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　　比亞迪11億廣告欺詐案：神秘內部人士出事了

　　付輝 來源：阿爾法工場

　　7月12 日中午，比亞迪在官方微博發表了一則聲明，稱近期有個叫李娟的人，通過偽造公章的形式，冒充比亞迪的名義與多家廣告傳媒公司進行了合作。比亞迪對此并不知情，并且已經報警。

　　代理商欠款11億跑路，偽造公章操盤3年，比亞迪毫不知情？廣告公司“手撕”比亞迪大戰，在剛剛過去這個周末引起廣告圈、汽車圈、媒體圈以及廣大投資者的廣泛關注……

　　比亞迪（SZ：002594）11億合同欺詐門的當事各方，沒有完全說實話，他們只說了對自己有利的部分，沒有交代事情的全貌。

　　自事發至今，其中不合理的情節越來越多。但它越來越指向操作此事的神秘內鬼，涉事的李娟等人，只是站在前臺的白手套。

　　廣告圈內資深人士認為，李娟就是個擺設而已。一個在4A圈內不知名的業務人員，一躍成為億元大單的操盤手，這堪比比亞迪聲明執筆人的水準。

　　李娟的老板與比亞迪的內部人士才是關鍵。

　　比亞迪沒有直接付款

　　持續發酵中的比亞迪廣告門欺詐事件，在3年的時間中，遵循著同樣的軌跡在運行。

　　比亞迪與阿森納俱樂部的合作清楚的解釋了其中的運作模式。阿森納俱樂部在最近的一則聲明中說，正在調查此事，“并與此前參與啟動這項合作的比亞迪高層代表們共同商討此事?！?/p>

　　這則聲明交代的關鍵信息是，比亞迪的高層曾參與了和阿森納的合作。類似的情況，同樣發生在比亞迪與萊昂納多、比亞迪經銷商的區域活動。

　　共性的信息是，比亞迪已經參與其中。在阿森納與比亞迪的合作中，比亞迪汽車品牌公關部部長李巍與阿森納簽署了戰略協議。在區域活動中，比亞迪的大區經理等留下了簽字。

　　據分析，比亞迪與阿森納的合作金額達千萬級別，且阿森納已經收到了合作的款項。比亞迪在聲明中，也間接承認了事情的存在：李娟使用上海雨鴻文化的名義，“以資源贈送及優惠價格的方式”，促成了比亞迪與阿森納之間廣告宣傳。

　　對于，比亞迪與萊昂納多的合作、經銷商區域活動等，各方都沒有披露其中的細節。但這并不妨礙，這些都是即成的事實。

　　這其中共同的疑問是，這些比亞迪的合作方以及區域活動的執行方，不知道合作的費用是由哪一家服務公司予以支付的。但可以肯定的是，費用并非由比亞迪直接支付。

▲比亞迪阿森納簽約

　　現在，整個事件基本呈現出了四個利益攸關方。

　　一個是比亞迪廣告和活動合作方，包括阿森納、萊昂納德、區域活動的參與方等。

　　他們是整個事件的被動參與方，阿森納和萊昂納達是在代理公司找到他們后，同意進行合作的一方，且已經拿到了合作費用。在區域活動中，無論是經銷商還是其他參與方，都已經完成了相關的活動。他們并沒有受到太大的損失。

　　一個是上海競智等30余家服務商。

　　他們成為此次事件中的冤大頭。在過去的3年中，他們持續的為比亞迪付出，特別是墊款。結果，這些付出不僅沒有得到應有的回報，而且比亞迪的聲明更是讓他們走投無路。

　　比亞迪在聲明中說，“李娟等人冒用比亞迪高管身份，用偽造的比亞迪印章與任何單位或機構簽署的合同，比亞迪均不知情，也與比亞迪無關”。

　　一個是比亞迪與比亞迪的上海比亞迪。

　　現在，王傳福的比亞迪與上海比亞迪“在發現李娟等人的違法行為后，“已向上海警方報警。比亞迪成為受害者。

　　一個是李娟與上海比亞迪。

　　在整個過程中，李娟與上海比亞迪及其上海雨鴻之間的關系最為復雜。她在與上海競智等服務商進行談判時，被認定的身份是上海比亞迪的高管。而在比亞迪的聲明中，她隸屬于上海雨鴻而非上海比亞迪。

