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來源：北京商報
好萊塢的罷工還在持續，但在剛剛過去的這個周末，一個新詞以爆炸般的速度人傳人流行開來：芭本海默（Barbenheimer）。這是兩部正在熱映的電影《芭比》與《奧本海默》片名的拼貼，不少人還選擇兩部連看。而這也為院線在疫情之后應有的發展方向給出了明確的答案。畢竟在好萊塢歷史上，還從未出現過兩部新片同時公映，其開畫票房分別超過1億美元和8000萬美元的盛況。
井噴
北美觀眾究竟想要看什么樣的電影，他們已經給出了答案?！霸缟掀饋硐肟础栋疟取罚凰炎罱碾娪霸阂惶炫牌?5場竟然都基本賣完了，只有上午還有兩場有第一排的幾個位子?！?在紐約留學的王又對北京商報記者表示。
北美上線后，《芭比》票房大賣，輕松奪得最新一期周末票房冠軍。當地時間上周日，華納兄弟探索公司在聲明中表示，由該公司發行的電影《芭比》在美國和加拿大影院奪冠，票房收入達1.55億美元。
另一邊，環球影業出品的《奧本海默》（Oppenheimer）周末也在3610家北美影院公映，獲得8050萬美元開畫票房，同樣大大優于之前業界所預測的5000萬美元。加上海外市場，迄今總票房約1.74億美元。
這兩部同時上映的影片激起了觀影者的動力，創造了多年來最好的周末票房之一，再加上前一周上映的《碟中諜7》，拉動北美周末票房今年首次突破3億美元，也是歷史上第四次。其他三次分別為2015年的《星球大戰：原力覺醒》、2018年的《復仇者聯盟3：無限戰爭》和2019年的《復仇者聯盟4：終局之戰》。
據票房統計網站Box Office Mojo 7月23日發布的電影市場數據，25部影片北美周末票房（21日至23日）報收約3.02億美元，較前一周末大漲約115%，連續第4周呈現上揚態勢。此外，兩部影片在影評網站“爛番茄”的新鮮度都超過了90%。
有報道稱，好萊塢這兩件重磅武器——一件是粉色的，另一件是黑色的——都擊中了它們的目標觀眾，引起了轟動?！啊栋疟取泛汀秺W本海默》同時上映就像某人的宇宙笑話。這兩部電影似乎表達了21世紀世界的陰與陽，這一點被稱為‘芭本海默’（Barbenheimer）。作為一種文化，我們像原子彈一樣嚴肅，像芭比娃娃一樣膚淺——我們把這些膚淺的玩具看得極其嚴肅?！?/p>
看完這兩部片狂喜的影迷們，也把粉+黑的“芭本海默”文化玩出了花樣，有AI制作的預告片，有網友各種P圖，更有人把“芭本海默”穿在了身上。其中有款飯制海報，文案很有意思：她是一切，而他只不過是個“物理學家”。
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這一次，不少觀眾選擇同一天內刷完“芭本海默”。據估計，有20多萬名觀眾在AMC院線和Cineworld集團有限公司的Regal等連鎖影院同一天購買了兩部新片的電影票。其中也包括大導演昆汀·塔倫蒂諾，有網友偶遇他在好萊塢一街之隔的兩家影院先后連續觀看了這兩部影片。
在青年劇作家、導演向凱看來，這兩部影片出圈，或許會讓一度被懷疑偏離觀眾的好萊塢找回自信。不過，這與營銷與宣發是分不開的。兩部電影的宣發部門作出了一個非常明智的決策，在協同和對抗兩種策略中選擇了前者。有非常多的人選擇了兩片連看，造就了二者雙贏的局面。
究其原因，獨立國際策略研究員陳佳對北京商報記者表示，歐美社會百年變局下，芭比已經從低幼玩具物質女孩成功轉型為現代獨立女性精神IP代言，其商業市場價值潛力無限?！坝绕涫窃诮陙淼臍W美市場，芭比在現代女性意識覺醒與女權獨立運動中的粉色icon意義是極為明顯的?！?/p>
“我們在電影中就看到了美國社會諸多少數族裔和弱勢群體，她們都在新芭比倡導的包容客觀向上中得到了自我價值實現——這種不斷挖掘IP價值并向世界宣言的工業模式，結合好萊塢成熟的商業市場開發，恰恰就是美國電影工業傲視全球的內核之一?！?/p>
而在該片的整個宣發過程中，也確實離不開IP版權方玩具商美泰聯合華納所推出的海嘯式的企劃活動。據說光是這一次的電影《芭比》聯名商品，就多達一百多大類，以至于有外媒戲稱，除非你過去幾個月都生活在火星上，否則生活中肯定或多或少都接觸到了電影《芭比》的相關衍生產品。
至于《奧本海默》，陳佳認為，這與電影宣發關系不大，因為眾所周知好萊塢影人近期在聯合編劇和演員對抗資本和AI進行大罷工，演職人員精力都不在宣發上。之所以有上佳表現，本質上跟導演諾蘭以及奧本海默這個偉大人物有直接聯系。
“歸根結底，奧本海默身上有著第一代原子彈人肩負重任的家國情懷，同時又結合了二戰期間世界格局的百年動蕩，即使是非專業人士亦能很入戲。再加上諾蘭導演在演員選擇、劇本打磨和資源調度方面的全球口碑和業務能力，這部影片大賣其實是華納高層意料之中的，某種程度上奧本海默即是華納重組轉型，擺脫在DCEU屢戰屢敗窘境的救命稻草；亦是平息當前美國電影工業勞資矛盾的一個機會。”陳佳坦言。
本質
事實上，這種求新求變的觀影需求，也正是北美電影觀眾目前的主要訴求，之前不論是《奪寶奇兵5》糟糕的票房，還是《碟中諜7》不如預期的成績，都已給好萊塢敲響了警鐘，提醒他們記得：美國觀眾厭倦的已經不只是公式化的漫威和DC超級英雄電影，即便是其他那些拍了又拍的系列電影、翻拍電影，也都讓他們失去了熱情。
至于院線電影如何吸引票房，向凱認為，還是要走“觀眾路線”?！熬巹 а莸炔荒芤晃栋凑兆约旱乃枷雱撟鳌Ｒ驗槿蛐鲁砷L的這批觀眾，對電影質量的要求相當高，而且有十分明確的定位?！?/p>
陳佳也認為，雖然“芭本海默”本質上是基于美式價值觀的推廣應用，但其在電影工業基礎設施建設、電影理論創作和人力資源調配、電影市場培育與開發、民眾偏好引導與愛國主義教育等方面都有值得電影人借鑒之處。
另一方面，根據業內數據，2022年北美票房收入達到了41.3億美元，雖然較2019年（48.9億美元）有所下降，但已經恢復到了疫情前的水平。
觀眾歸來，一同慶賀的還有院線，畢竟經歷了疫情，如何活下去才是重點。AMC院線是一家總部位于美國堪薩斯州利巴蒂市的電影院線公司，是全球最大的電影院線之一。7月24日，AMC院線美股盤前一度漲47%。
消息面上，AMC首席執行官Adam Aron表示，該公司提交了一份修改后的股票轉換計劃申請，該計劃將允許其發行更多股票。Aron稱：“金融崩潰的風險并非空穴來風，當下尤其如此，編劇和演員罷工增加了不確定性?！?/p>
北京商報記者 方彬楠 趙天舒
責任編輯：李桐
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