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play 試衣間中的眼球經(jīng)濟

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　　文/新浪財經(jīng)意見領(lǐng)袖專欄(微信公眾號kopleader)專欄作家 李光斗

　　眼球經(jīng)濟的本質(zhì)其實是注意力經(jīng)濟，很多公司都是靠吸引注意力生存下來的。而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的特色就是要制造轟動效應(yīng)，吸引眼球，吸引注意力。為什么網(wǎng)上吸引眼球的標題黨這么多？這其實是人性最軟弱的地方。

優(yōu)衣庫試衣間中的眼球經(jīng)濟

　　在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時代，最值錢的是什么？是你的注意力！在網(wǎng)絡(luò)時代注意力甚至比財富的利潤還重要。比如近期火爆互聯(lián)網(wǎng)的“試衣間”，不雅視頻”風(fēng)波，讓優(yōu)衣庫這個品牌一下子吸引了舉國上下的眼球，這是注意力經(jīng)濟時代最劃算的一次搭便車的行為，有媒體估算，即便投資數(shù)千萬廣告費，也達不到這樣的關(guān)注度。那么，網(wǎng)絡(luò)時代，關(guān)注度如何引爆？要撿人性最軟弱的地方下手。

　　一個人一輩子從事什么工作，很難預(yù)料，但是似乎很多人都對自己的工作不是很滿意。最近某網(wǎng)絡(luò)公司在招聘網(wǎng)站發(fā)了一個招聘廣告，“找工作和找女人是一樣的，干你想干的”。這個廣告雖然是個飛機稿，成功吸引了眾人的注意力，但是一發(fā)出來就引起了很大的爭議。按照現(xiàn)行的互聯(lián)網(wǎng)管理辦法，這個廣告太黃了，因此就需要有人來鑒定。近來有個職業(yè)引起了人們極大的興趣：鑒黃師，什么叫鑒黃師呢？因為網(wǎng)絡(luò)傳播的海量性造成了良莠不分，泥沙俱下，那就要專門有一個網(wǎng)絡(luò)的管理部門來鑒定網(wǎng)絡(luò)上的那些信息到底有沒有觸犯底線。

　　何為“黃色”？

　　黃色在中國的古代是皇家的專用色，代表著高貴和尊享；但是為什么到了現(xiàn)在黃色卻成了低俗下流卑鄙的代名詞呢？這源于19世紀末美國紐約的《世界報》和《日報》刊登的《黃色孩童》的低俗漫畫，《黃色孩童》這系列漫畫如果按照現(xiàn)在鑒黃師的鑒定標準，算是一本黃色內(nèi)容了，所以《黃色孩童》的流行就造成了以后全世界流行把這些低俗的、對未成年人身心健康有害的東西稱為黃色內(nèi)容，這個系列的連環(huán)畫也成了黃色報紙的起源，在這之后人們就常常用黃色來形容那些色情的、低俗的東西。

　　但是事實上，黃色這個詞它的標準是很難界定的。上世紀八九十年代專門有一門課，叫“如何鑒別黃色歌曲”，結(jié)果這門課在校園里廣受歡迎，因為當時沒有現(xiàn)在的諸如iPod之類的音樂播放器，當時的電臺播的歌都是非常高大上的，想聽點“靡靡之音”根本聽不上。上這個課堂，老師有一個非常牛的物件，叫雙卡錄音機，在當時那要從海峽的對岸臺灣走私，或者從香港走私過來才能得到。課上，每當老師給我們放一段歌曲之后，就問我們：“你聽出沒有這就是黃色歌曲”。

　　那時的學(xué)生世界觀也沒有成型，基本上是剛剛成年，不懂得什么叫黃色歌曲，只是覺得那些歌很好聽，雖然不會讓你充滿了革命的斗志，但是一聽那歌就覺得“搔了一個百年的大癢”。后來才知道這些所謂的“靡靡之音”就是當時在華語歌壇里非常流行的歌手鄧麗君所演唱的，所以連鄧麗君的歌曲都曾經(jīng)被“鑒黃師”鑒定為黃色歌曲，現(xiàn)在看來當然有些可笑。

　　在某一次的掃黃運動中，我們還請了一位大師級的人物站出來鑒黃，要鑒一鑒什么是黃色的小說。這位大師說有種書你們不能看，比如從書名一看它就是黃色小說《一個女人一生中的24小時》，結(jié)果大家哄堂大笑，其實這是著名作家茨威格的一部很嚴肅的作品，后來徐靜蕾還把它拍成了電影，姜文還在他的另外一部作品《一個陌生女人的來信》中出演了一個重要的角色。

