2018年哪個(gè)明星最值錢？楊冪第一范冰冰落榜！“新生代經(jīng)濟(jì)”漸成主力！

　　作者： 金妹兒

　　來(lái)源：金融投資報(bào)

　　2018，對(duì)中國(guó)娛樂(lè)圈和影視行業(yè)來(lái)說(shuō)是不同尋常的一年。

　　明星們忙著補(bǔ)稅、注銷公司或工作室之際，《第一財(cái)經(jīng)周刊》發(fā)布了《2018最具商業(yè)價(jià)值明星榜》TOP100，這份榜單中，楊冪奪冠，吳亦凡和迪麗熱巴熱巴緊隨其后。

總體看，90后占據(jù)大半江山，而去年排名第四的范冰冰或因?yàn)槎愂諉?wèn)題未能入榜。

　　那么，這份反映了這一年來(lái)娛樂(lè)圈明星們?nèi)藲飧蜕韮r(jià)變化的榜單還藏了哪些秘密？

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　　楊冪商業(yè)價(jià)值最高

　　眾所周知，對(duì)明星來(lái)說(shuō)，除了片酬，商業(yè)收入是收入的主要來(lái)源。

　　由于現(xiàn)在流量經(jīng)濟(jì)正當(dāng)紅，當(dāng)紅人氣明星基本可以算是最具商業(yè)價(jià)值的明星，換句話說(shuō)誰(shuí)最紅品牌商就最青睞誰(shuí)。

　　剛好2018年即將結(jié)束，《第一財(cái)經(jīng)周刊》和秒針系統(tǒng)聯(lián)合發(fā)布了《2018最具商業(yè)價(jià)值明星榜》。

　　入榜的明星一共有255位，統(tǒng)計(jì)時(shí)間段為2017年11月至2018年10月，是根據(jù)明星的專業(yè)能力、代言能力、帶貨能力、曝光力和社交能力5個(gè)維度進(jìn)行的綜合評(píng)價(jià)。

第一名不出意外地是楊冪。

2018年，播放量排名前十的電視劇，楊冪一人就占了兩部，《扶搖》、《談判官》，雖然評(píng)分不高，但是熱度一直不減；

 

同時(shí)，她參與的綜藝《明日之子》在播，話題性也有。因此，楊冪排名第一也就不奇怪了。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年楊冪總代言數(shù)達(dá)29個(gè)，其中包括國(guó)際大牌雅詩(shī)蘭黛。

可以說(shuō)，哪怕有年初的詐捐風(fēng)波，楊冪還是最值錢的。

　　再看看楊冪商業(yè)版圖，最為知名的是嘉行傳媒。

此前嘉行傳媒憑著《三生三世十里桃花》《親愛(ài)的翻譯官》等熱門(mén)劇估值不斷水漲船高，但隨著資金撤離，估值不斷縮水。

 

11月6日，作為股東之一的尚世影業(yè)以3.8475億元轉(zhuǎn)讓了嘉行傳媒9.5%的股權(quán)，嘉行傳媒估值降至40.5億元，下調(diào)近10億。

　　除了嘉行傳媒，天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前與楊冪直接或間接相關(guān)的公司共計(jì)9家，并在5家公司中擔(dān)任法人。

　　不知，去年收入1.248億元的楊冪要補(bǔ)多少稅？

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　　范冰冰或因稅收風(fēng)波未入榜

　　這份榜單最引人關(guān)注的是，去年排名第四的范冰冰不在上面。

　　范冰冰這幾年一直算是中國(guó)商業(yè)價(jià)值最高的女明星：

此前福布斯名人榜公布范冰冰2015年收入1.28億元，2016年2.44億元，2017年3億元，每年增長(zhǎng)率分別為4.9%、90.62%和22.95%。2012年-2017年，范冰冰總收入達(dá)到10.049億元。

 

但范冰冰從2012年到2017年間演出的電影只有16部，電視劇2部，按照每部電影酬勞1000萬(wàn)元計(jì)算，總片酬為1.6億元，而兩部主演的電視劇就算一億的收入，兩樣加起來(lái)也才2.6億元。

　　很顯然，范冰冰其它收入更多是來(lái)源于廣告代言和參演綜藝節(jié)目酬勞（可能還有部分投資收益），其商業(yè)價(jià)值不言而喻。

　　然而，隨著娛樂(lè)圈稅收風(fēng)波持續(xù)發(fā)酵，范冰冰的商業(yè)價(jià)值嚴(yán)重受損。

　　目前有消息稱，不少品牌已經(jīng)開(kāi)始尋找新的代言人，對(duì)代言人范冰冰避而不談。

　　注意，一般品牌被代言方與明星簽署代言合約時(shí)，都會(huì)有“代言期間不能有負(fù)面”的類似條款，否則代言方不僅能無(wú)條件撤約，還可要求代言人賠償損失。

