周一蘋果股票再遭降級，截止發稿，股價下跌超3.7%，跌破200美元關口。自從上周五公布最新財報之后，該公司股價已累計下跌超10%。

　　Rosenblatt 證券將蘋果股票評級由買入下調至中性，目標股價下調3.6%，至200美元。Rosenblatt擔憂2019年下半年iphone 售價的上漲無法抵消其銷量的下降，并下調了四季度蘋果公司產量和運輸的預期。

　　分析師Jun Zhang寫道，“四季度指引印證了我們對iPhone XS/XR 的銷量和產量將低于預期的觀點”。 Jun Zhang表示，“iPhone Max銷量不錯，可能有助于提高平均售價和毛利率，但是我們認為2019年下半年，蘋果的ASP將難以增長?！?nbsp;

　　上周五，蘋果公司公布最新財報后，遭到多家投行降級。美銀美林將蘋果的評級從買入降至中性，同時將目標價從235美元下調至220美元。摩根士丹利對蘋果的目標價從247美元下調至了226美元。

　　美銀美林分析師Wamsi Mohan認為， “由宏觀經濟環境較弱帶來的風險有所增加”  ，并列出四個降級理由：

　　蘋果App商店收入增長放緩，特別是在中國；四季度指引暗示，iPhone銷量有可能低于預期；投資者可能將iPhone銷量數據解讀成負面的；美元走強或導致新興市場增長放緩。

　　上周四，蘋果公司發布的財報顯示，盡管每股收益（EPS）好于預期，總體營業收入和App Store等服務業務收入均創單季最高紀錄，但iPhone銷量和服務業務收入均低于市場預期，同比增長均放緩，iPad和Mac銷量均現負增長。更重要的是，在年末重磅購物季所在的第四季度，蘋果的營收指引中位值低于市場預期。

　　上周五，蘋果股價下跌6.6%，創2014年1月以來最大單日跌幅。蘋果市值一天內縮水711.9億美元，一度跌破了萬億美元大關。截止上周五，蘋果股價已經連續第五周下跌，為2012年以來首次。

　　今年9月蘋果發布三款新iPhone——iPhone XR、XS、XS MAX，其中iPhone XS MAX的起售價超過了1000美元，成為史上最貴iPhone。

　　三季度iPhone的平均售價已經高達793美元，連續四個季度超過700美元，創下今年以來新高。摩根大通指出，和二季度一樣，蘋果公司三季度營業收入的推手不是銷量而是售價。摩根大通認為，蘋果公司已經成功開發出一種溢價定價策略，通過價格的持續上漲來推動營收增長。

　　然而，近期iPhone XR、XS被曝出全面砍單，蘋果的高價策略似乎也不起作用。據日經新聞報道，蘋果已告知其智能手機組裝商富士康及和碩，暫停為本月所推iPhone XR新增專門生產線的計劃。蘋果還要求規模更小一些的iPhone組裝商緯創隨時準備接受緊急訂單，但不會是iPhone XR的訂單。證券日報援引經銷商透露，因價格過高，上市到現在，iPhone XS銷量大大低于預期。

　　此外，雖然CEO庫克仍看好印度市場，但權威機構Counterpoint表示，iPhone的價格越來越高，但其功能和規格卻沒有那么引人注意。加之安卓系統的用戶大幅增加，在第四季度假日季，蘋果在印度的iPhone銷量預計將下降約四分之一，或導致全年在印度的銷量下滑，也將是四年來首次。

責任編輯：張國帥