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文/葉檀? 財經(jīng)女俠 | 毒舌善心
國貨潮崛起，國貨消費的黃金時代，來了！
炒鞋市場，國貨崛起，耐克等品牌大跌。
4月3日晚，《中國證券報》報道，以炒鞋著稱的得物APP上，李寧等國貨品牌鞋價狂漲。
下面這款李寧韋德之道4全明星銀白款，頁面顯示僅有42碼，付款后7天內(nèi)到貨，參考發(fā)售價僅1499元，售價竟高達(dá)48889元，漲幅高達(dá)31倍！
安踏哆啦A夢聯(lián)名休閑板鞋白黑款，42.5碼售價為4599元，發(fā)售參考價僅為499元，漲了8倍多，最近購買記錄將近9000條。
炒鞋者轉(zhuǎn)移了陣地，從國際品牌轉(zhuǎn)到國內(nèi)大牌。《中國證券報》的報道上，有個做國際球鞋二級市場倒賣、規(guī)模已達(dá)全國前十的商家，供應(yīng)鏈一夜停滯。
生意最好時，年銷售額能過億元，現(xiàn)在店鋪訪問量和銷量斷崖式下滑，幾千萬元的庫存堆在了倉庫里。
一點火星 國貨崛起
這兩年，年輕人購買國貨風(fēng)起云涌，新疆棉花事件成為星火燎原的那點火星。
根據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》，2019年線上中國品牌市場占有率達(dá)72%，中國消費者的購物車?yán)铮?0件商品中有8件都是國貨。
國貨品牌已經(jīng)逐漸占領(lǐng)心智。這兩年是國貨消費崛起黃金年份。
最好的是三類：
一是已經(jīng)抓住了國人心智的品牌，如茅臺、郎酒等；
二是擁有短期導(dǎo)火索的品類，如服裝食品化妝品等；
三是擁有年輕人所熱衷渠道的品牌，如新型奶茶、互聯(lián)網(wǎng)終端等。
從市場占有率、創(chuàng)新能力、渠道能力，我們既看好茅臺，也看好喜茶。即使天上掉顆隕石砸個大坑，也是黃金坑。
從中證消費板塊看，中國消費早已飛升。
某些國際品牌對中國一些行業(yè)的抵制不會放松，一方面是因為紡織業(yè)中低端產(chǎn)業(yè)鏈要轉(zhuǎn)移到印度、斯里蘭卡、東南亞。
另一方面，中國試圖在時尚產(chǎn)業(yè)擁有一定的話語權(quán)，而文化創(chuàng)意、時尚產(chǎn)業(yè)是西方禁臠，必然正面硬剛。否則，不可能去年的事情，今年才爆發(fā)。
一場零和博弈，必然有漲有跌。
安踏體育最近股價上升，跟特殊事件有關(guān)。
刨除掉特殊事件的影響，我們找了安踏體育的月K線，人為操縱難度極大的月K線和年K線顯示，中國頭部的消費品牌，正在堅定的占領(lǐng)本土年輕人的心智。
再過五年，估計沒有多少人會認(rèn)為穿上耐克比穿上安踏更牛。
國內(nèi)品牌先占領(lǐng)國內(nèi)市場，現(xiàn)在已經(jīng)在國外并購。
中國家電行業(yè)就是如此。在制造行業(yè)，越是競爭激烈，中國企業(yè)向死而生的能力也就越強，因此孕育出美的、格力等大白馬，也淘汰下去了長虹等效率不高、運氣不佳的品牌。
相反，越是呵護(hù)有加的行業(yè)像汽車發(fā)動機等，越是不爭氣，最后還是要靠長城、吉利等有能力的企業(yè)突破重圍。
時過境遷之后，年輕人還會繼續(xù)購買國際品牌，但經(jīng)此一役，空間誕生了。就像當(dāng)初的格力，跟大金有了競爭空間。
炒鞋跟愛國無關(guān)
建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)才是真愛國
炒鞋很瘋狂，但炒鞋不過是小宗商品投資，跟推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展扯不上關(guān)系，更是跟愛國無關(guān)。
在一定程度上，炒鞋還不如買房的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)大。現(xiàn)在，一些城市買房五年內(nèi)無法出售，好歹是個長期做多中國經(jīng)濟(jì)的標(biāo)志。
國際市場炒鞋挺瘋狂，形成了租售等完整的產(chǎn)業(yè)鏈，是年輕人的心頭愛。
