世紀(jì)聯(lián)華北京市場苦撐

　　來源：北京商報(bào)

　　傳統(tǒng)商超在業(yè)態(tài)調(diào)整中難免遇到陣痛。北京商報(bào)記者在近日走訪中發(fā)現(xiàn)，世紀(jì)聯(lián)華超市目前在北京的最后一家門店正處于貨架大面積空置的狀態(tài)，不過門店仍然經(jīng)營。對此超市行業(yè)內(nèi)人士告訴記者，出現(xiàn)集體斷供類似境況很可能是超市經(jīng)營需要做出改善的信號。世紀(jì)聯(lián)華作為聯(lián)華超市旗下大賣場業(yè)態(tài)，近年網(wǎng)點(diǎn)數(shù)和業(yè)績都在下滑，在受電商沖擊、成本高漲等因素影響下面臨著很大的轉(zhuǎn)型壓力。

　　最后一店苦撐 

　　實(shí)體零售業(yè)近兩年的發(fā)展頗有冰火兩重天的意味，一部分在新零售的刺激下萬象爭榮，另一部分則持續(xù)關(guān)店轉(zhuǎn)型尋找新的發(fā)展方向。北京商報(bào)記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，位于北京市大興區(qū)百聯(lián)清城購物中心B1層的世紀(jì)聯(lián)華超市內(nèi)貨架大面積空置，除生鮮區(qū)域還有少量蔬菜、水果仍在銷售外，超市內(nèi)快消日化、米面糧油等區(qū)域的貨架上已經(jīng)幾乎沒有商品，部分貨架貼有“系統(tǒng)升級，無法銷售”字樣，十余個收銀臺只剩下一臺仍在工作。北京商報(bào)記者采訪店內(nèi)員工及消費(fèi)者獲悉，該超市處于這種狀態(tài)已經(jīng)至少幾個月的時間，店內(nèi)員工表示尚沒有接到關(guān)于停業(yè)的具體通知。

　　大興店已是世紀(jì)聯(lián)華超市在北京的最后一家門店。北京商報(bào)記者了解到，世紀(jì)聯(lián)華超市此前在北京尚有3家門店在營業(yè)，除大興店外，雙井店、昌平店都在經(jīng)歷了一段時間的貨架空置后大約于2017年末結(jié)束營業(yè)，并由物美接手。 聯(lián)華超市方面在回應(yīng)北京商報(bào)記者的采訪時并未表明世紀(jì)聯(lián)華超市目前境遇的原因，只表示，“聯(lián)華超市不會撤出北京市場，而且要尋找機(jī)會加快在北京發(fā)展”，同時透露傳統(tǒng)零售企業(yè)都在做調(diào)整，業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)的調(diào)整是正常的戰(zhàn)略舉措。

　　值得注意的是，北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，世紀(jì)聯(lián)華超市最后3家門店周邊人流量并不小。其中，雙井店直通雙井地鐵站，即使后期門店內(nèi)貨架大面積空置，也不乏消費(fèi)者光顧，在僅剩的蔬果區(qū)挑挑揀揀。大興店也是靠近地鐵樞紐，周邊多個居民小區(qū)，據(jù)一家在超市外租區(qū)售賣女裝的商販透露，盡管超市內(nèi)的商品已經(jīng)很少，但是一直都有消費(fèi)者來來往往，該女裝店在周末期間每天還都能賣出二三十件服裝。昌平店則緊鄰中國石油大學(xué)宿舍區(qū)，寒假剛結(jié)束，不少尚不知情的學(xué)生還在中午休息時前來購物。

　　部分貨架空置 

　　貨架空置被視為供應(yīng)商釋放的“預(yù)警”信號，也是超市經(jīng)營出現(xiàn)問題的直接反應(yīng)。此前法寶超市、華普超市等也都先后經(jīng)歷貨架空置、大范圍斷供后停業(yè)。一位不愿具名的知名品牌供應(yīng)商向北京商報(bào)記者透露，據(jù)他了解，世紀(jì)聯(lián)華超市目前處于策略收縮階段，每個門店的情況不太一樣，有的直接關(guān)門了，也有的門店在進(jìn)行店面升級。

