文/新浪財經意見領袖專欄(微信公眾號kopleader)專欄作家 秦朔

　　中國富豪的一個特征是不喜歡“立常志”，而喜歡“常立志”。多元化是他們的企業戰略偏好，隔三岔五改變主業也不稀奇。這導致中國的好產品少，能通達世界贏得尊重的好產品特別少，因為好產品是磨出來的，嘔心瀝血熬出來的。

富豪

　　想了好久，要不要寫這篇痛陳中國富豪問題的批評與勸諫之文。

　　先說三遍，富豪不等于企業家！

　　再說三遍，中國今天的富豪遠遠多于企業家！

　　中國富豪的財富真多。10月15日胡潤在陸家嘴發布2015百富榜，邀我“站臺”，從學術角度做些分析。今年中國有1877個富豪的財富超過20億元，總財富13.6萬億元，超過印度或俄羅斯整個國家的GDP。對比美國，中國大陸超十億美金的富豪有596個，第一次超越美國，中國成為全世界制造富豪最多的國家。拜股市上漲和IPO之所賜，大陸的百億級富豪從去年的176個增加到今年的333個，增速令人咋舌。

　　胡潤給了我很多資料，他發榜的第二天，秦朔朋友圈上線。我開始連軸轉，無暇寫文章，我也擔心，寫富豪的問題肯定會“傷人”，也很容易被反對民營化、打壓民企的聲音所利用。12月6日早晨在深圳南山的一個酒店醒來，思考如踏浪而來，澎湃不息。我想，該寫了，不寫不行了。

　　“君子之愛人也，以德，細人之愛人也，以姑息。”姑息不是中道，直言是為了中國富豪明天更好。

　　我寫的中國富豪十大錯，全部有事實為依據，排序不分大小，歡迎對號入座或者引以為戒。

　　第一錯：沒有社會成本意識(social cost)，對環境極不負責

環境污染

　　富豪向來覺得自己NB，賺錢都是自己能耐。見過不少房地產富豪，拿江景、海景、湖景、山景這些偉大的自然做文章，可是蓋的房子鬼頭鬼腦呆頭呆腦，嚴重影響城市景觀。當一個“作品”形成的是公共視線污染，它就是在制造“負外部性”。以為只是你自己的事？當你把污染排到江河湖海，消耗(cost)的是我們的今天和未來。

　　弘毅投資的一個原料藥企業，在內蒙古離黃河只有十幾里的地方，把污水直接排進“污水池”，就是在沙漠挖個大坑直排，等著自然蒸發或沉淀。黎民飽受其苦。《第一財經日報》曝光后，這個原料藥企業找我溝通，說主要是“政府承諾蓋污水處理廠，給我們幾個企業共用，但政府蓋不起來，而我們已經上了設備要投產，所以是政府許可我們臨時處理”。弘毅算是很不錯的投資公司了，“士不可不弘毅，任重而道遠”嘛，對這種事也處之泰然，視之漠然，只要不曝光就萬事大吉，遑論其他？

　　我的一個老鄉曾任《光明日報》總編室主任，曾在浙江湖州掛職，有一次很心痛地對我說：“我老家濮陽那邊要引進浙江民企投資，我牽線，也是產業轉移。這邊的老板說污染的費用要那邊出，那邊又出不了，最后這邊說，我就往地下注吧。直接鉆孔，向地下300米排污。”

　　我在2009年寫的文章里說，“在各地都以GDP為綱和地方政府的競爭性體制下，對數量型增長指標的關心遠遠超過對結構問題、社會成本的關注。2007年，中國的GDP占世界的6%，但中國消耗的煤炭占世界的48%，石油占9%，鋼材占34%，電解鋁占32%，水泥占54%。中國進口的鐵礦石達3.83億噸，占全球海運總量的一半，中國的鋼產量已經是世界第二到第十位的總和。目前，全國每年的廢水排放超過環境容量80%以上，二氧化硫排放超過環境容量60%以上，2007年中國已經成為世界二氧化碳排放第一大國，以人均二氧化碳排放量計算也是發展中國家平均水平的1.7倍。”這些數據有些舊，但所反映的基本情況和趨勢并沒有逆轉，所以別老覺得自己NB，看看你消耗了多少資源才創造出了這些帶血的GDP、致病的GDP、高消耗高污染低價值難循環的GDP？！

　　第二錯：沒有對中小投資者負責的意識，魚肉投資者

股市

　　富豪財富的計算是市值法(利潤乘以市盈率，如未上市，就模擬已上市公司的平均市盈率)。市值定財富，所以市值管理和資本運作很重要。

　　“種田不如做工，做工不如經商，經商不如貸款，貸款不如不還，不還不如不管”，這是牟其中20年前對我說的話，意思是一產不如二產，二產不如三產，三產不如辦銀行，辦銀行不如去上市，去上市不如搞投行。

　　中國富豪這方面的悟性都是超強的，可惜他們的資本運作，往往都是把泡沫當故事講，把故事當真事講。在充滿尋租干預的奇葩市場上，偏偏又能暢通一時。苦的就是中小投資者。郎咸平[微博]就是看準這一點，站在中小投資者一方，所以當年第一財經的“財經郎閑評”節目紅火一時。我有一個金融EMBA同學，是一家證券公司投行部門的總經理，這幾年為30個民營老板做了IPO、定增、發債等等。他說很多老板都邀他加入公司，給的條件極其優厚，他也動過心，但最后還是決定不去。

