原標題：TikTok，懷璧其“罪”

　　來源：北京商報

　　TikTok的命運懸而未決。

　　8月1日晚間，即便字節跳動已經同意剝離TikTok美國業務，特朗普仍未打算放過這家公司，與此同時，微軟已暫停與字節跳動關于收購TikTok美國業務的談判。

　　無論是被“封殺”還是被收購，對于一款成功的出海應用而言，都不算是happy ending。從2017年進入美國市場，到如今已有博主向自己的粉絲告別，TikTok在美三年看似很短，其實很長。

　　猜準了年輕人的創意口味，TikTok打開的美國市場比想象中更大。躋身主流，成為Facebook、Instagram等美國社交巨頭強有力的挑戰者只是第一步。當美國青少年使用TikTok瀏覽和分享內容，享受著TikTok帶來的變革，后者也逐漸成為美國年輕人的生活方式，以及數百萬創作者的就業方式。

　　“放之四海而皆準”。抖音強大的“15秒”注意力經濟，成功捕獲用戶又能恰到好處地屏蔽思考，這套在國內的成功經驗，用到海外依然爆紅。

　　難怪“渣”克伯格如臨大敵。Facebook、Twitter、Snapchat雖然是現象級的社交產品、媒體平臺，但非常依賴廣告收入。在得用戶者得天下的美國互聯網廣告市場，TikTok已經打破了這些互聯網巨頭的壟斷，正在迅速蠶食它們的奶酪。

　　不過，紅有紅的代價。2019年年初起，抖音開始陷入美國監管危機。不僅是美國，TikTok出海征途中，一直在頂流和爭議中擺蕩，在很多亞洲國家都榮登下載量榜首，又不停遭遇政府下架和高強度內容監管。

　　美國本土對TikTok的討伐之聲一直未斷，包括Facebook在內，大型科技公司一旦把誰當成了真正的對手，就免不了相愛相殺了。企業家們推波助瀾也好，美國政界興風作浪也罷，歸于TikTok本身，便是一邊創造了生意，一邊創造了危機。

　　TikTok不是沒想過招兒。美國用戶數據全部存儲在美國國內，并在新加坡提供備份支持，聘請美國團隊管理，但這些努力并不足以打消美國人的顧慮。因為有些顧慮的產生本就是天然的，就像TikTok年輕用戶在川普競選活動上的惡作劇，究竟是黑色幽默還是算法之下的別有用心，雖然字節跳動努力地“自證清白”，但在美國總統眼中，事實本身可能不再重要了。

　　字節跳動的崛起，曾一度帶有傳奇色彩。而TikTok征戰海外，一度被視為不可復制的成功樣本。經歷過最耀眼的高光市場，遭遇過最棘手的海內外戰事，TikTok在長大的過程中只會面對更多的斡旋、等待、焦慮和未知。

　　“改變和挑戰自己也是人之所以為人最有意思的事情。”如果把賓語換成“別人”，張一鳴的話可能更有意思，TikTok做到了改變和挑戰別人，只是后面的事兒便由不得自己了。

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責任編輯：楊亞龍