品牌資產(chǎn)與市場價值論壇實錄(3)

　　主持人：謝謝林先生！下一位演講者是松下電器的木元哲先生，歡迎！

　　木元哲：大家好！我是松下電器木元哲，說話非常容幸受邀于北京大學(xué)，并很榮幸站在這里發(fā)言，感謝吳院長以及學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)，同時也感謝各位的光臨！

　　下面我向各位簡要介紹一下松下電器奧運與品牌戰(zhàn)略，首先介紹一下松下電器在中國事業(yè)的概況。我們公司是1918年創(chuàng)立的，在05年度銷售額是88943億日元，海外銷售占到了整體的48%，員工數(shù)是334000多人。海外事業(yè)的基本思想，扎根于當(dāng)?shù)厥聵I(yè)活動，開展受所有國家歡迎的事業(yè)。

　　松下電器在中國的事業(yè)開展概要，起步于上世紀(jì)70年代，在90年代初期以產(chǎn)品事業(yè)部為單位，加快在中國事業(yè)開展的速度。松下電器在中國事業(yè)的起源是在1978年，當(dāng)時的鄧小平副總理出席中日兩國政府友好合并條約批準(zhǔn)書一事來到松下電視彩電工廠，當(dāng)時參觀了松下電視事業(yè)部，當(dāng)時提出希望松下電器協(xié)助中國實現(xiàn)現(xiàn)代化的要求，松下電器并作出了承諾，并先后兩次訪問中國，由此更加認識到21世紀(jì)是亞洲的時代，特別是日本和中國定會為世界的發(fā)展作出貢獻。也會促進中國人民生活水平的提高。松下會一如既往的開展事業(yè)活動。

　　下面我介紹一下制造企業(yè)設(shè)立的情況，在經(jīng)過了縝密的研究和建設(shè)后終于在1987年建立了北京松下彩色顯像管的工廠，這是松下在中國設(shè)立的第一家合資企業(yè)，這家企業(yè)受到了社會廣泛的好評，并在2002年在中國設(shè)立了海外唯一的

　　目前包括香港在內(nèi)，中國大陸已經(jīng)擁有58家松下企業(yè)。截止到05年度末，在中國的規(guī)模已經(jīng)達到了6754億日元。這是我們與中國共同發(fā)展進步的結(jié)果，也借此機會向中國廣大消費者表示我誠摯的謝意。

　　下面介紹是松下電視與奧運品牌戰(zhàn)略方面的內(nèi)容，首先向大家介紹一下包括奧運會在內(nèi)我們公司體育市場營銷活動。通過支援、贊助體育盛會，成為受運動愛好者青睞的品牌，以及在體育相關(guān)的方面，讓更多的人購買松下品牌的商品和服務(wù)。這也是提高松下品牌價值的一種方式。除了北京奧運作為頂級贊助商以外，我們還是F1大賽、乒乓球、網(wǎng)球大賽等賽事的贊助商。

　　下面我介紹一下贊助奧運的主旨內(nèi)容，一共有三點：

　　第一，以體育為載體的文化貢獻，謀求社會生活水平的改善與提高，以及為世界文明做貢獻。

　　第二，提升品牌價值，通過贊助奧運會這一寶貴的機會，向世界各地的人們傳播Panasonic的價值。

　　第三，商品展示。向世界最大的體育盛會奧運會，用我們的技術(shù)展示影象，會提高我品牌的整體實力。

　　從1984年洛杉磯奧運會到2006冬奧會為止我們與奧運會共走過了20多年的歷程，2008年我們?nèi)匀粫�作為全球贊助商，為大會提供贊助活動，作為奧運贊助活動的基本想法是激情共享，與世界人民共同分享，松下通過高超的技術(shù)力和豐富的產(chǎn)品陣容為奧運作出自己的貢獻。

　　下面請各位觀看兩分鐘的短片。

　　(播放短片)

　　這代表我們要傳給消費者松下的影響和品牌的認識。再有，國際奧運會熟悉的伙伴計劃，現(xiàn)在在這個行業(yè)中共有12家企業(yè)被正式認定為頂級贊助商，松下電器就是其中的一個。這個并不是輕易就可以獲得的，奧運會作為體育上最大的盛會，只有技術(shù)得到了全球范圍內(nèi)的認可的廠商才有資格成為頂級贊助商。我公司被認定的產(chǎn)品是AV設(shè)備。

　　下面要介紹的是奧運贊助活動的重點，在市場營銷方法有宣傳、促銷、廣報、展示會、網(wǎng)絡(luò)，最大限度利用接待服務(wù)，獎勵競銷商、營業(yè)人員參觀旅行，我公司實踐社會貢獻的機會。強化廣報宣傳，提高松下奧運會贊助商的認知度。

　　奧運會贊助商活動具有非常廣泛的宣傳力，也通過奧運會頂級贊助商活動，我公司獲得了奧運標(biāo)識的使用權(quán)，這也是世界唯一最容易理解的標(biāo)識，讓廣大顧客贊助商的活動與我公司的品牌聯(lián)合在一起，從而提升了我們公司的形象，贊助商活動為擴充市場、營銷活動奠定了基礎(chǔ)。但在奧運期間，比如2004年雅典奧運會上打出的口號是用基本一致的口號，消費者更加清晰的了解了松下電器。最后結(jié)合日本高清電視的普及，在平板電視市場中，我們公司PDP、等離子產(chǎn)品得到了廣泛的好評。比如在會場當(dāng)中設(shè)計的大屏幕，在開幕式和閉幕式的時候全世界約40億個目光的觀眾都聚焦在這里，這些都顯示出贊助商活動中起到了影響品牌很大的效應(yīng)。如果贊助商活動與其它商戶很好的結(jié)合在一起的，是一筆更好的投資。從這種意義上來說，奧運會贊助商活動也是一種事業(yè)戰(zhàn)略，它的影響力遠遠超越了本身的價值。

　　2008年是中國舉辦的奧運會，對我們公司品牌戰(zhàn)略也具有相當(dāng)重要的意義，特別是這次北京奧運會全部都是用高清晰播出，在各個家庭中欣賞到比以往更寬的視野，所播放的畫面將更清晰、更具有現(xiàn)場感。我公司贊助的是AV設(shè)備，會起到非常重要的作用，我們在2007年就準(zhǔn)備著手展開相應(yīng)的活動。

　　戰(zhàn)略商品群有三個，一個是等離子電視；第二是VIERA LINK；第三個是END TO END HD。

　　將“看北京奧運、用等離子電視VIERA”的概念傳播出去，現(xiàn)在正在與中央電視臺建立合作。松下電器將竭盡全力支持北京奧運會成功舉辦。同時，通過高科技與豐富的產(chǎn)品陣容為中國廣播電視事業(yè)的數(shù)字化和高清化作出貢獻，也希望大家一如既往的支持和喜愛松下電器，謝謝大家！