文/新浪財經意見領袖（微信公眾號kopleader）專欄作家 李光斗

　　借助VR技術，“剁手黨”和“敗家娘們”可以讓自己瞬間“置身”于全球的各大商場之中，再也不用受時間和空間的限制。更為關鍵的是在使用者所看到的虛擬世界里，所有商場的產品都可以隨意試穿、使用。

VR對熱愛買買買的你意味著什么

　　VR（虛擬現實）技術幾乎在一夜之間爆紅，各大互聯網科技公司紛紛布局VR產業，害怕摔下時代的高速列車。如果到今天你還不知道什么是AR、VR，那么你已經OUT了。

　　VR---造一個只屬于自己的世界

　　VR是虛擬現實（（Virtual Reality）的簡稱，是利用電腦模擬產生一個三維世界的虛擬空間，提供使用者關于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓使用者如同身臨其境般的一般，可以及時沒有限制的觀察這個虛擬空間內的物體。

　　是不是聽不懂？沒關系！簡單來說就是戴上VR設備（例如現在的VR頭顯），你就能去到你想去的任何地方，做任何事。當然并不是真的去到了那個地方，而是你所見到的一切都是那個虛擬世界的，仿佛自己就真的存在于那個虛擬世界。

　　VR到底有多“恐怖”？

　　VR技術的優勢在于能夠帶給使用者非常真實的體驗，但正因為如此它成為了一項非常“恐怖”的技術。最近，有一名國外的玩家戴著VR頭顯在自家的廁所里看羞羞的小電影，估計是用先進技術看片的體驗太過真實，這名玩家嗨暈在了廁所。直到他的室友發現倒在廁所的他，并送往醫院搶救，這名玩家才醒了過來。俗話說：小擼怡情，大擼傷身，強擼灰飛煙滅。在此，我們不得不提醒廣大男性同胞們珍愛生命，遠離VR。

　　當然，在我們共建和諧、文明社會的防火墻內不太可能出現類似國外玩家的這種悲劇，但卻可能釀成另一個悲劇---它將殺死所有男性朋友們的錢包。前段時間，淘寶宣布將要推出“Buy+”VR的全新購物方式。借助VR技術，“剁手黨”和“敗家娘們”可以讓自己瞬間“置身”于全球的各大商場之中，再也不用受時間和空間的限制。更為關鍵的是在使用者所看到的虛擬世界里，所有商場的產品都可以隨意試穿、使用。平時，那些剁手黨們可能會由于不確定商品是否適合自己而放棄購買商品。但在借助VR技術生成的交互式購物環境中，這些看不到摸不到的商品居然可以試穿了，有幾個剁手黨能忍住這種隨時隨地試衣服買衣服的誘惑？

　　AR---我要你出現在身邊

　　與VR技術類似的還有一項AR技術。AR即增強現實（Augmented Reality），它通過電腦技術，將虛擬的信息應用到真實世界，真實的環境和虛擬的物體實時地疊加到了同一個畫面或空間同時存在。簡單來說就是在看到真實世界的同時還能看到電腦虛擬的物體。這也是AR與VR的一個重要區別，VR看到的是虛擬世界，而AR能看到真實世界的虛擬物體。并且AR對設備的要求沒有VR的要求高，或許在未來可以不借助設備看到虛擬的物體。

　　目前AR技術有一個重要的發展方向便是旅游。一些景區便是利用AR技術生成一些虛擬的已經消失的動物（例如恐龍）在景區移動來吸引人們進行參觀，這種移動主要是通過設備移動來實現的。其實，AR技術更加發達之后，在運用上可以更接地氣一點，虛擬生成一個“女友”來陪廣大單身狗朋友們度過每一個寂寞寒冷的夜晚。不過這個虛擬生成的虛擬“女友”不會和你互動，只能按照設計好的方式進行運動。估計不知道的人看了會嚇一跳，因為一個不會和你互動，只能看得到卻摸不到卻在移動的人影，實在很容易產生恐怖片的氛圍。

　　MR---虛實結合，萬物相生

　　分清了AR和VR，就更容易理解什么是MR了。MR（Mixed Reality）即混合現實，同時包括了VR和AR，將真實世界和虛擬混合起來，產生新的集合實體和虛擬的可視化環境，這個環境是實時并且可以互動的。AR生成的虛擬“女友”可能會很容易被人看出來是虛擬的，但MR生成出來的“女友”卻不容易看出來是虛擬的。因為“她”不僅從形象上不容易看出來，更是因為“她”可以和你實時互動，談天說地做游戲都有沒任何問題。

　　所謂虛實結合，MR就是這樣的一項技術。就目前的研究趨勢來看，MR技術最先可能在游戲行業進行應用，尤其是射擊游戲。現在我們玩射擊游戲只能在電腦上玩，為追求真實也最多進行真人CS。但有了MR技術，一個人就可以在家玩射擊游戲。戴上MR設備，將虛擬的戰場疊加到家里的真實環境中，桌子虛擬成戰壕，冰箱虛擬成掩體，整個真實的家就變成了一個虛擬的戰場，你的敵人就是虛擬出來的游走在過道中的NPC（非玩家控制角色）。在游戲過程中，當你靠著“掩體”時可以產生非常真實的觸感，雖然你只是靠著家里的冰箱。MR技術帶給玩家的是近乎于真實的體驗，所以玩家也會非常容易沉浸在其中。未來，MR技術成熟之后，游戲行業必將發生顛覆。當然，這種顛覆也絕不僅僅限于游戲行業。

　　就目前來說，顛覆不會立即到來。因為無論是VR還是AR都處于發展階段，并沒有完全成熟，何況更先進的MR技術。不過，該來的總會來。別等到像諾基亞一樣被時代所拋棄時，才來哀嘆“我們并沒有做錯什么，但不知為什么，我們輸了”。

　　最大的失敗就是跟不上時代！

　　(本文作者介紹：中國品牌第一人、中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、華盛智業•李光斗品牌營銷機構創始人。微信號：Lgdbrand)