專題：紅利行情有望長期持續 但需警惕短期回調

　　12262億元

　　艾媒咨詢數據顯示，2018年至2022年中國禮物經濟產業市場規模從8000億元增至12262億元，呈逐年遞增趨勢；預計2024年中國禮物經濟市場規模將達13777億元，2027年達16197億元。

　　● 本報記者 王舒嫄 連潤

　　“從以往經驗來看，每逢‘520’，店內飾品銷量都會出現增長。”北京西單大悅城APM店的銷售人員16日告訴中國證券報記者，預計今年“520”，店內銷售額將增長10%左右。

　　因諧音“我愛你”，5月20日這天，逐漸演變成另類“情人節”，更成為不少商家鎖定的重要日子。業內人士表示，“五一”假期消費市場表現不俗，此后，母親節、護士節、“520”相繼而至，多節互動為消費市場增添新熱點。

　　產品銷量逐天增加

　　“貝殼的樣式好看，還有守護的寓意。”5月16日上午，北京西單大悅城APM店內，銷售人員正在為一對情侶試戴飾品。“快到‘520’了，來看看首飾，準備作為節日禮物。”前來購買珠寶的顧客章先生告訴記者。

　　上述銷售人員表示，近一周，大概30%的顧客是為“520”挑選禮物而來，客單價1500元左右的產品最受歡迎。“上周末，母親節帶動銷售增長明顯，隨著‘520’即將到來，預計銷售額同比或增長10%左右。”她補充說。

　　不少商家用“上新”來迎接“520”的到來。北京西單大悅城agete（阿卡朵）店長楊杰表示，這一季新品很受老顧客期待，也吸引不少新顧客關注，恰逢“520”到來，上市三天戒指產品的銷量逐天增加。

　　共同做大“浪漫經濟”，自然少不了各種促銷、體驗活動。記者注意到，不少大型商超以“520”為契機，開展促銷活動。如，北京君太百貨推出限時限品類單筆消費滿1000送100、滿2000送200活動。中免集團推出潮流品牌周活動，在cdf三亞國際免稅城、cdf海口國際免稅城，部分品牌推出到店免費收獲花束、購物滿額享有星級酒店下午茶、品牌限定伴手禮等活動。

　　電商平臺蓄勢待發

　　除了線下促銷，線上也推出多項“520”活動。

　　5月13日，京東“520”禮遇季全面開啟，活動期間，不僅可享跨店滿300減50優惠，更有品牌購物卡充500得520、充1000得1314等禮遇季專屬福利，并特別推出轉贈功能，讓更多消費者輕松享受“520”禮遇氛圍。16日，京東即時零售業務全面升級推出京東秒送，將打造“史上最懂你的520”多重福利活動，5月19日13點14分，京東秒送將首次上線“MBTI人格測試520送禮專區”，結合MBTI類型為用戶精準推薦520禮品。

　　抖音電商也于15日推出“520好禮季”。活動期間，平臺還將上線一件立減15%優惠，并于每晚8點在超值購頻道加補優價好物，滿足消費者多元的禮贈需求。

　　不僅電商平臺“愛意”滿滿，央行、故宮也展現出特有的“國潮浪漫”。

　　心心相印、十全十美、生生不息……寫著浪漫吉祥語的央行“520”紀念幣如期而至。近日，人民銀行發布公告稱，定于5月20日發行2024吉祥文化金銀紀念幣一套。該套紀念幣共8枚，從材質上看，金質紀念幣3枚，銀質紀念幣4枚，金銀雙金屬紀念幣1枚，均為中華人民共和國法定貨幣。故宮博物院也再次與中國建設銀行合作，在“520”期間發布第六季故宮瑞獸系列首飾。

　　促消費力度加大

　　近期，不少地方也以“520”為契機，通過發放消費券、舉辦活動等，來刺激消費。

　　成都于5月至6月舉行“520”成都生活季活動，將打造1場“520”成都生活派線下活動，同步推出5類主題活動，同時，成都各區（市）縣還將依據轄區消費業態及品類優勢，開展20余場促消費活動，全市共享年中消費熱潮。

　　廣東省消費品以舊換新行動暨“家520”購物季（夏季促消費）活動以“‘舊’要換新 粵享消費”為主題，聚焦汽車、家電、家裝廚衛等重點領域，打造多樣化消費場景，舉辦形式多樣、豐富多彩的促消費活動，廣東省財政首輪將安排3.7億元資金支持。

　　業內人士表示，近年來，“520”的情感表達已不再局限于情侶間，而是延展到家人、朋友等更廣闊的范疇。艾媒咨詢數據顯示，2018年至2022年中國禮物經濟產業市場規模從8000億元增至12262億元，呈逐年遞增趨勢；預計2024年中國禮物經濟市場規模將達13777億元，2027年達16197億元。

　　“‘五一’假期剛過，多節互動又造就了新的消費熱點。”專家表示，在一系列政策支持和帶動下，我國消費行業呈現回暖態勢，未來隨著國民經濟持續向好，消費者對經濟前景預期樂觀，節日經濟也因此更加成為商家努力想要抓住的熱點領域。

海量資訊、精準解讀，盡在新浪財經APP

責任編輯：尉旖涵