文/新浪財經歐洲站站長 郝倩

　　歐元貶值到12年以來的新低，將一些原本在中國就很貴的奢侈品價格推升到歐洲本土的兩倍。這真是樂壞了歐洲的奢侈品代購，直到歐洲兩家奢侈大牌香奈兒和百達翡麗先后宣布：我們要在中國降價了。

香奈兒降價引發消費者在上海專賣店門口排隊，攝影：陳立民

　　歐元貶值到12年以來的新低，將一些原本在中國就很貴的奢侈品價格推升到歐洲本土的兩倍。這真是樂壞了歐洲的奢侈品代購，直到歐洲兩家奢侈大牌香奈兒[微博]和百達翡麗先后宣布：我們要在中國降價了。分析機構認為：奢侈大牌中國降價，是要構建一種全球“價格和諧”，打擊價差帶來的“灰色地帶”。說白了，就是斷了全球代購們的活路。

　　奢侈品“組團”在中國降價

　　法國奢侈品牌香奈兒兩天前明確要4月8日在歐洲市場漲價兩成。還同時決定發個福利：為了拉低歐洲與中國的價差，在包括香港在內的中國市場降價兩成。香奈兒出其不意在中國降價，一擼就是20%，讓許多名包擁躉腎上腺素飆升。

　　在上海，名包擁躉們圍堵了當地的香奈兒專賣店。有細心的消費者發現，一款香奈兒255小號的包，原價3.82萬，現價2.98萬，降幅22%。其他一些熱銷品類的降價幅度也都在20%以上。降價之后，有兩款經典包在中國與在法國的價差最低縮減到1400元人民幣。

　　如果一款數萬元的包價差僅剩千元人民幣，那還有代購什么事？這也難怪原本只會在巴黎，米蘭才會出現的香奈兒店門口排長龍的盛況等不及就出現在香港尖沙咀，上海恒隆。蜂擁而來的客源讓一些店鋪開始“限購”。

　　對于部分熱銷商品出其不意在中國降價的計劃，香奈兒集團對外表示，中國市場的售價不應該超過歐元價格5%以上。之前香奈兒在巴黎和北京的價差過大已經給品牌形象帶來了困擾。

　　被價差“困擾”的不只是香奈兒。全球第一大奢侈品牌路威酩軒(LVMH)旗下的瑞士腕表品牌豪雅表(TAG Heuer)，也于近期確認要在一些市場降價，以應對瑞士法郎最近激升和歐元跳水給產品定價帶來的影響。

　　豪雅計劃在瑞士，中國，美國以及中南美洲將銷售價格調低8%；在英國降價7%，香港降價13%。與香奈兒不同，目前豪雅并沒有要在歐元區，日本和新加坡提價的計劃。

　　這一波中國降價同盟軍在還有卡地亞[微博](Cartier[微博])，和瑞士名表，家族控股的百達翡麗。按照百達翡麗的估計，他們在亞洲市場和美國市場的價格，比瑞士和歐元區的價格高出20%到25%。本月，百達翡麗在中國市場降價14%，美國降價10%。

　　組團降價的奢侈品品牌降價的理由大同小異：產品價差超過30%，必然引發類似代購“灰色地帶”的產生，奢侈品會在官方零售網絡以外被二次倒賣。這不僅會讓消費者對價格產生質疑，還會滋生贗品。

　　一場關于“價格和諧”的戰役

　　中國針對奢侈品的各項稅款依然是讓奢侈品售價高企的重要原因。目前中國對進口皮包，衣服和鞋子和手表征收25%的進口稅。與此同時，高檔手表的消費稅是20%，化妝品的消費稅是30%。兩項稅制想加，即使不算匯率差距，中國的奢侈品價格也比歐洲貴出五成。

　　雖然中國奢侈品售價一直是主要地區市場中最貴的，可中國市場的銷售增長依然是欣欣向榮。意大利奢侈品集團普拉達(PRADA)2013年年報顯示，截止2014年1月31日，普拉達集團亞太地區(除日本)的2013財年凈銷售額是12.92億歐元，超過了歐洲和美洲市場凈銷售總額，占全球銷售額的36%。2013年，普拉達亞太市場凈銷售額同比前一年增長率高達36.4%，這種增速是其他任何市場都望塵莫及的。

　　同樣，路威酩軒(LVMH)2013年的銷售收入中，有30%來自除日本之外的亞洲地區。奢侈品集團法國開云集團則31%的銷售來自這個地區。在全球主要奢侈品集團的年報里，基本亞洲市場(除日本外)銷售占到集團銷售數字的1/3到1/4。

　　“之前，由于中國的高價，很多原本應該品牌本身自己實現的銷售，平白讓一些歐洲或是美國代購們拿走了。你說這些品牌是不是該采取行動？”意大利米蘭一家投資銀行分析師對新浪財經分析說。

　　“中國消費者現在對很多奢侈品的全球價格都已經心知肚明了。如果這些品牌自己不能把持住全球定價的公允性，必然產生灰色地帶。”一家全球知名奢侈品集團相關人士對新浪財經坦言。當然，原本中國定價就高，歐元走低，這又讓價差最終被拉大到令人無法忍受的地步。

　　該人士對新浪財經坦言：那些對全球價差抱著無所謂態度的那些品牌，只能說他們不夠警惕。因為零售端出現倒貨，就會令正牌的商品開始出現在諸多真假難辨的銷售平臺。真品贗品魚龍混雜，有些甚至品牌本身也未必識得清楚正貨和A貨。這種啞巴虧之前讓很多奢侈大牌有口難言。

　　雖然中國稅費高的問題并沒有解決，但顯然一些奢侈品牌正在更為主動地做出改變，扭轉困局。

　　除了現在已經采取行動的多家奢侈品公司，匯豐銀行在名為《百達翡麗和香奈兒是如何引領價格和諧化之路》的分析報告中預計，在百達翡麗和香奈兒之后，還將有更多的企業跟風調價，上市公司也概莫能外。

　　“在歐洲，因為瑞士法郎兌歐元的飆升，瑞士手表在歐元區已經漲價過一輪價了。更進一步的調價不是沒有可能，但不會像香奈兒那樣一口氣漲價20%。更可能的調價幅度是在未來12到18個月內調升10%的售價。畢竟，價格過高會嚇跑歐洲本地的消費群體。”匯豐銀行在報告中分析說。

　　匯豐銀行同時預計說，將有更多的品牌在中國大陸以及香港市場削減價格，降價的幅度應該同樣在10%以內。

　　(本文作者介紹：新浪財經歐洲站站長。工作十余年，從社會新聞到財經新聞，從上海到倫敦，從第一財經日報到新浪財經。)

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