原標題：特斯拉賣起了酒，而且比茅臺還貴！馬斯克想干啥？

　　來源：中國證券報

　　近日，特斯拉又將目光投向酒領域，推出龍舌蘭酒，掀起一波搶購潮，引發各界關注和熱議。

　　近幾年，車企品牌熱衷于聯名、跨界，有網友稱“要穿著紅旗李寧運動衫，吃著五菱螺螄粉，做這條街上最靚的仔”。

　　有業內人士表示，在品牌年輕化的大趨勢下，車企多元化跨界合作正成為重要營銷方式，有助于貼近用戶并吸引更多潛在用戶。但同時，要深耕主業，為用戶提供更好的汽車產品，在貼近市場的營銷模式助力下，達到“1+1>2”的效果。

　　特斯拉賣酒

　　2018年愚人節前，彼時的特斯拉面臨著公司財務狀況不佳、股價下跌等一系列挑戰。

　　在愚人節這一天，特斯拉CEO馬斯克在Twitter上開玩笑稱：“盡管我們為籌集資金付出了大量精力，包括大量推銷復活節彩蛋。但我們很遺憾地說，特斯拉已經完全、徹底破產了。這種破產讓你簡直無法相信。”

　　馬斯克又在接下來的一篇推文中說到：“有人發現，馬斯克昏倒在一輛Model3旁邊，身邊到處都是‘特斯拉龍舌蘭酒’（Teslaquilla）的瓶子，臉上還有淚痕。”

　　但誰也沒想到，兩年后，這款以特斯拉為品牌名的TeslaTequila 龍舌蘭酒真的在其官網上架了！

圖片來源：特斯拉官網截圖

　　這款特斯拉龍舌蘭酒每瓶容量750毫升，售價250美元，約合人民幣1658元。值得注意的是，這比一瓶茅臺官方發布的1499元飛天茅臺酒價格還要高。

　　特斯拉官網顯示，這款酒由總部位于加州Nosotros Tequila釀造，是“獨家的、小批量高檔酒，百分之百采用龍舌蘭釀造”，裝在手工吹制的玻璃瓶中。

　　這款龍舌蘭酒的酒瓶也極具特色，外觀看上去像“充電”符號。有網友直言“感覺起碼一半的價格都砸在這閃電狀瓶子上了”。

　　特斯拉稱，此次每張購酒訂單限購2瓶，將于2020年末開始交付，但只有美國部分地區可以購買。

　　當然，這款酒銷售異常火爆。目前，特斯拉官網上已經顯示缺貨。

　　實際上，不走尋常路的馬斯克不止于造車、火箭和飛船，此前，為嘲諷“做空者”，馬斯克還在特斯拉官網上推出一款做空短褲，售價接近500元人民幣。這件短褲正面有特斯拉標志，背面則寫著“S3XY”，分別代表Model S、Model 3、ModelX和Model Y四款車型。短褲一經推出，就被一搶而空。

　　此外，馬斯克還做過沖浪板，賣過帽子和火焰噴射器等，而且每次銷量都不錯。

　　車企頻跨界

　　跨界并非新鮮事。近些年來，造車界頻刮“跨界風”，而且一家比一家跨得遠。

　　近年來，一汽紅旗開啟了多項戰略合作，打造品牌IP。其中，在與運動品牌李寧的合作中，就推出了聯名設計的衣服，曾引發一波“國潮”。

　　圖片來源：網絡

　　本田此前推出搭載了四缸摩托車發動機的割草機Mean Mower V2，最大功率達到190馬力，百公里加速只需三秒，最高時速達驚人的240千米/時，碾壓跑車。

　　今年新冠肺炎疫情暴發后，面對口罩緊缺的局面，比亞迪積極轉產口罩和消毒液。在比亞迪投入口罩生產后，不少人還以為比亞迪只是蹭熱度，結果后來發現比亞迪做起口罩來很認真，竟然成了全球最大口罩生產商。

圖片來源：比亞迪官網微信

　　在“戰疫”中，通用、福特、特斯拉、大眾、法拉利等知名車企臨危受命，紛紛宣布加入生產呼吸機的行列，以應對迅速蔓延的疫情。

　　“人民需要什么，五菱就造什么”成為今年開年最暖心的一句話。除了造口罩、生產“人民的代步車”外，五菱還推出了“五菱牌”螺螄粉，接地氣到讓大家“窒息”。五菱直言：造粉，我們是認真的！

圖片來源：五菱官方微信

　　五菱螺螄粉包裝堪比奢侈品，并配備精美餐具，被網友稱為“螺螄粉中的愛馬仕”。

　　奔馳跨界做起了餐飲，賣起了咖啡。奔馳稱，這是“完美客戶體驗”戰略的一部分，它不僅對奔馳客戶開放，更對所有消費者開放。

圖片來源：大眾點評截圖

　　在跨界方面，吉利更是投身教育，創辦北京吉利學院。據學校官網介紹，北京吉利學院占地1300畝，擁有近百個實驗實訓室，校外實訓基地50余個。學校現有汽車工程學院、商學院、人文與設計學院和博雅學院。

　　對于車企跨界，有業內人士表示，當下，多元跨界合作正成為不少車企品牌的選擇。跨界營銷，可以加深青年群體對品牌的了解，也可以吸引不同年齡層消費者的注意力。但也要注意，品牌跨界聯名要考慮兩個品牌屬性是否相合、受眾是否重合，這樣才能更好地表達品牌訴求，實現共贏。

　　此外，對于汽車產品來說，跨界并不可一蹴而就。車企要在深耕主業、做好產品的基礎上，實現品牌形象、性能、技術、售后服務等領域全面轉型升級，才能讓跨界達到真正的目的。

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責任編輯：劉玄逸