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　　來源：野馬財經(jīng)

　　新總裁有什么新策略？

　　千億房企華潤置地（1109.HK）最近消息不斷。

　　先是12月11日華潤置地開發(fā)的深圳豪宅小區(qū)內(nèi)發(fā)生爆燃事故，目前仍在調(diào)查中。從12月11至12月20日，華潤置地股價持續(xù)下降，已從24.15港元/股下降至22.25港元/股，12月20日總市值1587億港元。

　　隨后，事故發(fā)生后不到一周，華潤置地任命新總裁的消息被傳出。12月16日，華潤置地向《中國經(jīng)營報》等媒體證實了任命副總裁徐榮為總裁的消息，這距離徐榮進入華潤置地還不到2年。

　　據(jù)華潤置地公開資料顯示，徐榮在進入華潤置地之前，曾任深圳市規(guī)劃局濱海分局副局長、深圳市城市更新辦公室主任、深圳市規(guī)劃和國土資源委員會（市海洋局）副主任（副局長）、招商局集團區(qū)域發(fā)展部副部長、前海蛇口自貿(mào)區(qū)辦公室副主任、深圳市前海蛇口自貿(mào)投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理。

　　值得注意的是，徐榮在被任命為總裁之前，還接獲了多個新的職務。

　　10月24日，華潤置地全資子公司“華潤置地控股”還任命徐榮擔任公司法定代表人、董事、總經(jīng)理，謝驥不再擔任上述職務。

　　10月28日，華潤置地任命徐榮為執(zhí)行董事和執(zhí)行委員會成員，分管生態(tài)圈業(yè)務、戰(zhàn)略部、城市更新，此次委任的任期為三年，其稅前基本月薪為11.53萬元，并根據(jù)公司及個人業(yè)績表現(xiàn)酌情給予花紅及任期激勵。

　　19.5萬元/平米的豪宅發(fā)生爆燃事故

　　不過，徐榮上任正值敏感時期。12月11日下午的那場爆燃事故，發(fā)生在華潤置地開發(fā)的深圳灣悅府二期（別名：柏瑞花園）的一高層住宅，不幸的是，有一人在事故中遇難。

　　由于該項目是華潤置地打造的豪宅項目，事故發(fā)生后，華潤置地備受關注。貝殼平臺顯示，深圳灣悅府二期二手房掛牌房源為11套，掛牌均價高達18.4萬元/平方米，近一年只成交了一套房，10月成交均價顯示為19.58萬元/平米。

　　圖源：貝殼平臺

　　據(jù)《新京報》援引現(xiàn)場救援人員介紹，上述事故起火點位于該住宅樓28層C戶附近，因燃氣爆炸起火，27層至31層為主要過火樓層，每層的C戶與相鄰的D戶受爆炸影響較大。

　　有業(yè)主表示，該住宅樓28B的住戶在事發(fā)前一天和當天曾聞到燃氣味道，并報警要求處理，但燃氣公司工作人員檢修后并未發(fā)現(xiàn)出問題。

　　據(jù)了解，華潤深圳灣悅府二期的物業(yè)公司為深圳華潤物業(yè)管理有限公司。事故發(fā)生后，物業(yè)公司已對悅府二期住戶進行了轉移安置。

　　接近華潤置地的人士表示，華潤置地已成立工作小組專門配合此次事故的調(diào)查。徐榮的任命與深圳項目所發(fā)事故并無直接關聯(lián)，只是公司內(nèi)部的正常人事調(diào)整，華潤置地會在近日發(fā)布人事任免公告。

　　公開資料顯示，華潤置地自2021年達到3000億元銷售規(guī)模，并已連續(xù)3年保持這一水平。但今年前11月，華潤置地銷售額約2291億元，同比下降19.9%，要繼續(xù)保持3000億元銷售規(guī)模的難度非常大。這次爆燃事故會對華潤置地在售項目的影響如何，還有待觀察。

　　但值得期待的是，新總裁徐榮有著多年政府部門任職經(jīng)歷，擁有豐富的都市規(guī)劃、開發(fā)建設及城市更新管理經(jīng)驗，他的這些豐富經(jīng)驗和資源，能否讓華潤置地規(guī)避風險？

　　新總裁還是“華潤新人”

　　市場對華潤置地這次任命新總裁普遍比較關注，原因有二，一是該職位已經(jīng)空缺一年多；二是與前任華潤置地總裁不同，徐榮并非來自華潤體系。

　　在徐榮之前，華潤置地的兩代總裁分別是吳秉琪與李欣，均是華潤集團的元老級人物，他們分別在1993年和1994年加入華潤集團，從華潤物業(yè)開啟了自己的“華潤人生”。隨后李欣與吳秉琪又在2001年和2007年先后加入華潤置地。

