眾所周知，因為武漢疫情確診人數(shù)呈指數(shù)級增加，2020 的春節(jié)檔，涼了。

　　在除夕前一天中午的兩個小時內(nèi)，春節(jié)檔 7 部影片全部撤檔。

　　整個春節(jié)檔，7 部影片的宣發(fā)費(fèi)用已經(jīng)超過 10 億，本以為集體撤檔會是電影工作者們?yōu)榱舜缶秩掏锤钊猓诔Ξ?dāng)天，徐崢的電影《囧媽》宣布將于大年初一，在抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版和歡喜首映中在線首播，觀眾可以免費(fèi)觀看。

　　毫無疑問，這是徐崢?biāo)诘臍g喜首映（徐崢占股 15%），字節(jié)跳動，以及全國觀眾的三贏。

　　就在公布了這一合作放映后，歡喜傳媒的港股直線拉升，大漲 19%。

　　此前有消息稱，徐崢已與電影投資方簽署了一份對賭協(xié)議。需要“囧媽”發(fā)行后的票房總額必須超過24億元，以此為前提，才能獲得投資方6億元的制作費(fèi)用，若發(fā)行的總票房達(dá)不到24億，徐崢需要獨(dú)自承擔(dān)投資方出資的6億的制作費(fèi)用。

　　而徐崢的歡喜傳媒發(fā)布公告稱，于2020年1月23日，公司全資附屬公司歡歡喜喜與北京字節(jié)跳動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司訂立合作協(xié)議，歡歡喜喜及字節(jié)跳動將于在線視頻相關(guān)的多個領(lǐng)域展開合作，字節(jié)跳動將向歡歡喜喜最少支付人民幣6.3億元作為代價。

　　主要合作內(nèi)容是：

　　1、集團(tuán)授權(quán)被授權(quán)方平臺，集團(tuán)若干新電影及網(wǎng)劇在歡喜首映平臺上線后，可于授權(quán)區(qū)域內(nèi)與歡喜首映平臺同時播放；字節(jié)跳動按本集團(tuán)交付授權(quán)內(nèi)容的進(jìn)度向歡歡喜喜支付人民幣6.3億元作為使用授權(quán)內(nèi)容的代價；被授權(quán)方平臺獲得的授權(quán)內(nèi)容播出的相關(guān)收入總額在扣除被授權(quán)方平臺管道成本及上述人民幣6.3億元的代價后，如有超額部分，歡歡喜喜可獲若干比例的收益分成；

　　2、字節(jié)跳動在今日頭條、西瓜視頻等平臺內(nèi)為歡喜首映平臺設(shè)立獨(dú)立入口進(jìn)行導(dǎo)流；

　　3、被授權(quán)方平臺為集團(tuán)的影視項目提供宣傳推廣支援；

　　4、集團(tuán)將開放影視項目資源，為字節(jié)跳動及其關(guān)聯(lián)方提供植入廣告、聯(lián)合推廣、異業(yè)合作等資源；

　　5、集團(tuán)將向字節(jié)跳動或其關(guān)聯(lián)方提供本集團(tuán)主控出品影片的聯(lián)合出品方的署名權(quán)。雙方將于第一階段合作開始后盡快討論落實第二階段的合作細(xì)節(jié)，并簽署相關(guān)協(xié)議。

　　也就是說，字節(jié)跳動承擔(dān)了徐崢 6 億的對賭成本，花錢買單請全國人民在線免費(fèi)看春節(jié)檔，而徐崢也可以得到 6.3 億之外的收益分成。

　　一方面，今日頭條可以通過這一波免費(fèi)播放春節(jié)檔吸引用戶，另一方面，徐崢也成本規(guī)避掉了之前對賭協(xié)議的風(fēng)險，對于徐崢來說，這一筆交易，遠(yuǎn)比冒險闖關(guān)春節(jié)檔要穩(wěn)妥得多。

　　這一通操作，看似是歡喜影業(yè)在春節(jié)檔的保命大逆轉(zhuǎn)，實際上，加上之前的對賭協(xié)議，是徐崢?biāo)诘臍g喜影業(yè)（徐崢占股 15%）在春節(jié)檔的一次旱澇保收。

　　根據(jù)歡喜影業(yè)之前與橫店影業(yè)公布的保底協(xié)議，承擔(dān)風(fēng)險最多的是橫店影業(yè)。因為根據(jù)協(xié)議，《囧媽》上映后，無論票房如何，歡喜影業(yè)都會收到 24 億，而超出 24 億的部分，歡喜影業(yè)只能獲得其中的 35%，而另外橫店影業(yè)拿到 65%，也就是說，橫店影業(yè)為了這 65% 的利潤，與歡喜影業(yè)簽署了這一協(xié)議，看似對賭，實則保底。

　　而從商業(yè)邏輯和消費(fèi)者輿論層面，《囧媽》這次免費(fèi)播放的操作，徐崢會收獲更好的票房號召力，雖然線下院線在這一次沒有掙到錢，但在疫情過去后，有更好票房號召力的徐崢還會給院線帶來更多利潤。

責(zé)任編輯：趙子牛