原標題：全員營銷，每個人都有任務！為了讓你用數字人民幣，這家銀行拼了！

　　每經記者 李玉雯    每經編輯 易啟江 孫志成    

　　銀行新一輪跑馬圈地大戰硝煙漸濃，這次是數字人民幣錢包的競逐。

　　近日，每經記者注意到，在一國有大行辦理業務取號時，排隊號碼單上顯示“誠邀您開立個人ECNY賬戶”的提示。記者從該行內部人士處了解到，ECNY賬戶即數字人民幣錢包，“在用身份證取號時，系統會自動識別，如果沒有申請開立過個人數字人民幣錢包，取號單上就會有這句提示，柜臺也會有針對性地向這些客戶營銷。”

圖片來源：上海市民提供

　　隨著數字人民幣試點多地開花，銀行正快馬加鞭部署推廣數字人民幣錢包，不少銀行員工感慨，類似此前ETC推廣的“盛況”或將再度出現。上海地區一位國有大行支行員工告訴記者，目前該行不同分支機構的營銷指標不同，以其所在支行為例，在三月底之前，營銷崗位員工每人需要完成30戶個人數字人民幣錢包開立，非營銷崗員工則是10戶。

　　從“小范圍”到“鋪開做”，全行員工有指標

　　目前各大APP商店尚未出現數字人民幣APP的身影，需銀行提供鏈接及邀請碼才可下載。據了解，數字人民幣個人錢包的申請辦理流程大致為：

　　首先，在線登記信息申請辦理，收到成功短信通知后再掃碼或點擊鏈接下載“數字人民幣APP”，注冊APP開立錢包，最后再綁定銀行卡。

　　“行內領導非常重視數字人民幣錢包的營銷推廣，我們現在是全員營銷，每個人都有任務，暫時沒有獎勵或懲罰措施，不過后面估計都會逐步制定的。”上述國有大行上海地區的支行員工告訴記者，在三月底之前，其所在支行的營銷崗位員工每人需要完成30戶個人數字人民幣錢包開立，非營銷崗員工需完成10戶。“之前是小范圍邀請親屬體驗，現在基本就是鋪開做了。”

　　目前，數字人民幣錢包的營銷推廣主要在國有大行中開展，有銀行客戶經理在朋友圈頻頻發文，邀請客戶參與數字人民幣錢包開戶體驗。

　　與此同時，記者注意到，在一國有大行辦理業務取號時，排隊號碼單上顯示“誠邀您開立個人ECNY賬戶”的提示。記者從該行內部人士處了解到，取號時系統會自動識別，如果沒有申請開立過個人數字人民幣錢包，取號單上就會有這句提示，柜臺也會有針對性向這些客戶營銷。

　　雖然當前數字人民幣試點多地開花，但向客戶解釋清楚數字人民幣究竟是什么，依然是銀行員工在營銷推廣過程中的首要任務。“有些人并不了解，甚至以為開立錢包是再次辦張銀行卡”，有銀行員工表示。

　　除了面向個人營銷推廣，銀行也正在積極推進數字人民幣對公錢包開立工作。記者從工行上海一支行了解到，該行積極響應上海市分行開立對公錢包的號召，安排市場發展部專人負責相關業務開展，將任務指標分解到各個網點，通過轄內各網點的排摸選定優質客戶，之后市場發展部專人和客戶經理會上門進行營銷，簽訂對公數字錢包的開立。

圖片來源：攝圖網（圖文無關）

　　數字人民幣試點多地開花，支付場景不斷創新

　　當前數字人民幣試點多地開花，多城發放數字人民幣紅包，讓市民實現了數字人民幣消費零距離體驗。

　　2月24日，成都市人民政府、人行成都分行共同組織開展成都“數字人民幣 紅包迎新春”活動。通過預約報名、抽簽發放紅包的方式，向中簽人員發放約20萬份數字人民幣紅包，每個中簽用戶將收到178元、238元兩檔紅包（通過隨機搖號抽取確定金額），總金額為4000萬元。從3月3日到3月19日，中簽者均可在指定商戶使用數字人民幣紅包消費。

　　在此之前，深圳、蘇州、北京已相繼派發數字人民幣紅包，上海也陸續有使用場景落地。例如，1月5日，在上海交通大學醫學院附屬同仁醫院員工食堂，一位醫生使用中國郵政儲蓄銀行提供的技術，率先借助數字人民幣“硬錢包”，實現點餐、消費、支付一站式體驗。隨后，上海地鐵站內的部分自助販賣機收款頁面上也出現數字人民幣選項。

　　可以預見的是，隨著數字人民幣逐步鋪開，技術不斷成熟，試點范圍會進一步擴大。2020年8月，商務部印發《全面深化服務貿易創新發展試點總體方案》，明確在京津冀、長三角、粵港澳大灣區及中西部具備條件的試點地區開展數字人民幣試點。人民銀行制訂政策保障措施，先由深圳、成都、蘇州、雄安新區等地及未來冬奧場景相關部門協助推進，后續視情擴大到其他地區。

　　今年兩會期間，數字人民幣也是熱點話題之一。

　　全國政協委員，人民銀行上海總部副主任、上海分行行長金鵬輝表示，將持續推進上海金融科技中心建設，做好金融科技相關基礎設施落戶上海工作。在金融科技應用創新試點的基礎上，對應用成果進行復制推廣，有序推進數字人民幣試點工作。

　　在進一步擴大數字人民幣試點方面，全國人大代表、卓爾控股有限公司董事長閻志建議，應將武漢市納入數字人民幣試點城市。

　　全國人大代表、福州市長尤猛軍表示，當今數字經濟正以澎湃之勢，蓄勢中國高質量發展的新動能，發展數字經濟空間很大、潛力很大，大有可為。福州要積極爭取數字人民幣試點，為數字融合提供廣闊的空間。

　　在探索數字人民幣跨境支付應用方面，全國人大代表、中國人民銀行廣州分行行長白鶴祥建議，應支持創建科創金融改革創新試驗區，探索數字人民幣跨境支付應用等改革創新。

　　廣西人大常委會副秘書長莫小峰建議，在廣西開展“中國—東盟數字人民幣跨境支付結算”試點，以廣西為典型樣本，選擇重點跨境結算企業和銀行先行先試，觀察項目的落地效果。他還提出，廣西邊貿有獨特的交易和資金跨境場景，具備在有序可控范圍內開展數字人民幣跨境結算的良好條件，建議在邊貿領域試點數字人民幣的兌換和流通，包括中越邊民便捷開立數字人民幣錢包。

　　記者|李玉雯 編輯|易啟江孫志成 王嘉琦 杜波

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責任編輯：李思陽