　　《一個陌生女人的來信》和《一個女人一生中的24小時》其實都是茨威格的成名作，他是一個非常嚴肅的歐洲作家，居然被當年的鑒黃師鑒成了黃色小說。更可笑的是，也是同樣一位鑒黃師訓(xùn)導(dǎo)說有的歌他一聽歌名就知道是黃色歌曲，比如《讀你千遍也不厭倦》，還舉例說：“不知道你們年輕人現(xiàn)在是怎么看的，我看我老婆，看一兩遍就不想看了”。他這是把對老婆的審美搬到對藝術(shù)的審美上來。

　　大家想象中鑒黃師的工作應(yīng)該是十分幸福的，而是事實是如果讓你去做鑒黃師，有可能把你一輩子都毀掉。因為很多鑒黃師看黃片，看到吐，連飯都吃不下去。可見網(wǎng)絡(luò)不僅是藏污納垢之地，更是是考驗人意志力的地方。因此鑒黃師這個工作，也算是一個奇葩性的工作。

　　故宮拍裸照，傷風(fēng)敗俗？

　　那么如何鑒黃，什么是黃？近來有一個事件惹怒了故宮博物院。一個叫王動的青年攝影師，在故宮里拍了一組裸照，結(jié)果傳到網(wǎng)上之后立刻引起軒然大波。如果按照王思聰?shù)蔫b定標準，這些照片絕對不黃，因為他看到有人惡搞楊冪的視頻，鑒定完之后說這絕對不是楊冪，說明思聰?shù)呐d趣度和鑒別能力還是很高的。

　　攝影師就是喜歡拍各種千奇百怪的照片，而現(xiàn)在人人都是“攝影師”，現(xiàn)在網(wǎng)友會曬各種東西，有孩子的叫曬娃；沒孩子的半夜曬美食叫拉仇恨；有些女孩子則專門喜歡曬自己的美腿，拍一張香艷的照片，這種心態(tài)，是讓人家鑒她黃不黃呢，還是為了吸引異性呢？當然對于那些真正的攝影師來說，有為青年最喜歡拍的，或者最應(yīng)該拍的應(yīng)該是祖國的大好河山。但是在北京，能拍到一個藍天白云是一種幸運，一個月也沒幾天好天氣。所以這些攝影師就轉(zhuǎn)向來拍攝美女，攝影師喜歡拍到美女的人體，美女的裸體似乎也無可厚非。其實按照文藝復(fù)興的觀點，這個世界上最美的是人的身體。當然文明之后，千字文里說，文明之后即拂衣裳，我們要把美麗遮起來，所以禁忌的背后其實是文化。

　　皇帝的故宮，“和尚摸得我摸不得”？

　　在故宮里拍裸照，怎么定性？故宮發(fā)出了嚴正的聲明，說這傷害了我們廣大熱愛故宮的勞動人民的感情。但是在古代故宮是誰的？絕對不是我們勞動人民的。因為故宮跟勞動人民八竿子打不著，它可謂是古代皇帝尋歡作樂，驕奢淫逸的地方，三宮六院七十二嬪妃，皇上有九九八十一個老婆，如果生逢盛世的話，還要不斷的選秀，招美女，后宮佳麗三千……這些美女都供皇帝一人淫樂。

　　皇帝有這么多老婆，那么故宮又有多少間房呢？燕王朱棣從他侄子手里搶過皇位后就開始規(guī)劃北京城，將近20年時間，北京城的布局方方正正，有天壇、地壇、日壇、月壇，左崇文右玄武，其中北京城最精華的部分，就是皇帝自己居住的紫禁城，這紫禁城按照規(guī)劃，要建一萬間房子，后來永樂皇帝做夢夢到天上的玉帝責問他說，“天庭也就一萬間房屋，你一個地上的皇帝不能同天上一樣多”，就這樣減少了一間，變成了9999間，但是這9999間房子里頭只住著皇帝一個男人。故宮本就是供古代皇帝一個人花天酒地的地方，因此故宮博物院也不必因為有人拍裸照而生氣。

　　往好了想也許攝影師是為了還原古代皇帝的驕奢淫逸、尋歡作樂的生活場景，以警示后人呢。有人說，她不能騎在文物上來拍照，騎在螭首這樣一個文物上拍照是大不敬。龍生九子，螭是九子之一，騎在螭首之上其實也沒什么，大不敬也算是封建思想的殘余，只要沒有破壞文物，我們不妨以開放的心態(tài)對待。只要沒有造成秩序混亂，拍照片也沒什么。

