品牌資產(chǎn)與市場價值論壇實(shí)錄

　　第九屆北大光華新年論壇于2007年1月5日開幕，本次論壇的主題是“奧運(yùn)與品牌之路”。新浪財(cái)經(jīng)全程報(bào)道本次論壇。以下為“品牌資產(chǎn)與市場價值”論壇實(shí)錄。

　　主題：論壇A “品牌資產(chǎn)與市場價值”

　　時間：2007年1月5日(下午)

　　地點(diǎn)：北京大學(xué) 光華樓202

　　主持人：姜國華 光華管理學(xué)院會計(jì)系

　　點(diǎn)評人：武常岐 光華管理學(xué)院副院長

　　主持人：尊敬的各位來賓、各位老師、各位同學(xué)下午好！我是今天下午論壇A的主持人，大家看到日程上寫的主持人是著名的主持人沈冰女士，所以大家看到我很失望，既不是女士，也不美(笑)，我叫姜國華，來自光華管理學(xué)院會計(jì)系，今天下午的主題是“品牌資產(chǎn)與市場價值”，我們做會計(jì)的往往比較保守，所以在企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表上往往看不到一個科目叫品牌資產(chǎn)，我們認(rèn)為數(shù)的過來的東西我們才把它放在資產(chǎn)負(fù)債表上，品牌這個東西我們認(rèn)為沒法數(shù)，就沒有放在資產(chǎn)負(fù)債表上面，事實(shí)證明這是很大的損失，我們主動的把這塊業(yè)務(wù)范圍排除在了我們的有利范圍之內(nèi)。

　　品牌對我們的影響可以說是無處不在，思科的員工因?yàn)樽约簽槭澜缰�名品牌工作而自豪，所以說和會計(jì)準(zhǔn)則不一樣，我們?nèi)粘Ｉ�活�?dāng)中是把品牌視為資產(chǎn)，而市場也為品牌賦予了價值。美國商業(yè)周刊每年都要搞一個品牌排名，今年第一名是

可口可樂公司，而且品牌的價值是股東權(quán)益的4倍，這說明品牌價值在企業(yè)當(dāng)中有相當(dāng)大的一部分，思科公司是排在第18位，品牌的價值176億美元。在這些品牌之外還有很多著名品牌，從輝煌走向墮落，一個著名的例子就是安達(dá)幸思(音譯)。

　　今天我們在這里討論這個話題就是要從嘉賓那里分享如何建立品牌、維護(hù)品牌，以及品牌資產(chǎn)如何創(chuàng)造企業(yè)價值的價值，這些分享對我們在座的同學(xué)都很有作用。

　　下面請?jiān)试S我先介紹一下在座的各位嘉賓：

　　第一位嘉賓是思科(中國)有限公司總裁林正剛先生；

　　第二位嘉賓是松下電器(中國)CEO木元哲先生；

　　第三位嘉賓是北京奧組委奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)高級顧問范克高夫先生；

　　第四位嘉賓是大眾汽車集團(tuán)(中國)執(zhí)行副總裁張綏新先生；

　　第五位嘉賓是上海

華普汽車有限公司董事長徐剛先生；

　　還有一位先生是中國皇明太陽能集團(tuán)有限公司董事長黃鳴先生；

　　還有一位光華管理學(xué)院副院長武常岐先生。

　　下面有請思科(中國)有限公司總裁林正剛先生發(fā)言。

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