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北大光華新年論壇

論壇主題是奧運與品牌之路。新浪財經(jīng)全程報道本次論壇。論壇旨在為中國企業(yè)如何借力奧運商機、提升品牌、開拓國際市場提供智力支持，探索奧運經(jīng)濟之路，希望引領中國企業(yè)加快自主品牌建設。 [評論]

第九屆北大光華新年論壇精彩觀點

·論壇致辭：張梅穎龍永圖厲以寧蘇同許智宏
·奧運與品牌之路：華慶山魯向東段文德張瑞敏柳傳志張維迎
·明星與品牌的力量：蘇同張志勇高群耀張海峰張維迎聞進
·實錄：奧運與品牌之路品牌資產(chǎn)與市場價值
　　　全球視野的品牌戰(zhàn)略明星與品牌的力量

體育是一種實力體育是新浪的血液

第九屆北大光華新年論壇-“品牌資產(chǎn)與市場價值”論壇

　到場嘉賓：
·思科(中國)有限公司總裁林正剛
·松下電器(中國)CEO木元哲　
·北京奧組委奧運經(jīng)濟高級顧問范克高夫
·大眾汽車集團(中國)執(zhí)行副總裁張綏新
·上海華普汽車有限公司董事長徐剛
·中國皇明太陽能集團有限公司董事長黃鳴
·光華管理學院副院長武常岐

林正剛

木元哲

　　思科(中國)有限公司總裁林正剛： 一個股票的投資人實際是看你這個公司值得我投資，真的拿錢出來放進去，所以我覺得在這其中如果對我來講的話，我去衡量我是否做對了事情，可能品牌價值是一個很好的衡量方法。[全文]

　　松下電器(中國)CEO木元哲： 如果贊助商活動與其它商戶很好的結合在一起的，是一筆更好的投資。從這種意義上來說，奧運會贊助商活動也是一種事業(yè)戰(zhàn)略，它的影響力遠遠超越了本身的價值。[全文]

范克高夫

張綏新

　　北京奧組委奧運經(jīng)濟高級顧問范克高夫：2008恩年奧運會是發(fā)展我們品牌的一個很好的機會，也許在以后的TOP100中會有我們中國的品牌，過去我們說做生意酒香不怕巷子深，所以隱藏的很深，應該把我們自己的品牌優(yōu)勢的都展示出來。

　　大眾汽車集團(中國)執(zhí)行副總裁張綏新： 參加奧運的活動并不僅僅是提高品牌價值的問題，事實上這里除了對一個企業(yè)品牌價值的提升以外，還牽扯到整個企業(yè)文化的影響、員工的激勵、整個經(jīng)營計劃的影響，不僅僅是在2008年以前有效的東西。[全文]

徐剛

黃鳴

武常岐

　　上海華普汽車有限公司董事長徐剛： 在中國很多的企業(yè)里面，或者說在政府對品牌還沒有一個很完整的體系。[全文]

　　中國皇明太陽能集團有限公司董事長黃鳴：我們提倡永久的藍海，永續(xù)的品牌。創(chuàng)新創(chuàng)造稀缺，稀缺創(chuàng)造價值。[全文]

　　光華管理學院副院長武常岐： 品牌是整個企業(yè)價值創(chuàng)造過程中最集中的體現(xiàn)，而不是企業(yè)價值本身。[全文]

第九屆北大光華新年論壇-“全球視野的品牌戰(zhàn)略”論壇

　到場嘉賓：
·皇明太陽能集團董事長、總裁黃鳴
·Visa國際組織副總裁兼中國市場營銷負責人李勝　
·華旗資訊集團董事長馮軍 ·五糧液品牌事務部副總經(jīng)理傅鐘
·奔騰電器集團董事長劉建國
·北京大學光華管理學院營銷系副系主任、教授江明華

李勝

劉建國

　　Visa國際組織副總裁兼中國市場營銷負責人李勝：品牌是一個對心靈的影響，品牌是對認識的影響，品牌是一個不能急功近利的事情，是一個需要耐心的東西，品牌是需要和文化結合一起的。[全文]