　　那么，事情的關鍵即是王傳福的上海比亞迪、李娟的上海比亞迪、上海雨鴻的李娟與上海競智之間究竟是怎樣的關系。

　　誰在撒謊

　　王傳福作為法人的上海比亞迪，把一直使用上海比亞迪身份的李娟，定義為李鬼。在比亞迪報案后，李鬼李娟已被采取強制措施。

　　上海競智披露的信息顯示，李娟一直以上海比亞迪華東區域總經理的身份出現，并與他們進行了一系列的合作。在合作過程中，使用的公章是私刻而成?；诖?，王傳福的比亞迪與上海比亞迪否定了那些曾經的合作。

　　根據比亞迪的聲明，在李娟和上海雨鴻于2017年5月聯系與比亞迪進行合作時，比亞迪并不清楚這家公司的情況，即便連辦公地點等信息都不了解。同時，在不了解李娟與上海雨鴻的前提下，比亞迪選擇了與之進行合作。

　　比亞迪同意與李娟及上海雨鴻進行合作的理由很簡單，前者同意“以自有資源（廣告及活動）試用及免費使用為切入點，主動與比亞迪聯系并開展免費廣告宣傳”。

　　更為重要的是，正是在不了解李娟與上海雨鴻的情況下，在一系列由李娟及其上海競智操作的比亞迪活動中，比亞迪方面的管理層以及比亞迪區域的管理人員都參與了活動。

　　這樣以來，在面對上海競智及其相關活動的比亞迪管理人員時，李娟就具有了上海比亞迪華東區市場部總經理和上海雨鴻代表（具體職位不詳）的雙重身份，而且這得到了雙方的認可。至少，得到了上海競智等公司和參與活動的比亞迪管理人員的認可。

　　這種狀況從2016年上海競智參與比亞迪的相關開始，直到事發。

　　四個利益攸關方

▲上海速肯廣告公司為比亞迪做的推廣活動

　　成為李娟

　　李娟，成為神奇的所在。

　　在上海雨鴻的股權結構中，她根本沒有出現。作為比亞迪的供應商，比亞迪在對外披露的信息中，也沒有交代李娟在上海雨鴻中的作用。

　　現在看起來，李娟只是拿了上海雨鴻的公司名義與比亞迪進行了合作。在與比亞迪合作的過程中，李娟又使用了上海比亞迪市場部總經理的身份。

　　7月14日，上海競智的微信公眾號再次發布的信息顯示，在李娟與上海競智等合作的過程中，使用的是代收代付公司的方式為這些供應商付款。

　　這呈現出的局面是，李娟以上海比亞迪的名義分配服務公司的工作，又以與上海比亞迪和上海雨鴻沒有關系的方式進行付款，從根本上切割了服務商與比亞迪、上海比亞迪、上海雨鴻之間的關系。

　　那么，在合作的過程中，王傳福的比亞迪、上海比亞迪，是否向上海雨鴻支付過相關款項？在與阿森納的合作中，比亞迪曾說以價格優惠的方式進行了合作，這個優惠價格的款項到底支付給了誰呢？

　　比亞迪沒有說明。

　　此事更大的漏洞在于，在由李娟主導、上海競智等執行的一些活動中，比亞迪或者上海比亞迪的管理層及其相關業務負責人，是參與其中的。

　　這又究竟是為什么呢？

　　李娟等3年來的經營，只是獻身于比亞迪的自主事業，而被警方采取強制措施？（相關經銷商方面的說法是李娟因價值1200萬元房產資產來源不明而主動自首。）

　　知情人士分析說，李娟不可能是一個人在戰斗。如果沒有比亞迪內部人士的許可或者說默許，李娟的老板和上海雨鴻不可能有機會與比亞迪發生關系?！翱梢钥隙ǎ瑑炔咳耸砍鍪铝恕薄?/strong>