月活躍用戶數下滑 美圖轉型布局線上社交平臺

　　每經記者 郭榮村    實習記者 劉晨光    每經編輯 宋思艱    

　　10月16日晚，美圖公司（01357，HK）公告稱，與長和（00001，HK）組成策略聯盟，雙方同意整合“美和社交”，探索社交媒體與零售的新商業模式。

　　2016年上市的美圖公司曾被資本市場稱為“小騰訊”，上市后一度引領新經濟公司在港上市潮流。不過，在眾多影像應用的沖擊下，美圖公司面臨一些困境，月活躍用戶的部分減少推動美圖公司向互聯網社交生態轉型，今年8月，公司宣布進軍線上社交領域。

　　美圖公司相關人士對《每日經濟新聞》記者表示，公司此舉確實是布局“美和社交”的重要一步。

　　聯手屈臣氏

　　依靠修圖軟件、拍照APP被稱為“中國版Instagram”的美圖公司在自身的業務版圖布局上又有了新的動作。

　　10月16日，美圖公司與長和達成戰略合作，美圖將會與該集團旗下的國際零售品牌屈臣氏集團及電信運營商“3香港”合作，圍繞美圖公司提出的“美和社交”戰略，擬創建結合社交媒體與零售的嶄新商業模式。

　　公開資料顯示，長和是李嘉誠家族旗下致力于創新及科技的跨國綜合企業，主席是李嘉誠之子李澤鉅，主要經營港口及相關服務、零售、基建、能源及電訊；屈臣氏是亞洲最大的保健及美容產品零售商之一，在世界布局超過6800家店鋪；“3香港”是一家位于香港地區的流動通訊服務運營商。

　　據美圖公司披露，此次聯盟，能將其人工智能技術和大數據能力以及長和在零售及電訊業務的專業能力結合起來。

　　在與屈臣氏的合作中，美圖公司表示，香港屈臣氏將率先引進公司旗下應用“美圖魔鏡”，提供大約600款國際美妝品牌的美妝產品，并將于今年10月下旬率先于旺角銀行中心及尖沙咀金馬倫道的屈臣氏分店引入。

　　此外，美圖公司表示，屈臣氏（內地）也將于今年10月下旬與社交版美圖秀秀應用拓展合作，并稱此舉可整合3.5億月活用戶和屈臣氏優質的線上線下購買群體。

　　針對本次合作，長和聯席董事總經理霍建寧也公開表示“雙方的合作為屈臣氏在內地及香港開拓客源之余，更讓用戶得享最佳的消費體驗”。

　　電子商務研究中心主任曹磊對《每日經濟新聞》記者表示，美圖此舉是為了打通工具產品的社交閉環，通過近10年的發展，美圖秀秀已經有一定品牌知名度和用戶基數，從工具到社交順其自然。“社交還會帶來海量的數據，社交數據不但可以帶來廣告流量更精準的分發，而且可以把這些用戶導到各個垂直的業務方。”曹磊說。

　　轉型線上社交

　　《每日經濟新聞》記者了解到，美圖公司的業務主要分為智能硬件業務和互聯網業務。其中，智能硬件一直都是美圖公司營收中的重要組成部分。不過近年來，美圖公司不斷投資互聯網領域，互聯網業務也呈快速增長態勢，2018年上半年，公司互聯網業務較去年同期同比提高了131.6%。

　　蒸蒸日上的互聯網業務在發展過程中也面臨些許難題，公司在活躍用戶流量上遭遇了挑戰，隨著近年來影像應用市場日益激烈的競爭，用戶增長壓力也日漸提升，今年上半年美圖公司的月活躍用戶數有了一定下滑。公司表示，今年3月美拍APP被部分應用暫停下載對此有一定的影響。

　　或是為了提高公司的用戶使用流量，美圖公司開啟了新的發展方向，公司于今年8月宣布開始線上社交功能，美圖稱其為“美和社交”戰略，并將其定義為“二次創業”。

　　記者注意到，“美和社交”最重要的部分是將美圖秀秀從影像工具應用進化成為社交平臺應用。通過該戰略，公司旨在增加其互聯網產品的用戶粘性，并最終達到進一步增加其互聯網業務變現潛力。

　　彼時，為推動該社交平臺建設，美圖公司預計會在接下來的18個月內大幅投入用于構建內容生態系統、增加其品牌營銷支出，以及投入對創新產品功能的研發。

　　僅僅兩個月后，美圖公司就宣布與長和開展相關合作。不過，此番美圖公司轉型線上社交領域會產生怎樣的效果，尚待時間檢驗。

責任編輯：李鋒