張維迎：世界最有價值品牌是按照私營機構運作的

    第九屆北大光華新年論壇于2007年1月5日開幕，本次論壇的主題是“奧運與品牌之路”，屆時將有國家領導人、政府高級官員、奧組委官員、知名企業家、學界專家及著名運動員作為嘉賓參與本次論壇。新浪財經全程報道本次論壇。以下為光華管理學院院長張維迎演講：

　　主持人：謝謝柳總，今天柳總和張總風格不一樣，柳總更穩一些。不管怎么樣？兩位雖然是不一樣的管理風格，但都成就了中國的民族品牌，我們祝愿聯想、海爾，包括更多民族品牌可以發展更好。今天上午主題發言最后一位嘉賓就是光華管理學院的院長張維迎教授。張教授一般在媒體上發言就會引起媒體的廣泛關注，當然里面有很多的支持，可能也會有一些不同的聲音，這其實要承擔很大的心理壓力和責任，但是張教授似乎沒有就此不說話了，他依然在說，他依然會說，我想這是處于學者的理性思考，學者的良知。今年他兩篇文章都被傳媒界評為影響2006年中國經濟發展兩篇重要的言論，接下來有請張院長為今天上午的論壇做一個最后總結發言。

　　張維迎：謝謝，剛才沈冰講柳總沒有張總那么鋒利，柳總比張總大五歲，可能年齡也是一個因素。作為光華管理學院院長，我代表我們學院全體老師和同學感謝前面五位嘉賓以及開幕致辭人，感謝在座的各位聽眾參與這一次論壇。

　　前面嘉賓講得非常精彩，我下面談幾點意見：

　　第一點、北大是一個品牌，奧運是一個品牌，光華也是一個品牌，光華新年論壇也是一個品牌，這些品牌與企業的品牌，其他產品的品牌有很大不一樣，它們是一個公共產品，我們都是非盈利組織，作為公共產品對社會很有價值，但本身不是一個索取價值的機構，所以其他的盈利機構如何借助公共品牌來更好的提升自己的品牌，就是一個非常重要的問題。今天這個論壇也希望更多的中國企業，那些富有的企業還有正在逐步壯大的企業，希望可以利用北大、北大光華、北大光華新年論壇來提升自己，要用品牌提升品牌，用品牌帶動品牌。

　　第二、百年北大，百年奧運，這兩句話本身告訴我們一個重要的信息，品牌的建設是一個長期的、持之以恒的過程，而不是一蹴而就的。我要特別強調一點，在中國很多企業把品牌的建設理解為營銷活動，表現在資金使用上，中國絕大部分企業，平均而言，企業在廣告商的支出遠遠大于在R&D上的支出。真正的品牌是不斷創新的結果，而不只是一個營銷的產物，奧運給我們提供一個非常難得的機會，提升我們品牌，但是我相信，奧運這樣一個機會也只青睞那些有長期積累、長期準備，具有真正核心力的企業。奧運是短暫的，但品牌的打造，品牌的建設是持之以恒的過程，我希望利用這次奧運的機會，中國企業能夠更好樹立長遠的眼光在奧運會上花錢之后，將更多的錢花在研發上。

　　第三、國家的品牌對企業的品牌建設非常重要。包括海爾、聯想等企業在內，我們走向國際的過程當中，之所以如此困難，是因為國家的品牌不是很強大，如果我們有更好的國家品牌，中國的企業走向國際可以走得更好、更順利。當然國家的品牌本身也需要企業來幫助打造、塑造。

　　第四、今天幾位主講嘉賓都是奧運的贊助商，但是從他們剛才的發言當中，他們的日子過得很不一樣，有些是流油，有的是擰水。但是我們看到五位代表企業，有三位進入

世界500強，另外兩位沒有進入世界500強。進入世界500強的3家企業，還有更多的沒來的這些企業，他們在國際市場上的份額是非常低的，中國進入世界級企業占國際份額非常少，而聯想、海爾作為國際化代表，他們沒有進入世界500強，這問題本身就值得我們去很好的思考。我也希望中國這些進入500強的企業，利用現在的位置優勢，或某種意義的壟斷優勢帶來利潤的基礎上，可以迎接未來更為激烈的競爭，真正可以走向國際，變成一個國際級的大企業，而不僅僅是一個按照銷售額算的國際500強企業。

　　我要特別強調一點，在中國我們仍然面臨很多的不確定性，這些不確定性對企業的發展非常重要，這一次論壇事先有一個宣傳冊，這個宣傳冊里面剛才魯總代表王總經理，華總代表李總發言，因為這個論壇確定以后，一周以前國資委突然讓大企業老總開會，所以這些老總就沒有辦法來了，這就是中國特殊的不確定性。中國企業老總為什么這么忙？很大一部分是每天等待這樣一些不確定性到來。這論壇是在1個多月以前，2個多月以前確定的，但是突然之間所有的改變，而且政府的決策總是具有優先權。這是對中國企業很大的挑戰，相對來講張瑞敏總裁，柳傳志總裁這方面的影響可能少一些，所以他們承諾的事情一般是容易做到的。

　　我還有一點小小的遺憾，這次主辦的論壇定位奧運與品牌之路，我們是兩個目的，一個是借光華論壇宣傳奧運，使奧運更好的深入人心。第二利用這個機會使中國的企業，不僅僅是大企業，還有很多中小企業意識到奧運是一個機會，對他們提升品牌具有重要的價值。我所說的遺憾，我們特別請到奧組委官員來參與，我們做了非常大努力，沒有一位奧組委領導敢出來在論壇上講話，這是非常遺憾的，這是國家的大事，宣傳奧運我們都有責任，奧運本身不僅樹立國家品牌，也要樹立政府的品牌，改變政府的行為非常重要。我前面講奧運是一個品牌，是一個非盈利的公共品牌，我們可能需要研究一下，奧運這樣一個品牌假如民營化的話結果會如何？會不會比現在做得更好，還是更差，我沒有答案，但是我覺得這個問題可能值得我們學者和企業界探討，世界上最有價值的品牌是按照私營機構運作的。

　　再次感謝各位嘉賓的精彩演講，感謝企業界、學術界、媒體等的參與，也謝謝兩位主持人，謝謝大家！

　　主持人：謝謝張教授，張院長剛才說柳總比張總年長五歲，這可能是原因之一，這用在張院長身上比較貼切，張院長比他們年輕得多，但張院長是一頭白發，聽張院長說話，很有可能話中有話。

　　顯然今天上午時間是不夠的，我們奧運與品牌之路有太多的話題需要挖掘，接下來由

中央電視臺對話欄目進行現場錄制，對話嘉賓是龍永圖、柳傳志、張維迎教授。今天下午還有三個大的論壇。一個是品牌資產與市場價值，一個是全球視野品牌戰略，一個是品牌與明星的力量，也歡迎大家繼續參與今年的新年論壇。