　　奔騰電器集團董事長劉建國：剛才為什么講到了中國的企業(yè)都是內(nèi)強外弱呢？很多中國的企業(yè)在中國的國內(nèi)給自己設了一個舞臺，投入大量的廣告，建立網(wǎng)絡和自己的銷售渠道，最后邁出國門的那一刻，他就不敢動了。[全文]

馮軍

黃鳴

　　 華旗資訊集團董事長馮軍： 2009年將會發(fā)生什么呢？我相信是中國品牌和國際品牌共同成長的新的開端。那么對于中國品牌來講意義是巨大的，是一個騰飛的轉(zhuǎn)折點，就像韓國品牌那么實際上是從1988年的漢城奧運會之后發(fā)生了大逆轉(zhuǎn)一樣。[全文]

　　皇明太陽能集團董事長、總裁黃鳴： 最關鍵的是整個社會的浮躁引起了品牌的缺失，為什么很多的企業(yè)沒有競爭力，很多品質(zhì)的問題，比如說蘇丹紅、毒粉絲、毒豆芽等等。[全文]

曲向東

傅鐘

　　 五糧液品牌事務部副總經(jīng)理傅鐘：中國爭取奧運為的是推廣中國的整體的經(jīng)濟形象，推動中國的戰(zhàn)略，樹立中國這樣一個品牌，讓全世界知道中國，讓全世界知道中國的文化，讓全世界知道有中國文化的品牌。[全文]

　　 曲向東：今天下午有好戲可看，隔壁還有一場，今天下午就像大擂臺，最后哪個屋剩的人多，哪個屋就贏了，我看了名單覺得我們這個屋會贏，因為陣容極其強大。

第九屆北大光華新年論壇-“明星與品牌的力量”論壇

　到場嘉賓：
·北大光華管理學院院長張維迎　·國家體育總局宣傳司司長張海峰
·李寧體育公司CEO張志勇　·湖南衛(wèi)視臺長汪炳文　
·新浪網(wǎng)副總編聞進　·新聞集團全球副總裁高群耀
·北京體育大學附校長池建　·世界勞倫斯體育大獎特邀觀察員李穎詩
·北京十佳體育文化公司胡錫敏　·十佳勞倫斯活動組委會執(zhí)行董事蘇同
　到場明星：
·圍棋棋圣聶衛(wèi)平　·體操世界冠軍李小雙　·女子中長跑世界冠軍王軍霞
·花樣滑冰世界冠軍陳露　·乒乓球世界冠軍王濤　·著名擊劍教練王海濱
·乒乓球運動員戴麗麗　·短道速滑世界冠軍王濛

蘇同

張志勇

　　中國十佳勞倫斯活動執(zhí)行董事蘇同：意外就跟驚喜一樣，我們期望我們在中國打造一個真正頂級的獎項，在全球體育是特殊的語言，所有人都可以在這個平臺上溝通和交流，我們期望十佳勞倫斯冠軍獎能給全中國人民搭起一個可以溝通和交流的平臺。[全文]

　　李寧體育用品有限公司CEO張志勇：其實真正好的體育，體育強國，商業(yè)化真正走入應該是競技體育和普及型體育跟商業(yè)化完美結合。大家都喜歡看NBA，經(jīng)常在最后幾秒絕殺，為什么在最后幾秒絕殺，很大原因它有商業(yè)化需求。[全文]

高群耀

聞進

　　新聞集團全球副總裁高群耀：　我自己感受品牌本身是現(xiàn)代化本身，從圈地到圈腦，圈技術，圈腦到圈人。我們感受公關很重要，媒體長期合作更重要，本地化戰(zhàn)略是必須的，即使在海外成功，也不見得在目標是成功的。[全文]

　　新浪網(wǎng)副總編聞進：了解新浪網(wǎng)的知道，體育是新浪的血液，作為從2000年連續(xù)兩屆奧運代表團互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴，營銷一直是新浪網(wǎng)最重要的渠道之一，我們也非常關注中國體育，希望體育營銷的企業(yè)能夠抓住中國十佳勞倫斯冠軍獎這一契機。[全文]