　　“主要是兩個問題，一是平常看到他們動不動就發脾氣，呵斥員工包括高管，我現在是客，客客氣氣，去當兵就不是這么回事了。更重要的是，他們的資本運作太不按規矩，昨天我幫他弄一個TMT概念增發，弄進來不少錢，轉頭他就投了房地產；房地產要爛了，又要我做方案回購進上市公司。我去那里直接操盤，不是把自己放在火上烤嗎？”

　　今年6月3日我寫了《給牛市潑點水利大于弊》的文章，文中用了九鼎投資一位合伙人5月中旬一次公開演講中說的話。當前最主要的賺錢模式不是做買方而是做賣方，用泡沫做賣方有兩個主要方式：一是上市公司或者新三板掛牌公司“現在最佳的方式是要拼命融資，說得不好聽就是圈錢，通過高價賣股票融資后把企業做實。上市公司目前不融資，他的董事長可以說就不合格”。第二，“就是那些沒有上市、沒有掛牌的企業要快速證券化，原來融資只能10倍市盈率，泡沫時代可以賣到30倍、50倍甚至100倍市盈率。”

　　在第一財經11年，見的資本游戲太多。中小投資者如果不小心，難逃“人為刀殂我為魚肉”的命運。把自己的財富建立在魚肉中小投資者、用他們分散的傷痛所鑄就的財富大廈上，你就那么心安理得，以為是天生我才必有用？！

　　第三錯：沒有專心致志做產品、踏踏實實走長路的意識，喜歡的是賺錢越多越好，甚至不惜投機取巧去賺錢

　　世界上唯一不變的就是變化，企業善于應變不是錯。但是中國富豪的一個特征是不喜歡“立常志”，而喜歡“常立志”，在把握賺錢機會上嗅覺一流，在堅持初心上放任自流。所以多元化成為他們的企業戰略偏好，隔三岔五改變主業也不稀奇。這導致中國的好產品少，能通達世界贏得尊重的好產品特別少，因為好產品是磨出來的，嘔心瀝血熬出來的。“好”，是時間的藝術。

　　前段在香港，一個廣州的商業地產商對我說：“我們也偷過紅線，改過容積率，在空地蓋停車場再改成商業，但最近碰到一個北方開發商，才真算開了眼界。這哥們相信‘捂地才無敵’，死活不開發，等著土地升值。這樣下去政府要收回土地的，而且最近幾年越管越嚴。他就靈機一動，找了幾個朋友謀劃，用公司名義向他們借錢，故意違約不還，這幾個朋友到法院申請凍結他的公司財產，土地就給凍結了。一個官司打了N年，地捂住了。”

　　中國的富豪真聰明，可是如果把聰明都用在這些地方，蠅營狗茍偷雞摸狗，怎么可能有中國好制造？！

　　我沒有和劉強東交流過，但在看《創京東》這本書時，我對他的幾段話非常贊同。他說：

《創京東》

　　“到國外看了這么多企業，你會真正理解每個企業的追求可能不一樣。歐洲的企業，讓人驚奇的都是幾百年傳承，家族做了8代、10代，英國有家很著名的面包店已經是第12代了，還是每天烤幾百箱面包出來。賣完了，就算還有很多人排隊，也對不起，我不賣了。人家每年還帶家人出去度假幾個月。以它的知名度，銷量、規模完全可以翻10倍以上，烤更多面包，賺更多錢。我去紐約，有家很有名的日本料理餐廳，有幾個月也歇著。不是不要賺錢，而是要休息。

　　“而中國人都愿意抓住每個賺錢的機會，如果說今天我能賺10個面包錢，絕對不會只賣9個，賣9個他睡不著覺，他就會想，今天本來可以賣10個，為什么今天只做了9個呢？他明天就會做11個面包。

　　“中國現在主流的成功還是以賺更多錢作為一個重要標準。在中國，只要你公司賺錢了，足夠有錢，即使過去被無數人看不起、不屑的人，也變成一個英雄。比如有的人弄各種假的保健品，狂打電視廣告，賺了幾百億之后，現在大家一提他，每個人覺得他就是教父、成功企業家，只要有錢，你就是成功。”

　　“我更希望有一天中國的企業家做企業還是以追求幸福為目的，但追求幸福不能建立在懶惰的基礎上，而要建立在創新、努力的基礎上。我覺得美國樹立了比較好的體系，既能激勵你，又不會讓你太懶惰，從而讓每個人過得有尊嚴和幸福。”

　　劉強東“擠兌”的這個中國富豪是史玉柱[微博]，明眼人都看得出。不過坦率講，我覺得史玉柱算好的，第一講誠信，蓋巨人[微博]大廈集資借的錢，全部還清，重新站起來；第二，我問過他，腦白金里的主要成分是褪黑素，確實有助于老年人睡眠。不是瞎編故事；他從民生銀行貸巨款炒股賺錢，只要手續合規、準時還錢，吳小輝(注：吳小輝是安邦保險集團董事長，安邦是民生銀行股東)都說他不急，我們急什么呢？史玉柱今天的定位不是企業家，就讓他好好賺錢做富豪吧。

　　但是，劉強東式的感受，我也有。看到90年代的知識英雄變成今天的資本豪強和電視屏幕上的成功教父，我心里也是六味翻陳不舒服。

　　(未完待續)

　　(本文作者介紹：商業文明聯盟創始人、秦朔朋友圈發起人、原《第一財經日報》總編輯。)

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