　　北京超市供應(yīng)企業(yè)協(xié)會會長姚文華向北京商報(bào)記者表示，通常情況下超市出現(xiàn)貨架大面積空置主要有三個原因，一是商超方面拖欠供應(yīng)商貨款，導(dǎo)致零供交易沒辦法良性循環(huán)；第二種情況是雙方合同費(fèi)用太高，即零售方收取的“進(jìn)場費(fèi)”超出供應(yīng)商的承受能力；另外，如果超市周邊同業(yè)態(tài)競爭激烈，超市本身卻經(jīng)營不善，在要貨、結(jié)賬等運(yùn)作系統(tǒng)及相關(guān)人才資源等方面都跟不上時，也不得不停止要貨，致使貨架空置。

　　在姚文華看來，目前大部分供應(yīng)商要進(jìn)入實(shí)體超市銷售產(chǎn)品所需支付的費(fèi)用頗高，除了 “前臺返傭、后臺返點(diǎn)”外，還要承擔(dān)人工配送費(fèi)、損貨退貨費(fèi)、促銷員費(fèi)、新品費(fèi)等，利潤已經(jīng)受到一定影響。銷售好的話還能支撐，如果超市客流有限、經(jīng)營不好的話，部分有實(shí)力的供應(yīng)商必定要撤出，當(dāng)供應(yīng)商出現(xiàn)集體斷供，超市貨架大面積空置，則是超市運(yùn)營已經(jīng)步入十分危險的信號。

　　遇轉(zhuǎn)型陣痛

　　世紀(jì)聯(lián)華是聯(lián)華超市旗下大賣場品牌，公開資料顯示，2003年剛進(jìn)入北京市場時曾表示，將于三年內(nèi)在京開設(shè)10家門店，而實(shí)際上世紀(jì)聯(lián)華在京門店數(shù)的峰值僅為2006年的6家，并在進(jìn)京15年后的今天仍未打開市場，反而僅剩這家空蕩蕩的大興區(qū)孤店。

　　傳統(tǒng)商超在業(yè)態(tài)調(diào)整時難免要經(jīng)歷“尷尬期”。曾在世紀(jì)聯(lián)華超市雙井店工作有十余年的員工告訴北京商報(bào)記者，她看到近幾年的進(jìn)店客流確實(shí)越來越少，不過超市的生意在“永輝撤出后明顯變差”。據(jù)了解，此前，聯(lián)華超市也曾引來永輝入股謀求轉(zhuǎn)型升級，永輝曾派出管理隊(duì)伍在其生鮮業(yè)務(wù)、門店運(yùn)營、共享中臺等方面進(jìn)行調(diào)改，但由于后續(xù)合作沒談攏已經(jīng)撤出股份。

　　永輝“賦能”未有明顯收效，聯(lián)華超市對旗下大賣場的轉(zhuǎn)型則明顯力不從心，發(fā)展重點(diǎn)放在了超市、便利店方面。據(jù)聯(lián)華超市2017年中期報(bào)告顯示，2017年上半年，聯(lián)華超市旗下的大型綜合超市營業(yè)額同比下降7.1%，跌勢最明顯，超級市場、便利店業(yè)態(tài)的營業(yè)額同比下降4.4%、6.2%。網(wǎng)點(diǎn)布局方面，聯(lián)華超市在2017年上半年共新開115家門店，其中新開了63家超級市場、50家便利店，而大型綜合超市業(yè)態(tài)的新開門店數(shù)量僅有兩家。

　　CIC灼識咨詢執(zhí)行董事王文華認(rèn)為，由于受到電商沖擊、日益高昂的租金和人力成本，以及越來越大的市場競爭和同質(zhì)化壓力，大賣場業(yè)態(tài)增速普遍放緩，也面臨著很大的轉(zhuǎn)型壓力，除了積極向三四線城市布局尋出路外，紛紛在加強(qiáng)現(xiàn)有門店的改造與升級。不過也有分析認(rèn)為，大賣場業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型收效難以一蹴而就，巨頭或許能在新零售賦能下，經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛后更好地生存下來，也一定會有一些品牌在愈發(fā)激烈的市場競爭下難以挽回關(guān)店命運(yùn)。北京商報(bào)記者 吳文治 徐天悅

責(zé)任編輯：李彥麗