企業(yè)就是在成為行業(yè)內(nèi)的霸主之后才逐步衰亡的。外部競爭的消失，將使企業(yè)滋生大企業(yè)病，對于外界的反應(yīng)變慢，傲慢對待消費者和合作者，內(nèi)部管理走向官僚化等，都將逐步侵蝕企業(yè)的競爭力，直到新的力量出現(xiàn)。或許一些曾經(jīng)的霸主還會坐井觀天，一直到新興勢力擠下歷史舞臺乃至剝奪了生存空間，才大夢初醒。

　　其實，均勢競爭才是最佳競爭格局。