博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖致辭

    第九屆北大光華新年論壇于2007年1月5日開幕，本次論壇的主題是“奧運與品牌之路”，屆時將有國家領導人、政府高級官員、奧組委官員、知名企業家、學界專家及著名運動員作為嘉賓參與本次論壇。新浪財經全程報道本次論壇。以下為博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖致辭:

　　主持人：非常感謝張主席精彩致辭，正如剛才她提到一樣，奧運是一個百年體育品牌，中國是一個前年文化品牌，這樣一個百年品牌和千年品牌相遇的時刻，中國企業會誕生什么樣的企業品牌，下面時間將充分討論這個話題，下面邀請致辭嘉賓是博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖先生，當年中國進入WTO談判，用當時話講談白了頭，又過了五年，20年前，10年前夢想的一天終于到來了，今天和當年有什么不一樣，龍永圖先生會有更多的感受，有請龍永圖先生。

　　龍永圖：各位嘉賓，老師們、同學們非常榮幸能夠參加北大光華新年論壇，今天我們講品牌的問題，實際上北大光華論壇已經是一個品牌，所以預祝這一次論壇圓滿成功。

　　大家知道企業需要品牌，產品需要品牌，我們國家也需要品牌，也就是國家的形象。這一次奧運會將在中國舉行，應該說是中國樹立自己大國形象的天賜良機，一個國家的形象對一個國家來講是十分重要的，因為它不僅僅關乎著這個國家在自己崛起過程中整個外部發展環境，也關乎國內整個經濟和投資的整體環境，更關乎一個國家是不是能夠受到世人尊重的問題。同時它對于企業創造品牌也有直接的關系，因為只有在一個繁榮昌盛、受人尊重、人民誠信的國家里，才能真正誕生出企業的品牌、產品的品牌。我從來不相信在一個貧窮落后，充滿不文明、充滿坑蒙拐騙、充滿不誠信的國度里會出現真正的品牌，皮之不附毛將焉存。沒有一個國家的品牌就沒有一個企業的品牌和產品的品牌。所以今天借奧運的機會，研究怎么樹立中國的國家形象，當今世界應該樹立一個負責任、開放得大國形象。

　　在這方面，我想起了中國加入世界貿易組織的談判，這個過程實際上也是一個向世界樹立中國形象的過程，所以我總結我們中國入世的形象是八個字，外塑形象、內塑改革，我們談判當中對全世界作出兩個基本承諾，一個是按國際規則辦事情，一個是逐步開放市場，因為國家向世界轉變的承諾的時候才是負責任的國家，開放市場的時候這個國家的發展才能成為世界各國發展的機遇，而不是威脅。所以中國加入世貿組織五年以來，樹立了負責任的國家形象。從這樣的角度來講加入世貿組織作為重大的經濟事件和舉行奧運會這樣一個國際的體育事件看起來相差很遠，實際上這兩者有驚人相似之處，它都是中國參與世界的重大國際事件。所以我們應當利用奧運這樣一個時機，樹立中國開放負責任的形象，我們要在奧運會中宣傳的奧運的精神，宣傳公平競爭的原則，我們要在開展奧運會活動的時候，宣傳開放，宣傳寬容。我們要在舉行奧運會的時候，在尊重所有國家，大國、小國、強國、弱國的時候弘揚自己的民族自豪感。所以我希望這次奧運會能夠真正向中國入世一樣，也是內塑文明的建設，外塑中國的形象。我們希望中國在崛起時候，回頭看的時候，不要忘記中國入世和中國舉辦奧運會這兩個大事情，正因為這事情使中國在全世界塑起負責任和開放的形象，從而在世界上成為一個真正受人尊重的大國。