最早1985年，耐克推出籃球鞋“喬丹一代”，用饑餓營銷的方式激起年輕人的熱愛，部分零售商開始加價出售到手的運動鞋。
2017年9月，Nike旗下品牌Air Jordan和OFF-WHITE合作，出了一款名為OFFWHITE·Air Jordan 1的球鞋。
原價1499元，沒過多久，就被炒到了12000元，白黑紅配色的AJ1，更是在短短兩年時間內(nèi)，價格飆到了70000元，漲了45倍。
有黃牛就有加成，有加成有市場能交易，就有可能成為投資品。黃牛黨們就像Reddit網(wǎng)站上的短線交易者，在一個對他們還沒有防備的系統(tǒng)中進(jìn)行投資。
2019年10月，在炒鞋市場瘋狂數(shù)月后，央行上海分行發(fā)文《警惕“炒鞋”熱潮防范金融風(fēng)險》，國內(nèi)球鞋轉(zhuǎn)賣出現(xiàn)炒鞋熱，炒鞋平臺實為擊鼓傳花式資本游戲，點名批評了10余個炒鞋平臺。
但炒鞋這個市場禁止不了，總有年輕人對于那些個聯(lián)名款心癢難熬。不炒鞋，去炒房，更糟。
二手鞋的市場規(guī)模，遠(yuǎn)沒有大到需要過度防備的程度。
據(jù)艾媒數(shù)據(jù)《2019全球及中國球鞋二級市場現(xiàn)狀剖析與市場前景分析報告》，2019年，全球二手球鞋市場規(guī)模60億美元，中國二手球鞋轉(zhuǎn)售市場規(guī)模超過10億美元。這種規(guī)模跟萬億級的投資品，跟數(shù)字貨幣沒法比。
二手鞋的主流買家是95后和00后，手里沒有幾個錢，屬于另類市場。
CBNData《2019中國潮流消費發(fā)展白皮書》 數(shù)據(jù)顯示，Z世代占主流，95后與00后人數(shù)占比超6成。00后的人數(shù)增速是整體人群的近4倍。這些年輕人，好一個月可以賺幾萬塊錢。
棉花特殊事件后，阿迪等公司的股價下降有限。
可見，市場話語權(quán)還是掌握在中老年手里，Z世代如同早上8、9點鐘的太陽，熱力還不強。
相比于炒鞋子，高科技和時尚話語權(quán)才是重點。
中國高端服裝本土品牌的崛起，有待于中國時尚話語權(quán)和審美能力的提升。這一次，專注做本土?xí)r尚的雅痞女洪晃說，我們是時尚最大的消費國，也是最大的生產(chǎn)國，但是我們卻沒有什么時尚話語權(quán)。
這話還真有道理。
整個中國女性的審美要完全西洋化了，而且是那種積極暴露、我美我霸道的美國式審美。
美國的康德納斯集團(tuán)就帶著時尚媒體的最頭部刊物《VOGUE》進(jìn)入中國了。女魔頭就來來。中國人的審美就是歐美時尚行業(yè)在中國做買賣的奠基石，設(shè)想如果我們還是旗袍、長衫，怎么可能賣得出去西服和超短裙？
東亞人的身材，怎么能適應(yīng)西方的病態(tài)暴露審美？我露我霸道，穿著暴露極端不適合身材瘦小的中國人、日本人、韓國人。
在國際舞臺上，中國明星一出場，就被懟有點土土的。不自信唄，穿著人家的衣服，還沒有話語權(quán)。
本土設(shè)計別老是整一些寬松的麻布服，或者暴露到大腿根的旗袍，上面畫朵大蓮花。遠(yuǎn)的不說，就是民國電影里，就有取之不盡的素材。
文化生意是個整體的事兒，從服裝到建筑，不得不說，從棉花到服裝，我們沒有話語權(quán)，沒有標(biāo)準(zhǔn)制訂權(quán)。在這方面，跟法國、日本可以學(xué)學(xué)，日本的安藤忠雄、三宅一生、園林設(shè)計，本質(zhì)上是禪意文化，都是細(xì)節(jié)精致。
拍個舌尖上的中國，跟拍日本的壽司之神小野二郎一樣，是文化無聲浸潤。
衣食住等物，本土文化屬性極強，本土品牌大有前景。
今天還在假期中，春光明媚，太陽好得一天世界。本來想去買點衣服，在家干著活，寫著文章，想著公司的事，看著貓，幸福之極，就不買了。
節(jié)后市場怎么樣？說一些大面，供參考吧。
美元上升，黃金震蕩，房地產(chǎn)不必?fù)?dān)心，股市和基金逐漸出坑。
大家繼續(xù)過節(jié)，享受春光。
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責(zé)任編輯：張恒星 SF142
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