　　2018年底，華潤置地執(zhí)行董事、聯(lián)席總裁李欣（現(xiàn)為華潤置地董事長）獲任總裁一職，一干就是3年半。

　　圖源：罐頭圖庫

　　2022年7月，李欣將總裁一職“交棒”給吳秉琪。但吳秉琪在總裁職位上僅做了一年多，就在2023年9月28日辭任。吳秉琪辭任主要是因為人事調(diào)整。

　　中國建筑融媒體中心消息顯示，2023年9月27日，中國建筑集團有限公司召開黨組會議，通報了中央有關決定：吳秉琪同志任中國建筑集團有限公司黨組成員、副總經(jīng)理。

　　吳秉琪被調(diào)往中國建筑后，華潤置地董事長李欣又暫時承擔過渡期間總裁的工作及責任。華潤置地也會于切實可行情況下盡快物色具備適當專業(yè)資格或相關專長的合適人選，以委任為總裁。

　　圖源：

　　罐頭圖庫

　　這一次，華潤置地并沒有從華潤體系內(nèi)選拔總裁，而是請來了在城市規(guī)劃方面經(jīng)驗豐富的徐榮，這一改變或許意味著華潤置地的戰(zhàn)略部署有所調(diào)整。2023年1月，徐榮進入華潤置地任副總裁，負責城市更新業(yè)務。

　　值得注意的是，10月24日，徐榮還取代了謝驥，擔任華潤置地全資子公司“華潤置地控股”公司法人、董事、總經(jīng)理，謝驥不再擔任上述職務。

　　說起來，謝驥也是華潤置地的“老臣”，他早在1993年就加入華潤集團，曾任職于華潤營造有限公司，后于2001年加入華潤置地，2013年6月獲任高級副總裁，2017年4月任執(zhí)行董事，2021年1月任首席戰(zhàn)略官，負責華潤置地的戰(zhàn)略及投資，也是執(zhí)行委員會成員。

　　目前，華潤置地的高級管理層成員共有12名，其中總裁及副總裁共10人（包括董事長李欣代總裁一職）。

　　圖源：

　　罐頭圖庫

　　“野馬財經(jīng)”梳理發(fā)現(xiàn)，上述管理層中，徐榮和副總裁常穎、陳偉并非“華潤老人”，其他高管則主要來自華潤體系內(nèi)。其中最早入職華潤集團的則是高級副總裁沈彤東，他在1991年就進入了華潤集團，至今已33年。

　　可見，與管理層的多位“華潤老人”相比，55歲的徐榮雖然已經(jīng)入職華潤置地兩年，但還是個“華潤新人”。

　　能否保住3000億“關口”？

　　從上述管理層團隊的成員架構不難看出，華潤置地請徐榮擔任總裁不僅僅是簡單的改變“習慣”，未來華潤置地的發(fā)展戰(zhàn)略或?qū)⒊霈F(xiàn)新的變化。

　　目前的華潤置地共有四大業(yè)務條線，分別是開發(fā)銷售型業(yè)務、經(jīng)營性不動產(chǎn)+資管業(yè)務、輕資產(chǎn)管理業(yè)務和生態(tài)圈要素型業(yè)務。

　　圖源：企業(yè)財報

　　華潤置地的房地產(chǎn)開發(fā)銷售是主要收入來源，貢獻了大部分業(yè)績，但國內(nèi)房地產(chǎn)市場經(jīng)過十余年的迅猛發(fā)展以及近年來的政策、市場雙重調(diào)整，已經(jīng)進入相對穩(wěn)定的市場周期，難以復制此前的高增長速度。

　　今年前11月，華潤置地銷售額約2291億元，同比縮水569.3億元，降幅19.9%。這也是華潤置地自2021年年度銷售額突破3000億元以后，同期銷售額的最低數(shù)據(jù)。

　　2021年~2023年同期，華潤置地的銷售額分別為2706.1億元、2517.3億元和2860.3億元。

　　此外值得注意的是，從2021年到2023年，華潤置地已經(jīng)連續(xù)3年保持3000億元以上的銷售額，但2024年要繼續(xù)保持這一水平，需要12月單月銷售額突破700億元，其難度可謂“史詩級”。

　　圖源：

　　罐頭圖庫

　　不論是短期還是長期來看，華潤置地都亟需發(fā)展第二乃至第三增長曲線，這一戰(zhàn)略也頻頻出現(xiàn)在華潤置地近年來的財報中。

　　其2022年財報中提到，公司旗（金麒麟分析師）下的輕資產(chǎn)管理業(yè)務以創(chuàng)建世界一流企業(yè)為目標，要加快創(chuàng)新業(yè)務突破，打造第二增長曲線。

