專題：貴州茅臺(tái)深夜宣布提價(jià)約20%，有何影響？

　　微酒獨(dú)家：王朝成第一時(shí)間深度解讀茅臺(tái)提價(jià)

　　11月1日起，貴州茅臺(tái)上調(diào)53%vol貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20%，調(diào)整不涉及本公司產(chǎn)品的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格。

　　時(shí)隔6年，茅臺(tái)再上調(diào)出廠價(jià)，消息一出便引起業(yè)內(nèi)外人士熱議。

　　從刷屏的信息來(lái)看，大家關(guān)注的焦點(diǎn)，不僅僅有本次提價(jià)的“姍姍來(lái)遲”，更在于提價(jià)幅度之大，以及提價(jià)對(duì)茅臺(tái)以及整個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的影響。

　　盛初集團(tuán)董事長(zhǎng)王朝成認(rèn)為，茅臺(tái)提價(jià)有三大影響。

　　其一、新一輪白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，隨著白酒產(chǎn)業(yè)宏觀壓力變大，茅臺(tái)審時(shí)度勢(shì)，抓住時(shí)機(jī)，讓出廠價(jià)重回上漲通道，能弱化社會(huì)輿論的壓力，又能為業(yè)績(jī)可持續(xù)增長(zhǎng)帶來(lái)動(dòng)力。

　　其二、茅臺(tái)廠價(jià)批價(jià)長(zhǎng)期高價(jià)差為茅臺(tái)提價(jià)提供了市場(chǎng)可行性，經(jīng)銷商利潤(rùn)之高、差價(jià)之大史無(wú)前例，這既不健康，也不利于酒廠股東回報(bào)，不提價(jià)本就不是市場(chǎng)行為，提價(jià)是一種價(jià)值回歸，讓茅臺(tái)增長(zhǎng)重新回到由市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)、核心單品驅(qū)動(dòng)的良性道路上來(lái)。

　　其三、普茅提價(jià)也可能為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)溢出效應(yīng)：首先，當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)不熱，尤其是高端消費(fèi)低迷，不至于會(huì)引發(fā)批發(fā)價(jià)和零售價(jià)大漲，產(chǎn)業(yè)社會(huì)影響最低；其次，茅臺(tái)核心單品提價(jià)，會(huì)引發(fā)五糧液等品牌提價(jià)預(yù)期，為其它品牌進(jìn)入“量減價(jià)增”的戰(zhàn)略調(diào)整帶來(lái)操作上的可能性，而這對(duì)整個(gè)中國(guó)白酒的高端、次高端品牌健康可持續(xù)發(fā)展提供可能性；最后，茅臺(tái)核心單品提價(jià)，也讓茅臺(tái)自身更好處理“普茅量與價(jià)”、“普茅增長(zhǎng)與集團(tuán)其它產(chǎn)品增長(zhǎng)”的良性結(jié)構(gòu)提供可能性，所謂“一招制勝、滿盤(pán)皆活”！實(shí)踐證明：市場(chǎng)化的行業(yè)呼喚市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，任何扭曲市場(chǎng)化的動(dòng)作都不正常、也不利于產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，終將重歸正軌。

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責(zé)任編輯：梁斌 SF055