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　　拼夕夕的上市讓歷史倒退了二十年

　　來源 起朱樓宴賓客

　　原創(chuàng) 大衛(wèi)翁

　　在耐克公司流傳著這么一個故事。

　　當年為了摸清楚中國的耐克假貨到底有多少，一名耐克中國區(qū)的副總裁剛一上任，就和寶潔公司的高管一起暗訪了義烏的小商品市場。出來之后，這個大男人忍不住哭了——在這個市場里，真的海飛絲洗發(fā)水好歹還有幾件，但在無數(shù)個畫了一道勾的銷售攤位上，這位副總裁沒有發(fā)現(xiàn)哪怕一件真的耐克。

　　上世紀八九十年代，中國就是如此的假貨橫行。

　　1985年，人民日報以《觸目驚心的福建晉江假藥案》為題，揭露了晉江地區(qū)的二十八個假藥工廠。他們偽造了衛(wèi)生行政部門的藥品審批文號，日以繼夜的生產(chǎn)了一百多種假藥劣藥。他們的推銷員拿去給醫(yī)院的傳單上公然寫著“人為財死，鳥為食亡”的標題，后面則標明了推銷能拿到的回扣比例。這條新聞一出，舉國嘩然，晉江成為“假藥”和“騙子”的同義詞，足足花了二十年才洗掉這個稱謂。

　　1987年， 5000多雙來自溫州的劣質(zhì)皮鞋被杭州市民在武林廣場燃起的熊熊 大火付之一炬。當時的溫州皮鞋有綽號叫“一日鞋”、“晨昏鞋”，品質(zhì)之差引起了全國人民的公憤，很多商場甚至會貼出“本店無溫州鞋”的安民告示。

　　1991年，國家食品質(zhì)量檢測中心對市場上的茅臺、五糧液等名酒進行了送樣檢測。樣品有54個，真品率只有8.4%。換句話說，在市場上買十瓶好酒，買到真酒的幾率還不如當年流行的刮刮樂。

　　為了抵御假貨，大到冰箱彩電，小到零食飲料，當時所有品牌廠商都在干同一件事情——增加防偽標簽。從印刷防偽到激光防偽，手段日新月異。有個未經(jīng)考證的段子說，當年有外國專家去一家知名酒廠里參觀，順口問道你們的研發(fā)主要投入在什么地方？負責人尷尬地說，研發(fā)下一代防偽技術。

　　當年的假貨不但在國內(nèi)橫行，也同樣影響到出口。美國連續(xù)多年把中國向美國出口的侵權商品列為榜首，在英國防偽企業(yè)集團出版的刊物中，中國是世界上最主要的假冒商品生產(chǎn)國。日本《讀賣新聞》則更加直截了當，叫中國“假貨王國”。

　　中國的邊貿(mào)商品質(zhì)量甚至影響到了外交關系。在俄羅斯喀山市場上，來自中國的羽絨服批發(fā)價只要15元，羊毛衫更是只要5元一件。然而俄羅斯人民瘋搶之后發(fā)現(xiàn)，中國產(chǎn)的羽絨服洗過一水后，“羽絨”就堆積到了衣服底部。拆開一看，居然是一堆稻草。

 “對假冒偽劣商品要從嚴把關，你們這兒是最后一關，這兒把不住，就流向了國外，問題就嚴重了，影響到我們國家的形象。最近，我看到許多材料，是俄羅斯有關方面反映我們的假冒偽劣商品太多，嚴重影響了我們國家的聲譽。”

 

——1993年朱镕基視察滿洲里海關時的講話，摘自《朱镕基講話實錄》第一卷

　　猖獗的假貨終于引起了高層的重視。

　　1981年，當時還是國家進出口管理委員會副主任的黑框中年人就率先圈閱了一份“關于建議成立保護消費者利益委員會”的報告。然而因為種種原因，直到三年后，全國消費者協(xié)會才宣告正式成立。

　　中消協(xié)剛開始開展工作就困難重重。他們曾經(jīng)向社會公布了北京十種酸奶產(chǎn)品的檢測結(jié)果，這其中只有一瓶質(zhì)量合格。工作人員拿著檢測結(jié)果找到主管部門，結(jié)果對方領導不但說這個檢測不合法，甚至還倒打一耙，說這個結(jié)果是在否定改革開放的成就。