　　其實在國外有很多的天體浴場，裸露身體是人的本性之一。但中國有句話叫“天不怕，地不怕，就怕美女不穿衣服�！痹诠蕦m里拍裸照看來是犯了中國的忌諱，故宮大概不至于把這位攝影師和美女模特兒送到法院。

　　裸完就地震，上帝也怕裸體？

　　雖然在故宮拍裸照并不算什么傷風(fēng)敗俗的大事，但有時候如果拍裸照裸露不當，沒有鑒黃師把關(guān)就可能鬧出亂子。驚心動魄的尼泊爾大地震，據(jù)說就是因為鑒黃師沒有把好關(guān)。

　　有一個臺灣的兩性作家，筆名叫柳飄飄，她的結(jié)婚照非常有創(chuàng)意，就是要拍現(xiàn)在很流行的裸體婚紗照，但是在喜馬拉雅山拍裸體的婚紗照，可不是一件容易的事，她們夫婦兩個要爬到海拔5000多米高的喜馬拉雅山南坡，還要選角度，其難度可想而知，當然北坡要拍裸照就更難了，氣溫極低的山上能把他們凍成僵尸。

　　那么南邊天氣比較暖和，從尼泊爾南坡爬上去的兩個人，剛剛拍完落體婚紗，就觸怒天神，結(jié)果引起了尼泊爾大地震，兩個人總算死里逃生，驚魂甫定，最后兩個人回到了臺北，柳飄飄還把她這段經(jīng)歷在自己的朋友圈里分享，說自己因為拍裸照后尼泊爾就發(fā)生了大地震，還寫下了感謝生活、感恩生命等兩性作家的感悟。

　　眼球經(jīng)濟——注意力是財富造夢機

　　網(wǎng)絡(luò)時代，中國的互聯(lián)網(wǎng)也許是世界上最干凈的互聯(lián)網(wǎng)，為什么我們還會感覺有大量的這種所謂的黃色信息？其實這其中有很多是標題黨，他們?yōu)榱宋�引流量，包括很多淘寶的商家，絞盡心思，標題寫得血了呼啦，什么“小姨子和我度過的難忘的一夜”，其實倆人就是出去開車走迷了路，然后這一路上多虧了某某牌子的帳篷，兩人才沒有被大雨淋著，最后說你要想買同款的帳篷請上某某店來。所以這就是標題黨的效果，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代什么最值錢？答案就是：你的眼球。只要你關(guān)注，就會給別人創(chuàng)造財富。

　　眼球經(jīng)濟的本質(zhì)其實是注意力經(jīng)濟，很多公司都是靠吸引注意力生存下來的。而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的特色就是要制造轟動效應(yīng)，吸引眼球，吸引注意力。為什么網(wǎng)上吸引眼球的標題黨這么多？這其實是人性最軟弱的地方。

　　比如新加坡后來填海造陸的土地，征求民眾意見建造什么？在建高科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)和賭場之間多數(shù)新加坡居民選擇要建賭場，因為賭場能夠滿足人的欲望。于是圣淘沙那個美麗的小島，除了擁有全世界最美的風(fēng)光之一，全世界最賺錢的賭場也坐落于此。所以有時候人性的軟弱往往可以吸引眾人的目光，可以為經(jīng)濟發(fā)展提供強大的動力，因為我們每個人都是人，而不是神。

　　吸引注意力是可以轉(zhuǎn)化成財富的，可以整合資源持續(xù)地為企業(yè)創(chuàng)造巨大的利潤，包括那些貌似夸張的標題，只要你滑動鼠標，滑動手指，也許任意一個點擊就會為別人創(chuàng)造財富。在網(wǎng)絡(luò)時代，每個人都可以成為15分鐘的明星，讓全世界來關(guān)注你，因此與其點擊別人的新聞，不如讓別人來點擊你的新聞。當然，運用之妙，存乎一心，如何在網(wǎng)絡(luò)時代成為注意力經(jīng)濟的寵兒是我們每個人都應(yīng)該去學(xué)習(xí)的。

　　(本文作者介紹：中國品牌第一人、中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家、品牌競爭力學(xué)派創(chuàng)始人、華盛智業(yè)•李光斗品牌營銷機構(gòu)創(chuàng)始人。)

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