　　“野馬財經(jīng)”梳理發(fā)現(xiàn)，華潤置地的四大業(yè)務中，將經(jīng)營性不動產(chǎn)+資管業(yè)務、輕資產(chǎn)管理業(yè)務以及生態(tài)圈要素型業(yè)務合并稱為“經(jīng)常性收入業(yè)務”，其中的購物中心、寫字樓出租、住房租賃、文體場館、酒店管理等業(yè)態(tài)均屬于持續(xù)性貢獻現(xiàn)金流的業(yè)務。

　　近年來，華潤置地經(jīng)常性收入業(yè)務的營業(yè)額以及核心凈利潤均保持增長，且增速超過房地產(chǎn)開發(fā)型銷售業(yè)務。

　　2024年上半年，華潤置地的經(jīng)常性收入業(yè)務營業(yè)額達到200億元，而核心凈利潤則達到55.2億元，占比約51.4%，超過開發(fā)型銷售業(yè)務。

　　但從華潤置地的經(jīng)常性收入業(yè)務結構中不難看出，其中的生態(tài)圈要素業(yè)務規(guī)模較小，2024年上半年，華潤置地生態(tài)圈要素型業(yè)務整體營業(yè)額僅26.4億元，貢獻的核心凈利潤僅約2.9億元，同比略降5.8%。

　　圖源：

　　企業(yè)財報

　　不僅如此，歷年數(shù)據(jù)顯示，華潤置地生態(tài)圈要素型業(yè)務的營業(yè)額還有所調(diào)減，其2021年和2022年則分別為167.3億元和182.7億元，但2023上半年營業(yè)額大幅縮減至61.9億元。財報顯示，2021年和2022年該業(yè)務的營業(yè)額均包含了“集團內(nèi)業(yè)務”，但2023年并未顯示包含“集團內(nèi)業(yè)務”。

　　目前，華潤置地生態(tài)圈業(yè)務包括長租公寓、城市代建、文化體育、城市更新和城市運營，與徐榮此前的城市規(guī)劃等工作經(jīng)驗相吻合。

　　華潤置地過“緊日子”，

　　百億拿地、新增千億貨值

　　雖然銷售有所下滑，但今年前11月，華潤置地仍豪擲數(shù)百億資金投資拿地。

　　據(jù)中指研究院統(tǒng)計，今年前11月華潤置地以349億元拿地金額排名第四，全口徑新增貨值1091億元，排名第一；權益新增貨值826億元，排名第三。

　　圖源：中指研究院

　　不過，今年的拿地金額相比之前還是略顯“小氣”了。中指研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年，華潤置地權益拿地金額808億元。兩相對比，華潤置地今年前11月的拿地金額還沒到去年一半，12月是否會加大拿地力度還有待觀察。

　　近期，華潤置地在土地市場已經(jīng)接連“高調(diào)出場”，先是在11月27日的上海土拍市場，以單獨或聯(lián)合體方式連拍虹口四川北路、普陀桃浦和浦東新楊思三宗地塊，總金額達146億元；12月2日下午，華潤置地又聯(lián)合中海地產(chǎn)以總價185.12億元競得深圳市南山區(qū)粵海街道地塊，刷新近十年深圳涉宅地塊總價紀錄，其樓面價高達70388元/平方米、溢價率46.3%。

　　此外，華潤置地在穩(wěn)固開房地產(chǎn)開發(fā)業(yè)務同時，還在增加城市更新項目，這可能是徐榮未來著重管理的方向之一。據(jù)《中國經(jīng)營報》報道稱，華潤置地在深圳的湖貝村、大沖村、沙井大街、雪花啤酒片區(qū)等多個舊改項目，徐榮都親身參與其中。

　　今年10月，華潤置地參與深圳龍崗南灣下李朗城市更新項目，該項目更新單元用地面積約41.61萬平方米，包含住宅、商業(yè)、辦公及旅館業(yè)建筑等多種功能。華潤置地還參加包括三亞中央商務區(qū)海羅片區(qū)、深圳筍崗冷庫城市更新單元等項目。

　　圖源：罐頭圖庫

　　另據(jù)《中國房地產(chǎn)報》報道，在2023年業(yè)績會上，華潤置地董事長李欣曾表示，“2024年要真正習慣過緊日子。”他表示，行業(yè)規(guī)模持續(xù)收縮的同時，消費者對居住品質(zhì)、消費場景以及空間服務的要求越來越高，新發(fā)展模式正在建立過程中。華潤置地為此調(diào)整了中長期的戰(zhàn)略規(guī)劃體系。

　　2024年即將結束，年底完成“調(diào)兵遣將”的華潤置地，會用什么方式打開2025年呢？新總裁徐榮上任后，“三把火”又會燒向何處呢？

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責任編輯：楊紅卜