馮哲：打造旅游IP需要長時間沉淀和足夠耐心

　　財經網訊“打造一個IP其實需要很長時間的沉淀，到2022年崇禮舉辦冬奧會的時候，冬奧會也迎來了百年歷史。IP帶動人流這件事，最重要的是有足夠的耐心。”8月26日，北京遠征探索體育文化傳播有限公司創始人兼CEO馮哲在以“冬奧都市圈與新消費升級”為主題的2018’崇禮（夏季）中國城市發展論壇上如此表示。

　　北京遠征探索體育文化傳播有限公司主要是做賽事和景區的二級運營商，公司創始人兼CEO馮哲認為，在崇禮談多季IP帶人流這件事情時，霞慕尼的發展過程特別有借鑒意義。他認為打造一個IP其實需要很長時間的沉淀，到2022年崇禮舉辦冬奧會的時候，冬奧會也迎來了百年歷史，第一屆冬奧會舉辦地就在霞慕尼。馮哲介紹，近期霞慕尼正在舉辦全世界人數最多的越野跑比賽，整個參賽人數接近1萬人，僅今年中國到霞慕尼參加這個比賽的人就將近六七百，而且每年都在翻倍增長。這個IP孵化了一百年，霞慕尼UTMB的比賽孵化了十幾年。

　　馮哲認為IP帶動人流這件事，最重要的是有足夠的耐心，這是很重要的，要不斷培養對應的行業人才。

　　在國內，有一個很好的案例就是喀納斯，喀納斯是中國版圖雞尾巴上非常好的旅游目的地，多數人還是去觀光，最好的時間段是8、9月份。

　　馮哲和他的團隊現在幫它把5、6月份的旅游熱度做起來。他們推動的賽事可以在6月份帶動喀納斯旅游人流1萬人次。

　　據馮哲介紹，此項賽事一開始的目標是帶出比賽人流，三五年之后因為線路出名，來的人更多了，變成日常運營。馮哲認為實現這些需要時間，需要很長耐心，需要景區、地產商給運營方足夠時間來做這個事情。

　　針對滑雪勝地崇禮，馮哲希望雪場和政府能給運營方更多優惠政策，“大型的活動、賽事在安全、安保、醫療等方面都需要政府來協調，也需要目的地的資源來配合。商業化的時間在運營上來講是比較長的，如果能給三到五年預虧的安排，我們可以有長的時間來做長遠的打算，我們希望有這樣的配套。”

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責任編輯：梁斌 SF055