　　因此，丟失代言不僅令范冰冰商業(yè)價(jià)值迅速滑落，還可能讓她面臨來(lái)自品牌商的索賠。

有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，范冰冰代言品牌的最全名單共122個(gè)，總額超過(guò)20億，目前品牌代言費(fèi)兩年期最高已達(dá)2800萬(wàn)元。

 

按一個(gè)廣告200萬(wàn)/年的平均代言費(fèi)用算，范冰冰至少入賬四五千萬(wàn)。

　　如果這些品牌商起訴范冰冰索賠，她所面臨的損失和罰款難以估計(jì)。

　　此外，今年8月被卷入“股價(jià)操縱案”的黃曉明排名22位，他老婆Angelababy則排名25，這兩口子雖然演技備受質(zhì)疑，但架不住熱度高，經(jīng)常能引起話題，所以商業(yè)價(jià)值自然水漲船高。

　　從商業(yè)布局看，天眼查顯示，黃曉明控股或參投的公司多達(dá)51家。從行業(yè)分布來(lái)看，黃曉明的投資遍布各個(gè)領(lǐng)域，除去影視行業(yè)，還有股市、創(chuàng)投圈和幣圈等。

　　據(jù)《2017中國(guó)名人收入排行榜》數(shù)據(jù)顯示，黃曉明在2017年收1.679億，Angelababy收入1.468億元，合計(jì)收入3.147億元。估計(jì)補(bǔ)稅額度也會(huì)超過(guò)億元~

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　　90后明星占了大半江山

　　這份榜單還揭露了一個(gè)事實(shí)：明星的商業(yè)價(jià)值整體區(qū)域年輕化了，前十名中僅有楊冪、陳偉霆是80后，其他均是90后，其中最小的易烊千璽甚至是00后！‘’

　　而去年前十名的胡歌、劉濤、吳京、成龍，今年紛紛被被擠出了前十，有的人甚至連前20都難進(jìn)，只有劉濤排在第12位。

　　果然是長(zhǎng)江后浪推前浪，90后把老明星拍在了沙灘上。

　　尤其是迪麗熱巴和吳亦凡，雖然他們的演技、唱功，一直飽受質(zhì)疑，但絲毫不影響這兩人的流量，他們的粉絲力量更是強(qiáng)大。

　　就說(shuō)最近的吳亦凡粉絲在美刷榜的事情：

在粉絲的強(qiáng)大助力下，吳亦凡憑借一張新專輯成功刷榜美國(guó)iTunes四大榜單，當(dāng)天在美國(guó)就賣出了1403萬(wàn)，力壓LadyGaga。

　　后來(lái)事情清楚了：這榜單是吳亦凡粉絲拿真金白銀砸出來(lái)！

　　畢竟，品牌商之所以愿意花高價(jià)請(qǐng)明星代言不正是看上明星們的帶貨能力及其對(duì)粉絲的影響力嘛~

　　所以，從這點(diǎn)看，吳亦凡商業(yè)價(jià)值無(wú)需質(zhì)疑！

　　不僅僅是前十名，整張榜單中90后甚至00后的明星們已經(jīng)占據(jù)了大半江山，劉昊然、吳磊、楊紫、華晨宇、關(guān)曉彤、白敬亭、歐陽(yáng)娜娜等皆榜上有名。

這份榜單亦說(shuō)明了一個(gè)事實(shí)：新生代消費(fèi)的崛起！

　　伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的90后、00后已逐漸成為消費(fèi)升級(jí)和新經(jīng)濟(jì)的主力軍。

　　當(dāng)前，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都在強(qiáng)調(diào)“年輕化”，抓住當(dāng)下主要以“90后”“00后”為代表的年輕群體的興趣需求。其中“粉絲經(jīng)濟(jì)”因抓住了新生代需求，玩得溜~

從《偶像練習(xí)生》再到《創(chuàng)造101》，粉絲們?yōu)榱俗约旱膼?ài)豆們舍得下血本。

 

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，某檔綜藝中，粉絲為了送年輕偶像出道，總共集資了不下1000多萬(wàn)，而其中的主力軍團(tuán)正是有錢又有閑的“95后”們。

　　有分析表示，相較于80后們，已經(jīng)成年甚至步入社會(huì)的“90后”“00后”們基本有一定經(jīng)濟(jì)能力，而這個(gè)年紀(jì)也讓他們?cè)谧沸恰⑾M(fèi)上更易沖動(dòng)，這讓明星們的商業(yè)價(jià)值水漲船高。

　　對(duì)品牌商來(lái)說(shuō)，更受新生代歡迎的明星們，商業(yè)價(jià)值就大。

　　因此，在“粉絲經(jīng)濟(jì)”的助推下，備受新生代追捧的90后明星們正式宣告成為娛樂(lè)圈的頭部主力軍！

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責(zé)任編輯：劉萬(wàn)里 SF014