原標(biāo)題：B站二次入局跨年晚會，能否再次“吊打”？

　　《2020最美的夜bilibili晚會》海報

　　2020年12月30日，《2020最美的夜bilibili晚會》跨年節(jié)目單正式出爐。晚會將由中央廣播電視總臺主持人撒貝寧、湖北衛(wèi)視主持人陳超、《后浪》演講人何冰搭檔主持。從節(jié)目單可以看出，周深將演唱《姜子牙》片尾曲、五月天唱《干杯》壓軸。“最懂年輕人”的B站在官宣的節(jié)目單中還出現(xiàn)了經(jīng)典IP漫威、仙劍奇?zhèn)b傳、英雄聯(lián)盟等多樣元素。

　　《2020最美的夜bilibili晚會》節(jié)目單

　　去年，B站首次推出跨年晚會就徹底“破圈”，一上線便收獲了接近8000萬的觀看數(shù)量，豆瓣評分高達(dá)9.2分。B站在2019年夜晚第一次把年輕人熱愛的電影、動漫、電競經(jīng)典元素悉數(shù)搬上跨年舞臺，從《魔獸世界》的“為了圣光的榮耀！”到理查德·克萊德曼帶來的霍格沃茨《海德威變奏曲》，從周深的《千與千尋》到《權(quán)力的游戲》交響樂組曲，贏得了眾多好評。

　　但相比于去年， 今年節(jié)目單透露出的一個明顯趨勢是，二次元濃度變低了，ACGN氛圍也變得薄弱了。今年的晚會中，B站邀請了諸多與ACGN無關(guān)的明星和演職人員，比如崔健、鄧紫棋、韓紅、謝霆鋒等歌手，順應(yīng)更大眾化的口味。同時，B站也在盡量平衡各個圈層用戶的喜好，比如邀請在B站的“首頁常駐者”周深和五月天。他們深受B站用戶的喜愛，同時也是被大眾認(rèn)可和熟知的實力歌手/樂隊。這一次，五月天的表演也被安排在了壓軸的位置。在嗶哩嗶哩公眾號的評論里，網(wǎng)友稱“五月天的節(jié)目成了B站的“難忘今宵”。從選人安排中可以看出，B站在努力調(diào)和各類觀眾的喜好。

　　《2020最美的夜bilibili晚會》節(jié)目單

　　這一調(diào)整也與播出平臺的變化有關(guān)。今年的B站跨年晚會新增了多個播放平臺，包括央視頻APP和香港TVB翡翠臺，目標(biāo)觀眾不只是B站用戶。“2020最美的夜”跨年晚會是B站與央視頻首次合作晚會的嘗試，央視頻將和B站同步晚會直播。在此前，央視頻早已入駐B站，并開設(shè)官方賬號，截至目前（12月31日）已經(jīng)發(fā)布了1348個視頻。另外，晚會還將在香港TVB翡翠臺聯(lián)合播出，并采用普通話原聲及中文字幕呈現(xiàn)。這是TVB翡翠臺首次播出內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)公司舉辦的晚會。這次晚會的舉辦地也橫跨兩岸三地，在香港、臺北設(shè)有分會場。

　　據(jù)此，B站2020跨年晚會的影響力和潛在用戶群體預(yù)期會有所拓展。

　　根據(jù)《華爾街見聞》報道，12月30日，在美股今年倒數(shù)第二個交易日，嗶哩嗶哩跳空高開5.6%，美股開盤一小時已漲超13%，日高突破93美元并創(chuàng)盤中史高，市值超320億美元。自11月中旬起，B站幾乎每天收盤都是上市以來的史高，12月以來累漲近48%。《華爾街見聞》認(rèn)為，年底B站的強勁漲勢可能也與跨年晚會即將到來有關(guān)。

　　12月31日晚，和B站同臺競技的還有9臺跨年晚會。在2020跨年的10場節(jié)目中，共有5場直播和5場錄播，包括央視的《啟航2021》的跨年盛典、四大衛(wèi)視的直播跨年、北京衛(wèi)視聯(lián)合另外七大衛(wèi)視平臺打造的冬奧主題晚會、深圳衛(wèi)視羅振宇《時間的朋友》跨年演講。