　　當時頂住壓力支持中消協(xié)工作的領導中，就有一位國家經(jīng)貿(mào)委的副主任。他對中消協(xié)的負責人說，“如果有關部門三次都不理你們，就來找我?！倍鹊竭@位領導人幾經(jīng)遷徙，終于升任國務院副總理后，1992年，中國政府終于聯(lián)合各個有關部門，開始了轟轟烈烈的聯(lián)合打假行動。

“……靠假冒偽劣商品，國家是發(fā)展不起來的，是繁榮不起來的，也是沒有前途的。……一旦發(fā)現(xiàn)問題，要從嚴處理，成倍或幾倍地罰款，把出口假冒偽劣商品的人罰得傾家蕩產(chǎn)。”

 

——1993年朱镕基視察滿洲里海關時的講話，摘自《朱镕基講話實錄》第一卷

　　經(jīng)過長達數(shù)十年艱苦卓越的戰(zhàn)斗，投入了政企兩界大量的人力物力精力后，最近這十年，95后終于不再知道王海是誰，315晚會也淪為大家吃瓜子看熱鬧的一個平常日子。

　　1993年央視315晚會有一首專門為打假寫的歌成為流行金曲，那就是由那英演唱的《霧里看花》

　　直到2018年7月26日，一家號稱三億人都在用的APP在美國上市，我們才驚悚的發(fā)現(xiàn)，原來一切都沒有變。

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　　這個平臺在上市前后有兩波鋪天蓋地的宣傳文和“自來水”。

　　一輪是贊賞其商業(yè)模式的。一個早期投資人用“洞察人性”來形容其創(chuàng)始人，并大力表揚了社交+電商的創(chuàng)新思路和近乎病毒式營銷的拉新手段，讓它在阿里和京東雙寡頭的電商領域中硬是闖出一片天地。且不論這種營銷形式是否涉嫌誘導用戶，至少到這個層面為止，一切都還是客觀事實。

　　第二波則是在上市后。當眾人開始調(diào)侃平臺上假貨多多時，網(wǎng)上猛然出現(xiàn)了多篇文章，開始夸獎平臺為“拉平消費”，讓“更多低線城市和農(nóng)村消費者享受到現(xiàn)代社會生活的便利和豐富”做出的貢獻。文章的配圖往往是平臺上各種家徒四壁的買家秀，配合“純真喜悅”的商品評論，為此還創(chuàng)造出一個詞——“五環(huán)內(nèi)視障”，用來形容那些居高臨下做出道德判斷的一二線居民們。

　　這個平臺的創(chuàng)始人在接受采訪中說過一句感人肺腑的話：“消費升級不是讓上海人去過巴黎人的生活，而是讓安徽安慶的人有廚房紙用，有好水果吃?！?nbsp;

　　如果不看上下文，還以為這是一段感動中國節(jié)目的致辭。

　　當我們打開這家平臺的小程序時，看到9.9一整箱的心相印廚房用紙時，內(nèi)心是激動的。然而當點開“發(fā)起拼單”或者“單獨購買”時，會發(fā)現(xiàn)這其實是1提2卷的價格，而非圖片上寫的“整箱4提8卷”——后者的價格是29.9。那么問題來了，劃線部分的68元指的是什么？而天貓和京東上賣32.9，這里賣29.9的廚房用紙，就能給截然不同的消費群體帶來福音了嗎？

　　可能是我們打開的方式有誤，真正應該看的是那些更便宜的擦手紙。然而這些產(chǎn)品大多三無——無品牌無生產(chǎn)地址無生產(chǎn)日期。

對了，18.8元也不是20包的價格，而是5包的價格。

　　此外，盡管號稱是酒店專供的紙品，但要讓一個普通消費者分辨這里究竟有沒有熒光劑增白劑等對人體有害的物質(zhì)，幾乎是不可能完成的任務。

第二十七條 產(chǎn)品或者其包裝上的標識必須真實，并符合下列要求：

 

（一）有產(chǎn)品質(zhì)量檢驗合格證明；

（二）有中文標明的產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)廠廠名和廠址；

（三）根據(jù)產(chǎn)品的特點和使用要求，需要標明產(chǎn)品規(guī)格、等級、所含主要成份的名稱和含量的，用中文相應予以標明；需要事先讓消費者知曉的，應當在外包裝上標明，或者預先向消費者提供有關資料；

（四）限期使用的產(chǎn)品，應當在顯著位置清晰地標明生產(chǎn)日期和安全使用期或者失效日期；

（五）使用不當，容易造成產(chǎn)品本身損壞或者可能危及人身、財產(chǎn)安全的產(chǎn)品，應當有警示標志或者中文警示說明。

 

