抖音、火山小視頻春晚冠名被撤 短視頻會步嘻哈后塵嗎？

　　包括浙江、江蘇、東方在內的多個衛視春晚的網絡版出現了不同程度的馬賽克狀況，遮蓋的正是此前一舉拿下冠名權的火山小視頻、抖音等短視頻企業LOGO，替換它們的是自拍APP激萌。

　　文娛商業觀察

圖片來源：視覺中國

　　文|凌先靜

　　該來的還是會來，不論是春節期間還是平時上班的時間，政策不會留給任何人準備的機會。

　　從今天早晨開始，包括浙江、江蘇、東方在內的多個衛視春晚的網絡版都出現了不同程度的馬賽克狀況，而遮蓋的正是此前一舉拿下冠名權的火山小視頻、抖音等短視頻企業LOGO，替換它們的是自拍APP激萌。

　　這意味著衛視春晚臨時換冠名商了，此前備受關注的火山小視頻、抖音等短視頻金主爸爸們在毫無準備的情況下就被封殺了。

　　至于撤換的原因大概率上是因為李天佑，這個中國喊麥第一人因歌詞含有違法性質而被央視《焦點訪談》點名批評，隨后遭到全網封殺。

　　火山小視頻正是李天佑直播的平臺，受到牽連合乎情理，但是沒想到來得如此突然，在春節期間臨時被下架，導致很多衛視春晚措手不及，只能倉皇馬賽克應對。

　　后果遠比想象中嚴重得多。

　　撤換抖音意味著處罰力度的擴大化，政策已經向短視頻行業舉起屠刀，開始清理短視頻行業野蠻生長過程中的低俗化內容，這一劫任誰都逃不過。

　　正在IPO的快手和如日中天的抖音、火山小視頻們只能祈禱這波整治不會向很深層次蔓延，也不會像斬殺嘻哈文化那樣將短視頻行業連根拔起。

　　火山小視頻、抖音被撤激，萌緊急救場

　　短視頻行業在今年衛視春晚上本來應該是大放異彩的一支力量，沒想到在臨時播出之前啞火。

　　根據之前各家春晚排兵布陣的情況來看，雖然火山小視頻、快手等短視頻無法占領央視春晚的舞臺，但是在東方、浙江、江蘇三家晚會占領廣告的黃金時段。

　　其中火山小視頻最為豪爽，一口氣冠名了東方、江蘇共2家的跨年晚會，而抖音則冠名了浙江衛視的春晚，因為這兩款軟件都是今日頭條旗下的短視頻APP，因此有人戲稱“今日頭條占領了衛視春晚” 。

　　但是令所有人都沒有想到的是，這四家衛視的短視頻冠名商臨時被換下，從已經播出的浙江衛視、東方衛視來看，冠名商都臨時換成了自拍相機APP激萌；而于今晚播出的江蘇衛視春晚冠名商也變成了激萌。

　　由于事情來得太突然，導致一些已經播出的地方衛視春晚中完全措手不及，尤其是浙江衛視，為了遮蓋已經冠名的抖音LOGO露出，幾乎全程馬賽克，嚴重影響了節目觀看的美感，所謂精心設計的舞美也大打折扣。

　　比如下面這張開場舞片段中，可以看到舞臺兩側的畫面都被模糊了，十分影響觀看，待到鏡頭拉近的時候可以隱約地看到被模糊的是抖音的LOGO，這非常符合一般冠名商品牌露出的要求，即舞臺兩側放置冠名商LOGO。

　　不過有意思的是，同樣是遮擋，江蘇衛視的后期技術要明顯好于浙江衛視，通過這兩張對比圖可以十分清晰地表現出來，前一張浙江衛視華少的話筒標牌變成黑色，而且面積還擴大了很多，一眼看上去有點假；而東方衛視的遮罩是紅色，相對來說比較貼合春節喜慶的氛圍。