　　央視《啟航2021》海報

　　在跨年陣容選擇上，各晚會都免不了“流量”較量。在嘉賓上，央視跨年晚會的“吸流量”能力最強，包括吳亦凡、楊冪、王源、李云迪、毛不易、硬糖少女303、周深、李宇春等人。不過在節(jié)儉辦晚會與廣電新聞總局限制晚會數(shù)量的“雙限”下，各電視臺縮減開銷，明星陣容相比前面幾年已經(jīng)有所“縮水”。在藝人選擇上，各大衛(wèi)視更突出自己的特色，如湖南衛(wèi)視有浪姐”出道團X-sister，寧靜、萬茜等7位組團出道的姐姐X-sister將進(jìn)行舞臺首秀；浙江衛(wèi)視也有《奔跑吧》兄弟團、《王牌對王牌》的常駐嘉賓關(guān)曉彤、《天賜的聲音》音樂合伙人胡彥斌、張韶涵、《中國好聲音》中的導(dǎo)師李榮浩等。

　　相比之下，B站的選嘉賓特點中“玩梗”特征非常明顯，比如“北大還行”撒貝寧、“后浪”何冰、“風(fēng)犬少年”彭昱暢、張婧儀和梁靖康、“浴室歌姬”黃齡、“鬼畜之王”騰格爾。他們要么在B站有自己的賬號發(fā)布原創(chuàng)視頻，要么被經(jīng)由up主二創(chuàng)在b站擁有超高人氣。除此之外，還有B站百萬up我是瞳瞳啊、呦貓UNEKO、國風(fēng)喵喵咪、盜月社食遇記等。對于后者，非b站深度用戶可能不太了解，B站或許需要在節(jié)目本身的精彩程度上下下心思。

　　在這一眾演唱會直播中，思想類跨年顯得特別。一是“老節(jié)目”：深圳衛(wèi)視延續(xù)與羅振宇的合作，直播時間的朋友跨年演講，主題定為“長大以后”；二是“新節(jié)目”：今年新入局的東南衛(wèi)視《思·享2021》。《思·享2021》是東南衛(wèi)視、海峽衛(wèi)視首次推出的跨年節(jié)目，以“百年未有之變局與中國共產(chǎn)黨”為主題，邀請一流學(xué)者、武漢抗疫代表、脫貧攻堅的黨支部書記講述有關(guān)2020的大事件。“主打財經(jīng)、創(chuàng)業(yè)路線，以高端、舉辦專業(yè)性很強的商業(yè)論壇”，這是東南衛(wèi)視第一次加入衛(wèi)視跨年一族的創(chuàng)新打法。但這類跨年目標(biāo)受眾并不以年輕人為主體，與B站并不構(gòu)成競爭關(guān)系。

　　羅振宇“時間的朋友”跨年演講海報

　　在特殊的2020，“不聚集”成了更多人的選擇。前兩日，在寒潮影響下，全國大幅降溫，出門跨年變得更加艱難。2020年的跨年晚會迎來了一個天然的收視契機。但是，網(wǎng)絡(luò)平臺和衛(wèi)視之間畢竟還是存有差距。雖然2019年B站跨年晚會收獲眾多好評，但相比于衛(wèi)視晚會的跨年，點擊量和收視率并不高。B站本身定位就是“最懂年輕人”，點擊量等數(shù)據(jù)也不是主要追求。現(xiàn)在的疑問就是，在“破圈”后，跨年晚會的節(jié)目內(nèi)容重點有所調(diào)節(jié)，B站是否還是那個“最懂年輕人”的平臺？這一次，在和央視頻攜手后，B站晚會的“圈”又能擴到多大？在這場跨年盛宴的“神仙打架”中， b站的二次入場表現(xiàn)的會如何，還待今晚八點后的實際表現(xiàn)揭曉。

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責(zé)任編輯：張亞楠