來源：北京商報

　　兩年前還高喊著重返游戲市場的小霸王，如今又走到了懸崖邊上，11月9日，北京商報記者獲悉，小霸王文化發展有限公司近日被申請破產重整，還成了失信被執行人。作為很多“80、90后”的童年記憶，小霸王紅白機在上世紀90年代風靡一時，盡管沒落之后變革自救，卻似有一去不還之勢。在業內人士看來，小霸王需要進行業務、管理等各方面的變革，否則現在的情勢將是壓死駱駝的最后一根稻草。

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　　陷入窘境

　　天眼查App顯示，小霸王被申請破產重整的案號為（2020）粵20破申131號，申請人為殷小云，經辦法院為廣東省中山市中級人民法院，公開日期是11月5日。

　　實際上，小霸王落到這步田地是有跡可循的。自今年3月至9月9日，小霸王文化共計有29條被執行人記錄，執行法院均為中山市第一人民法院，金額合計1824.8萬元。11月6日，小霸王再次被中山市第一人民法院兩次列為被執行人，執行標的超23萬元。

　　小霸王還被列為失信被執行人，即“老賴”，失信行為是“有履行能力而拒不履行生效法律文書確定義務”。小霸王需要履行的義務是：公司董事長方鴻祺向申請執行人返還股權轉讓款749.141萬元及違約金約285.56萬元；方鴻祺向申請執行人支付律師費8萬元、擔保費8000元等。

　　與此同時，自2019年起，小霸王文化已牽涉多達98起司法案件，其中，涉及多起股權投資款的糾紛。另外，法定代表人馮寶倫已有數十條限制高消費令。

　　目前，小霸王的高管信息只有兩條，董事長方鴻祺以及項目負責人吳松。吳松曾多次參與國內游戲主機相關項目，曾任斧子科技（現藍港科技）CSO并作為聯合創始人，負責戰略與內容規劃，斧子科技曾發布國產安卓游戲主機戰斧F1。吳松此前曾在英偉達任職，是微軟Xbox游戲主機入華團隊的最早成員之一。

　　北京商報記者就被申請破產一事采訪小霸王公司，但該公司官網電話無人接聽，天眼查上顯示的聯系電話也打不通。

　　小霸王官網顯示，該公司經營的品類包括點讀機、同步學生電腦等教育類產品，液晶電視機、DVD播放機等AV類產品，燃氣爐灶、吸油煙機等廚房電器產品，以及加濕器、空氣凈化器等家用電器產品。

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　　輝煌不再

　　提起小霸王，很多人第一印象就是童年時期的紅白機。上世紀80年代，如今步步高集團董事長、著名投資人段永平接手了中山市怡華集團屬下的一間小廠，并果斷帶著工廠轉攻電子游戲機市場，1995年小霸王的產值已達到10億元。

　　但在創造了小霸王的傳奇后，段永平轉身離開，這件事帶來的人事動蕩，給了小霸王重重一擊。隨后，小霸王在產品市場策略上也發生了轉變，開始追求多元化經營，做VCD、復讀機等，這在一定程度上也分散了游戲機上的投入和品牌建設。在政策上，為了防止青少年沉迷游戲，2000年6月，國務院辦公廳發布的《關于開展電子游戲經營場所專項治理的意見》，停止一切關于游戲機的生產、銷售、經營活動，這給了小霸王又一重打擊。

　　2004年小霸王內部結構也發生重大變革，怡華集團把小霸王陸續拆分成4家公司，先后成立中山市小霸王教育電子有限公司、中山市小霸王數碼音響有限公司、深圳市小霸王電器有限公司、中山市小霸王衛廚電器有限公司。從此，小霸王游戲機的輝煌時代結束。

　　游戲機禁令直到2015年才解除，2015年1月全面放開“游戲游藝設備生產和銷售”，但遺憾的是，隨著軟硬件的不斷發展，紅白機游戲機已幾乎絕跡，小霸王也漸漸從舞臺中央退場。

　　在產經觀察家丁少將看來，小霸王沒落有幾個方面原因：品類方面，就游戲設備來說，十幾年的監管收緊，導致主機游戲認知度下降，解禁之后，再與大廠競爭又沒什么優勢，至于后來做電腦，這個行業的競爭比游戲主機還要激烈，沒有什么優勢，小霸王出線很難，至于其他產品，要么基本已經被時代淘汰，要么單靠低價難獲得市場。

　　而在品牌方面，丁少將指出，“山寨”和“低端”是小霸王游戲產品被打上的一些標簽；內容方面，游戲主機越來越依賴獨占作品，這一度是小霸王的短板；資金方面也有問題，比如后來游戲電腦的終止，就是這個原因造成的。

　　近幾年，小霸王又有了卷土重來的跡象。2013年12月25日，小霸王宣布將攜手阿里旗下的TVOS共同推出搭載阿里TVOS的家庭游戲機，并且將在阿里TVOS平臺上進駐多款小霸王自主版權的體感游戲；2016年3月，小霸王與游戲芯片供應商AMD簽訂戰略協議，合作定制VR主機芯片，跨入VR新產業，同時成為中國第一家擁有高端主機芯片的公司；2018年，小霸王發布版權公告稱，決心正式重新回歸游戲機市場，大力開發更加重視玩家體驗的游戲主機與游戲平臺。

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　　希望殘存

　　然而，小霸王的“復興之路”走得并不順利。宣布重返游戲市場一年，就有消息稱，小霸王游戲機項目團隊已經解散，直接負責該項目的小霸王上海辦公室關閉，原因是投資方對項目進展悲觀，已經無力支撐小霸王游戲機項目繼續推進；今年又有消息傳出，小霸王背后的“金主”、益華百貨的老板陳健仁也陷入資金鏈危機，據多位益華百貨員工、入駐商戶透露，益華百貨多家門店出現了大范圍拖欠入駐商戶貨款的情況。

　　北京商報記者在淘寶上搜索“小霸王”，游戲類產品在第三方銷售渠道還有在售，并且有最新的銷量，看起來像官網直營的店鋪只有一家“小霸王生活電器旗艦店”。

　　盡管現在處在困境，丁少將表示，小霸王并不是沒有機會?！皺C會從來都在，關鍵是小霸王能不能把握，但這涉及資金、技術、管理等各個層面的變革。從機會來說，無論是在線教育還是大屏娛樂，都持續表現了潛力，教育和游戲，小霸王應該不算陌生；而對一些人來說，小霸王畢竟還代表了情懷和回憶；而且這家企業一直有頑強的生命力。從這些方面來看，并不能說小霸王完全沒有了希望。目前看來，破產重組對于小霸王而言應該是適合的方案，因為涉及債務償還?！?/p>

　　上個月，有報道稱，自去年小霸王將負責研發AMD Z游戲主機項目的團隊撤回中山之后，經過一年多時間的研發，小霸王已經成功將AMD Z游戲主機平臺及軟件調試完畢，即將正式推向市場，而這次或將以“健康游戲”概念主打老年人市場。

　　不過，產業觀察家洪仕斌對小霸王的未來并不樂觀，他認為，小霸王在如今的情況下，幾乎沒有復興的可能性，身背重擔，只能申請破產?！熬蜆I務來說，網絡游戲已經在市場上替代小霸王那樣的硬件游戲；還有一些小家電業務，但也只是給了一個嘗試的機會，不可能常做。” 

　　記者丨石飛月

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責任編輯：張玫