　　快手火山小視頻等瘋狂贊助綜藝，野蠻生長

　　短視頻企業贊助大型晚會或者說綜藝，是近年來的一個突出現象。

　　由于短視頻行業現在還處在爭奪用戶階段，兩大主要金主快手和火山小視頻競爭進入白熱化階段，因此有錢的它們不惜一切代價重金砸向綜藝行業，從國民級綜藝《跑男》第五季到《爸爸去哪兒》，再到《吐槽大會》《明日之子》等網絡綜藝新秀，可謂是全面占領。

　　介入的方式也五花八門，比如快手投放《跑男》時是口播加上品牌LOGO花字；而火山小視頻在《極限挑戰3》中則是提示標版、壓屏條等；抖音在《中國有嘻哈》中傳言2500萬元買下贊助商口播、花字歌廣告歌等權益。

　　熱門綜藝是流量大戶，在全民中都有非常大的影響，因此短視頻們一半出于獲取流量入口，一半出于品牌升級的需求，大批量投放綜藝，投放的要求也是簡單粗暴：只買最好的，預算無上限。

　　熱門綜藝中的大型晚會又是各家爭奪的重中之重。

　　在2018年各大衛視的跨年晚會中，快手贊助浙江衛視跨年晚會、火山小視頻冠名湖南衛視、贊助東方衛視和江蘇衛視跨年晚會；而抖音贊助了江蘇衛視跨年晚會，形成一股短視頻贊助高潮。

　　那么問題來了，為什么贊助衛視跨年晚會沒出問題，贊助衛視春晚卻被臨時換下了呢？

　　被央視《焦點訪談》點名批評，天佑坑害了短視頻行業？

　　要回答上面提出的這個問題，還需要回到Mc天佑身上。

　　春節前的幾天，有關部門聯合多部門連夜召集各頭部直播平臺在京開會，其中對Mc天佑、五五開等主播要求禁播，而且被禁播的主播，不僅不能在各大平臺上進行直播，連帶短視頻也被封。

　　隨后《焦點訪談》節目中就曝光了Mc天佑在某直播平臺中的一段喊麥視頻，視頻中他贊揚冰毒，歌詞中盡是“冰毒你真乖，吸完想XX．．．．．．”等低俗的詞匯。

　　已經在微博上數次改名的李天佑，最終沒有能夠逃脫掉被處罰的命運，烙在他身上的“喊麥”“低俗”等標簽一夜之間將他捧紅，也一夜之間將他封殺，此后公開平臺上再無Mc天佑，所謂的喊麥文化也將被封殺。

　　因為Mc天佑早年是在快手短視頻上走紅，完成千萬粉絲的積累，同時在2017年又被火山小視頻花費2000萬元挖走，因此李天佑出了事，作為直播平臺的火山小視頻和孵化喊麥文化的快手自然也難逃牽連。

　　只不過沒想到處罰來得如此快，牽涉面如此之大。

　　這次緊急被撤下的冠名商中抖音與李天佑也好，五五開也好都沒有聯系，還是逃不過處罰足以說明這次打擊的對象不僅僅是快手或者火山小視頻，而是整個短視頻行業。

　　這一幕多么似曾相識！

　　此前嘻哈歌手PG One 不僅因為過夜門遭到輿論指責，而是其歌詞中含有侮辱女性、教唆青少年吸毒傾向等各種問題被共青團官方媒體點名批評，最終醞釀成一場風風火火的社會事件。

　　受這個事件的影響，原本備受追捧的嘻哈文化徹底被封，整個嘻哈產業鏈從商業版圖上消失；微博熱搜也因在此事件中輿論管理不力，而被下架整改一個禮拜，損失慘重。

　　一個歌手坑害了整個嘻哈行業，斷送了無數人的大好的前程。如今結合李天佑和短視頻的發展路徑來看，短視頻行業危矣！

　　但愿不要步嘻哈產業的后塵。

責任編輯：牛鵬飛