專題：東方甄選痛失八萬粉絲，董宇輝凌晨回應“小作文危機”始末

每經(jīng)編輯 畢陸名

董宇輝的粉絲們跟東方甄選杠上了。

近日，東方甄選“小作文”事件引起輿論熱議。起因是東方甄選在“吉林之行”視頻下，置頂了“宣傳文案出自誰手”的解答評論，稱經(jīng)典小作文多數(shù)由文案團隊創(chuàng)作，并非全部出自主播之手。此言一出，不少網(wǎng)友質疑：“為什么要否認董宇輝為東方甄選做出的貢獻？”

圖片來源：視頻截圖

12月12日晚，東方甄選CEO孫東旭在直播間正式回應近期小作文事件，全程回應約10分鐘。回應要點主要集中在以下幾點：

1.批評小編團隊，工作帶有情緒，溝通方式不恰當；

2.宇輝情緒受到影響，因此10日臨時決定不進行直播；

3.公司對董宇輝貢獻認可，待遇上沒有虧欠，其年薪不止網(wǎng)傳的幾千萬；

4.向公司客戶表達歉意，但堅決向飯圈行為說不，希望部分粉絲保持冷靜。

此前，東方甄選抖音賬號運營者“手撕”旗下主播一哥董宇輝事件，一度登上熱搜，并逐漸演變?yōu)槎钶x粉絲和公司員工之間的“唇槍舌劍”。這一事件沖擊了東方甄選當天的直播業(yè)績。

隨著董宇輝粉絲量增加，其對東方甄選帶來的影響與日俱增。灰豚數(shù)據(jù)顯示，12月10日-12日，東方甄選抖音賬號累計掉粉超6萬。同時，12月11日，東方甄選直播間觀看人次只有818萬，而此前三天這一數(shù)據(jù)在1210萬-1691萬。12月13日，截至發(fā)稿，東方甄選（HK01797）股價下跌7.20%，暫報29港元，總市值294.4億港元。三個交易日股價累計下跌14%。

今日凌晨，董宇輝發(fā)長文回應近日引發(fā)大量關注的“小作文”事件。他表示，東方甄選舉辦省級專場的這些“小作文”文案，有自己直接寫的，比如西安場、內蒙古場；也有自己給小編提供思路和建議，他們錄音記錄回去創(chuàng)作，后期再雙方討論修改，最終形成的；還有小編按照自己想法寫的，如果自己感覺滿意，也不會改動或者少改動。

董宇輝稱，吉林場的“小作文”小編思路和自己一開始的不同，但很好，所以基本沒有改動。董宇輝表示自己錄制的文案，都會認真對待。

董宇輝還強調自己反對飯圈文化，也反對以“飯圈”名義污名化任何人。

以下是全文：

圖片來源：@

近日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在節(jié)目中也回應“小作文”事件稱，網(wǎng)友想要發(fā)表觀點沒有問題，但是希望大家能夠用理性的方式和態(tài)度表達自己的觀點。如此對于董宇輝以及其他主播都是最好的愛護，希望大家心平氣和地推動主播和公司的發(fā)展。

最近幾天，董宇輝的粉絲們戰(zhàn)斗力爆表，四處攻陷東方甄選的評論區(qū)、友商的評論區(qū)，為“正主”董宇輝展現(xiàn)其影響力，也順勢對東方甄選公開叫板、表達不滿。盡管事件各方當事人都已作出回應，但按東方甄選CEO孫東旭的話來說，粉絲的極端觀點是在捧殺和拉踩。

事實上，這已經(jīng)不是董宇輝的“丈母娘”粉絲們第一次展現(xiàn)飯圈實力了，從董宇輝的爆火開始，粉絲飯圈化就已經(jīng)初見端倪。

去年11月，前奇葩說辯手、中國人民大學博士儲殷將董宇輝定義為“90年代讀者文摘”的水平后，隨后遭到粉絲網(wǎng)暴，結果是儲殷在微頭條連發(fā)5條表態(tài)加道歉的內容。今年1月，只因一張海報，東方甄選將旗下主播石明和董宇輝安排在張朝陽左右，再次引起董宇輝的“唯粉”和石明“夸夸團”的相互不滿。

據(jù)界面新聞12月12日報道，直播電商“造星”時代，主播被捧到了無以復加的高度。一位品牌的直播電商運營曾告訴記者，主播對于品牌的影響力巨大，“主播的人格形象與品牌高度掛鉤，如果某天我們換一個主播，業(yè)績至少要下降一半。主播如果不行的話，店播都很難做起來。”

回過頭來看，主播與品牌，到底誰成就了誰？

董宇輝曾經(jīng)在新東方30周年年會上表示，自己原本平凡得不值一提，“是不可多得的愛為我鍍了金身。”可以說，主播與品牌相互成就，才能收獲今日的高度。

每日經(jīng)濟新聞綜合抖音直播間、界面新聞

（免責聲明：本文內容與數(shù)據(jù)僅供參考，不構成投資建議，使用前核實。據(jù)此操作，風險自擔。）

封面圖片來源：視覺中國

股市回暖，抄底炒股先開戶！智能定投、條件單、個股雷達……送給你>>

海量資訊、精準解讀，盡在新浪財經(jīng)APP