來源：財經天下周刊

　　文|王蒙

　　編輯|鹿鳴

　　因一句廣告詞，瓜子二手車被罰1250萬元。對此，瓜子的競爭對手，二手車電商平臺優信集團12月1日發布公告稱，支持相關處罰。

　　11月30日，國家企業信用信息系統信息顯示，瓜子二手車實體公司金瓜子科技發展（北京）有限公司，因“創辦一年，成交量就已遙遙領先”這句廣告詞缺乏事實依據、與實際情況不符，違反廣告法相關規定，海淀分局責令停止發布廣告并處罰款1250萬元。

　　對此，瓜子二手車向《財經天下》周刊回應稱，對該決定的定性存有異議。為此，公司已根據法律程序申請行政復議。

　　瓜子二手車同時表示，廣告的作用是廣而告之，不能最終決定交易。二手車交易的服務鏈條較長，成交的關鍵更在于產品體驗與服務承接能力的優劣。瓜子二手車沒有以與事實不符的廣告方式博取眼球的利益驅動，也沒有以此方式侵害消費者權益或獲取不正當競爭利益。

　　瓜子二手車同時拿出會計事務所審計結果作為證據：2016年，瓜子二手車成交量為19.5萬輛，高于線下最大的二手車經銷商廣匯汽車（9萬輛，二手車業務，下同），高于線上第二名優信二手車（13萬輛，2C業務，下同）；2017年，瓜子二手車以48.5萬臺的成交量超過了全球最大的北京花鄉舊機動車交易市場（45萬輛）、廣匯汽車（20.33萬輛）及優信二手車（28.4萬輛）、人人車（17.5萬輛，公開報道）。2018年上半年，瓜子的成交量達33.6萬輛，在中國二手乘用車市場的滲透率達到6.7%，遠超廣匯汽車（14.24萬輛）及優信二手車（19.7萬輛）。瓜子成交量持續占據領先地位。

　　針對瓜子二手車的回復，優信方面表示，支持北京市工商行政管理局海淀分局的相關行政處罰決定；呼吁某平臺，公布第三方權威機構審計的具體成交量數字構成，包括具體的2C業務成交量和2B業務成交量。以便公眾和媒體可以更客觀、公正地加以對比，并且得出更科學、經得住時間考驗的結論。

　　來自北京市工商行政管理局海淀分局的行政處罰決定書顯示，2016年12月3日，瓜子二手車與樂視網信息技術（北京）股份有限公司簽訂《樂視網廣告交易平臺網絡廣告發布協議》，廣告類型為體育前貼片，廣告發布期限為2016.9.7-2016.12.28，總計112天，廣告總額為人民幣1250萬元。廣告的具體內容為，創辦一年、成交量就已遙遙領先。

　　而海淀分局在調取數據對比后發現，“創辦一年、成交量就已遙遙領先”的廣告語缺乏事實依據，與實際情況不符。海淀分局在2018年11月5日、11月6日分別調取了北京市舊機動車交易市場有限公司和北京人人車舊機動車經紀有限公司的二手車成交數據后發現，北京市舊機動車交易市場有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量為442878輛車，北京人人車舊機動車經紀有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量為92375輛車。此兩者的二手車成交數量均超過金瓜子的成交數量?；谏鲜鍪聦?，海淀分局對于瓜子二手車提交的三份證明材料決定不予采信。

　　事實上，這并非二手車電商第一次因數據問題被質疑。2017年2月，有優信完成新一輪5億美元融資后，即有媒體報道稱，優信二手車數據嚴重造假，以不足8萬二手車充180萬輛，騙取投資人信任。優信對此表示，優信二手車平臺總車源量真實無誤，坊間傳聞不實，不排除有人惡意抹黑。

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責任編輯：牛鵬飛