原標(biāo)題：海瀾之家三季報(bào)營收凈利雙降，回應(yīng)86億存貨：單純對比不公平

　　10月28日晚，男裝龍頭企業(yè)海瀾之家（600398.SH）發(fā)布2020年三季報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，公司營業(yè)收入117.8億元，同比下滑19.82%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤12.9億元，同比下滑50.69%。

　　疫情對于紡織服裝行業(yè)的影響仍在延續(xù)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-9月份，社會消費(fèi)品零售總額273324億元，同比下降7.2%。其中紡織服裝類零售方面，全國紡織服裝類零售總額超8000億元，同比下降12.4%。

　　海瀾之家相關(guān)人士向界面新聞記者表示，公司強(qiáng)化了線上業(yè)務(wù)的發(fā)展，疫情帶來的不利影響在逐步消化。

　　轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上

　　數(shù)據(jù)顯示，剔除投資收益帶來的影響，公司第三季度凈利潤較去年同期正增長14.7%。其中，三季度線上營收達(dá)到13.26億元，同比增長55.54%。

　　分季度來看，公司第一季度、第二季度和第三季度的線上營業(yè)收入同比增長幅度分別為16.7%、40.22%和111.27%。線上營業(yè)收入占主營業(yè)務(wù)收入的比例從上年同期的5.93%提高到11.59%。

　　海瀾之家相關(guān)人士表示，疫情后公司積極拓展線上渠道，“直播帶貨”成為海瀾之家拓展線上業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞。直播最大的好處，就是當(dāng)消費(fèi)者出現(xiàn)選擇困難癥的時(shí)候，主播可以在一定程度上刺激消費(fèi)者的購買欲望。海瀾之家在今年新品發(fā)布上找了薇婭、馮提莫以及羅永浩等頭部網(wǎng)紅帶貨。

　　上述人士表示，線上銷售量較去年同期相比翻倍，帶動了海瀾之家整體銷售業(yè)績上升。

　　三季報(bào)發(fā)布前不久，海瀾之家因?yàn)椤肮傩敝芙軅悶榇匀硕诰W(wǎng)絡(luò)上引起熱議。相比此前代言人林更新的“年輕化”定位，啟用周杰倫作為代言人似乎又回到了“中年男人的衣柜”，海瀾之家的“搖擺定位”也讓人捉摸不透。對此，海瀾之家向界面新聞記者表示，林更新依舊為海瀾之家的代言人，只是兩者代言的產(chǎn)品線不同。

　　回應(yīng)高存貨

　　海瀾之家的高庫存問題一直以來都是外界關(guān)注的焦點(diǎn)。截止到2020年三季度末，公司存貨為86.38億元，同比下降了8.58%，但是體量仍不算小。

　　海瀾之家相關(guān)負(fù)責(zé)人接受界面新聞記者采訪時(shí)回應(yīng)了公司存貨高這一問題，該負(fù)責(zé)人指出，公司與供應(yīng)商的合作模式與同行不一樣，可退貨的采購模式為業(yè)內(nèi)獨(dú)有。可退貨模式下，公司與供應(yīng)商簽訂附滯銷商品可退貨條款的采購合同，產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售后，逐月與供應(yīng)商進(jìn)行貨款結(jié)算，適銷季結(jié)束后仍未實(shí)現(xiàn)銷售的產(chǎn)品，可剪標(biāo)后退還給供應(yīng)商，由其承擔(dān)滯銷風(fēng)險(xiǎn)。不可退貨模式下，公司與供應(yīng)商簽訂不可退貨的采購合同，并按照采購合同進(jìn)行貨款結(jié)算，適銷季結(jié)束后仍未實(shí)現(xiàn)銷售的產(chǎn)品不可退還給供應(yīng)商，由公司承擔(dān)產(chǎn)品的滯銷風(fēng)險(xiǎn)。

　　“如果一定要和同行去比的話，要么將渠道內(nèi)的貨全部拿掉，大家一起用總部的貨去比；要么將公司可退貨模式的貨去掉，這樣才公平，公司的風(fēng)險(xiǎn)只在買斷部分，即不可退貨部分。”

　　國信證券研報(bào)觀點(diǎn)認(rèn)為，疫情與連續(xù)兩年的暖冬使得公司的庫存上升，但得益于全渠道營銷，兩年以來的庫存問題將得到控制和結(jié)局，線上零售的較快增長和線下數(shù)字化營銷加速落地，拓寬了清理庫存的渠道，為實(shí)現(xiàn)下半年輕裝上陣、未來長期實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長蓄力。

　　目前，海瀾之家除了男裝品牌，旗下還有女裝、童裝、職業(yè)裝及生活家居等品牌。報(bào)告期內(nèi)，公司其他零售品牌的營業(yè)總收入同比增長57.33%。其中，生活家居品牌海瀾優(yōu)選前三季度累計(jì)營業(yè)收入同比增長 70.38%，第三季度營業(yè)收入同比增長60.56%；隨著電視劇《三十而已》的熱播，女裝品牌OVV進(jìn)一步打開知名度，前三季度累計(jì)營業(yè)收入同比增長50.11%，第三季度營業(yè)收入同比增長102.84%。

　　開源證券研報(bào)分析稱，海瀾之家新品牌孵化戰(zhàn)略成效顯現(xiàn)，線上數(shù)字化營銷策略的推進(jìn)均有望增厚公司未來業(yè)績。業(yè)內(nèi)人士分析表示，瀾之家Q4季度有望出現(xiàn)同比正增長，新品牌將成為新的業(yè)績增長點(diǎn)。

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責(zé)任編輯：逯文云