專題：834億元！貴州茅臺2024年半年報發布

　　8月8日，貴州茅臺發布2024年半年度報告，這份備受市場及投資者關注的報告中，“i茅臺”數字營銷平臺的成績尤為耀眼。數據顯示，2024年上半年，“i茅臺”實現酒類不含稅收入102.5億元，同比增長達9.76%，占貴州茅臺上半年營業收入超12%。這一數字背后，反映出“i茅臺”對貴州茅臺整體營收的貢獻正在逐步攀升。

　　“i茅臺”數字營銷平臺自2022年3月31日上線以來，便憑借其獨特的商業模式、便捷的購酒體驗和豐富的產品種類贏得消費者廣泛好評。據有關消息，“i茅臺”累計注冊用戶已突破7000萬，日活用戶600萬，已成為現象級APP。

　　“i茅臺”通過線上預約申購、云搶購等互動方式，不僅拓寬了渠道生態，讓茅臺品牌能夠更直接地觸達消費者，增強消費者對茅臺品牌的認知和記憶，使得茅臺品牌的影響力不斷提升。

　　從“i茅臺”平臺上的產品來看，涵蓋了各個價格區間近20款酒類產品，滿足了不同消費者的消費需求，尤其是珍品茅臺酒、生肖茅臺酒等高端產品，通過平臺實現了更廣泛的銷售覆蓋和更高的市場接受度，這對茅臺優化產品結構、提振產品銷量意義非凡。

　　“i茅臺”通過大數據、云計算等技術手段分析消費者行為和需求，制定更精準的營銷策略，并利用社交媒體、短視頻等新媒體平臺進行品牌傳播和營銷推廣，增強了營銷效果。

　　多家機構分析人士評價認為，在數字化浪潮中，“i茅臺”以其創新的全渠道營銷數字化模式，引領了白酒營銷的新趨勢，將傳統營銷推向線上，實現了廣泛的探索與實踐。

　　酒業分析師認為，“i茅臺”通過打造數字營銷新生態，不僅提升了茅臺的市場競爭力，更為白酒行業的數字化轉型樹立了標桿。未來，“i茅臺”將繼續發揮其數字化、智能化優勢，推動茅臺在品牌建設、市場拓展和消費者服務等方面實現更高質量的發展。

海量資訊、精準解讀，盡在新浪財經APP

責任編輯：梁斌 SF055