張海峰

張維迎

　　國家體育總局宣傳司司長張海峰：近年來中國體育事業(yè)隨著國力蒸蒸日上，一些項目在國際取得了很好的成績，也涌現(xiàn)出優(yōu)秀的運動員，如何將運動員社會價值，商業(yè)價值，體育公益性和產(chǎn)業(yè)化完美結合是擺在我們面前值得認真探討的問題。[全文]

　　 光華管理學院院長張維迎：我代表光華管理學院歡迎各位嘉賓，特別體育界的明星，我從小到大沒有同時看到這么多的明星聚在一塊，也歡迎大家來參加這一次論壇，這次論壇的主題是“明星與品牌的力量”。[全文]

“明星與品牌的力量”論壇-部分到場明星

王軍霞

王濛

戴麗麗

聶衛(wèi)平

李小雙

奧運與品牌之路主題論壇-嘉賓演講

張維迎

段文德

　　北大光華管理學院院長張維迎：包括海爾、聯(lián)想等企業(yè)在內(nèi)，我們走向國際的過程當中，之所以如此困難，是因為國家的品牌不是很強大，如果我們有更好的國家品牌，中國的企業(yè)走向國際可以走得更好、更順利。[全文]

　　中國石油天然氣集團公司副總經(jīng)理段文德：北京贏得2008年29屆奧運會主辦權，實現(xiàn)中華民族百年夢想。我們認為奧運會是全世界體育盛會，其意義已超越體育本身，其影響力已經(jīng)延伸到政治、經(jīng)濟、文化等各個領域。[全文]

柳傳志

張瑞敏

　　聯(lián)想集團董事局主席兼總裁柳傳志：品牌是三個部分形成的，信譽，能力和表現(xiàn)。一般來講企業(yè)容易把品牌和表現(xiàn)聯(lián)系起來，認為花錢做廣告就行了，光做是不行的，光說不做也不行的，這兩個要有一個結合，在實力的基礎上有足夠的表現(xiàn)。[全文]

　　海爾集團首席執(zhí)行官張瑞敏：既然品牌這么重要，怎么打造呢？現(xiàn)在對中國企業(yè)來講打造品牌太難了，因為我們是在開放競爭的環(huán)境中打造一個品牌，打造一個構建世界品牌的平臺，不是在一個封閉情況下。[全文]

華慶山

魯向東

　　中國銀行副行長華慶山：以奧運為支點撬動消費市場需求，中國銀行以差異化出發(fā)，引導客戶需求，通過參與奧運特許計劃和奧運票務計劃，豐富理財產(chǎn)品和服務，促進網(wǎng)點客戶營銷和交叉銷售，增強奧運贊助的回報來源。[全文]

　　中移動副總裁魯向東：總之利用奧運不僅展示企業(yè)品牌，更深層次上作為一個企業(yè)要利用奧運展示國家的形象和人民的形象，借助奧運平臺構建和展示無所不在的數(shù)字生態(tài)網(wǎng)絡，提供多樣化、個性化如影隨形的信息服務，滿足人們溝通和交流的需要。[全文]

第九屆北大光華新年論壇開幕式-嘉賓致辭

厲以寧

蘇同

　　北大光華管理學院名譽校長厲以寧：奧運會的舉辦給主辦國帶來了巨大的商機，是經(jīng)濟一度繁榮，但有些曾經(jīng)主辦奧運會國家，在奧運結束后經(jīng)濟逐漸轉(zhuǎn)入蕭條，這被稱為奧運后滑坡現(xiàn)象，中國會不會出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢？可以肯定的說，不會。[全文]

　　中國十佳勞倫斯活動組委會執(zhí)行董事蘇同：反過來我們看看中國，在世界體育范疇內(nèi)我們是為數(shù)不多的全民的體育經(jīng)濟國家，由國家主導體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)、延續(xù)等等，其實這樣對企業(yè)開展行之有效的體育營銷提出了更高的挑戰(zhàn)。[全文]