——摘自《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第三章

　　這個平臺的價格優(yōu)勢還體現(xiàn)在哪里呢？讓我們打開另一類完全沒有價格彈性的商品，那就是茅臺酒。由于茅臺公司對經(jīng)銷商的銷售價格有著極其嚴格的規(guī)定，所以可以說茅臺只存在價格區(qū)間極窄的真品，以及便宜的假酒。

　　而在這個新貴平臺里輸入“茅臺”的話，無論是高端的飛天茅臺，還是低端的茅臺王子酒和茅臺迎賓酒，99%都比其他電商平臺便宜一半以上，剩下的1%則幾乎沒有成交。再仔細看下這瓶掃碼價698元，現(xiàn)價只要88的茅臺白金原釀，好像能發(fā)現(xiàn)點什么。

所以這就是其創(chuàng)始人主張的消費升級？這就是要讓每個人都能喝得起的茅臺？

　　至于更多讓人啼笑皆非的“小米新品”電視，“超熊”洗衣液，這兩天似乎一直在被眾人當做段子傳遞。然而細思恐極，這些明顯是假貨的產(chǎn)品，是不是在將我國幾十年來辛苦建立的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督體系付之一炬？

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　　世上最怕的事，就是你和他說品牌，他和你談情懷，你和他說法律，他和你說發(fā)展階段。

　　如果說中國上世紀八九十年代經(jīng)濟剛剛起步時，假貨橫行還勉強可以解釋為發(fā)展的必經(jīng)階段，那么到了今天，到了中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟體，連四線城市的房價都突破萬元大關的今天，還說買低質(zhì)低價的假貨劣貨是人民群眾的普遍需求，這只能說是掩耳盜鈴。

　　每個階層是不是都有追求美好生活的權利？是的。但這是不是就就意味著低質(zhì)低價的商品，甚至要接受假貨的存在？絕不是。

　　日本的宜得利（Nitori）是日本的家居巨頭，其創(chuàng)始理念就是“將比肩歐美的繽紛家居環(huán)境呈獻給世界上的每一個人”，力求將產(chǎn)品做到“確保質(zhì)量與功能的同時價格減少1/2”。這一理念和策略成功吸引了大量消費者，2017年公司的銷售額已經(jīng)超過了5720億日元，接近 350億人民幣。但在宜得利，物美價廉不代表低質(zhì)，其對品質(zhì)的追求，甚至讓宜家都不得不欽佩。

　　再往下一層， Dollar Tree是一家美國五百強企業(yè)。這就是美國的“十元店”，所有商品統(tǒng)統(tǒng)1美元，因此在金融危機后頗受歡迎。也有很多人拿這家市值達到200億美元，在全美開設一萬多家分店的零售業(yè)巨頭和剛上市的這家中國平臺相比。然而打開Dollar Tree的網(wǎng)站，就會發(fā)現(xiàn)這家公司低價的訣竅有三點——廠家貼牌生產(chǎn)的自有品牌生活用品，對某些品類只采購兩三個牌子獲得的量大折扣，以及一些主流市場上見不到的小眾品牌（但絕非跟大品牌打擦邊球甚至直接假冒）。

　　反觀我們的電商新貴，在2016年還有接近5個億的自營直銷收入，卻在2018年徹底退出了自營業(yè)務。如果真的是要給用戶提供物美價廉的選擇，為什么不把平臺上那些小商戶的商品拿過來，自己做品控然后貼上自有品牌呢？

　　所以，不要再說什么中國社會是割裂的，中產(chǎn)不懂夜的黑?？焓肿屛覀兛吹搅酥袊l(xiāng)村生活的殘酷物語，但那至少不是在知法犯法，沒有在挑戰(zhàn)從《消費者權益法》到《產(chǎn)品質(zhì)量法》的一系列底線。

　　更不要說這家平臺是在日行一善，幫助貧困人群過上更好質(zhì)量的生活。根據(jù)招股說明書，它今年第一季度就從商家那里收取了11億元的廣告費用，而它并沒有像MIT實驗室那樣創(chuàng)造出100美元的電腦給普羅大眾，而是將468元的“海信智能”牌電視、398元的“VDVD”牌手機推上了平臺，還順手將自己推上了資本市場。

 “創(chuàng)業(yè)兩年半就上市，市值1600億人民幣，的確是商業(yè)契機，中國奇跡。不過我查了下該平臺上售賣的果麥暢銷書，我隨即看的十本里，有十本是盜版?！?/em>

 

——來自出版人路金波的微博