《八佰》來了，點映票房已破千萬，能否筑起華誼兄弟的業績防線？

　　來源：國際金融報

　　8月14日，影院復工以來首部華語商業大片《八佰》提前點映，吸引了眾多影迷搶購。

　　“今天《八佰》又加了一場，19：55。”在一個匯集眾多影院從業者的溝通群中，資深院線經理董文欣興奮地跟大家分享了這一消息。

　　而卡著密鑰結束時間點加映場次的影院，遠不止董文欣所在的這一家。

　　《八佰》由管虎導演，聚集了王千源、張譯、姜武等眾多老戲骨，內容取材于1937年淞滬會戰最后一役，主要講述了“八百壯士”留守四行倉庫，頑強抗戰四天四夜，堅守上海最后防線的故事。

　　事實上，對于出品方華誼兄弟而言，《八佰》或也是其“業績保衛戰”的重要防線。

　　近年來，華誼兄弟業績持續下滑，陷入巨虧。資深業內人士李文在接受《國際金融報》記者采訪時直言：“《八佰》是華誼兄弟的重要一戰，甚至可以說是今年能否扭虧的成敗之作。”

　　那么，“八百壯士”能否扛起華誼兄弟的扭虧大業？

　　點映首日票房超千萬

　　“本打算今晚去看《八佰》，但可惜附近影院的票基本都售空了。”8月14日，有影迷這樣感嘆道。

　　記者注意到，8月14日下午，位于上海陸家嘴區域的多家影院余票均已不多。淘票票顯示，該區域部分影院的所有場次均已售空，部分影院即便還有余票，也僅剩最前排的個別邊緣位置。

　　燈塔專業版數據顯示，截至今日20時，《八佰》的累計票房已經達到1380萬元，觀看人次達到32萬。其中，上座率更是超過今日票房榜首《哈利·波特與魔法石》，高達30.4%，位列今日第一。

　　《瘋狂電影圈》作者、編劇莫爭告訴《國際金融報》記者，雖然和以前動輒上億的影片相比，《八佰》的點映票房不算高，但是放在當下來看，已經是不錯的成績了。“去年《熊出沒》的預售票房都超過了3000萬元，可見當前影院市場基本回復了正常的三成左右”。

　　李文直言，《八佰》千萬級別的點映票房在目前的市場情況下處于合理水平，符合預期，也在一定程度上成為行業復蘇的信號。

　　作為華誼兄弟籌備多年的力作，《八佰》的市場表現一直備受期待。

　　燈塔專業版數據顯示，多家機構給出了超10億元的票房預測，其中拓普數據最高，預計為17億元，電影情報處最低，為11.5億元。

　　莫爭則告訴記者，個人認為《八佰》的票房大概在10億元左右，這種歷史題材的大片可能會出現“叫好不叫座”的現象，《一九四二》就是典型。

　　值得一提的是，近日，影院的上座率限制放寬至50%，這是否會影響《八佰》的票房表現？

　　國海證券傳媒行業分析師朱珠認為，這或會對《八佰》的票房形成進一步助力。莫爭也表示，上座率放寬后，對于黃金場次而言有利。不過，李文則直言，50%上座率對于票房本身影響有限。

　　華誼亟需爆款

　　事實上，華誼兄弟一直對《八佰》寄予厚望。

　　據稱，《八佰》的籌劃時間超過10年，為了提升電影的品質，更好地還原歷史場景，華誼兄弟耗時一年半重建了蘇州河兩岸的場景。據報道，整部影片的投資成本超過5億元。

　　此前官宣定檔時，華誼兄弟總裁王中磊也發布微博稱：“翹首以待，中國電影加油。”這也是王中磊2020年發布的首條微博，而其上一條微博還停留在去年上海國際電影節前夕，為《八佰》宣傳的那一刻。

　　受《八佰》定檔影響，華誼兄弟的股價節節攀升。截至8月14日收盤，華誼兄弟股價報收6.37元，為近兩年來新高。自8月2日官宣定檔以來，華誼兄弟的股價漲幅累計達33.54%，市值大幅提升44.6億元。

　　如此看重《八佰》的背后，是華誼兄弟持續大幅虧損的業績表現。

　　自2018年起，華誼兄弟的業績即開始持續下滑，且凈利潤出現上市以來的首次年度虧損。

　　財報顯示，2018年，華誼兄弟實現營業收入38.9億元，同比下滑1.4%；同期歸屬于上市公司股東的凈利潤為-10.9億元。2019年，華誼兄弟再度出現巨額虧損。這一年，華誼兄弟實現營業收入21.86億元，同比下滑43.81%，同期歸屬于上市公司股東的凈利潤更是驟降262.32%至-39.6億元。

　　2020年第一季度，受疫情等多方面因素影響，華誼兄弟的業績仍未改善，該季營業收入為2.29億元，同比下滑61.38%；同期歸母凈利潤為-1.43億元，同比下降53.64%。

　　李文認為，近年來，華誼兄弟業績下滑，主要是因為在電影主業上沒有特別優秀的作品，再加上電影小鎮等衍生項目變現困難，盈利不及預期。《八佰》是華誼兄弟的重要一戰。

　　朱珠對《國際金融報》記者表示，《八佰》是華誼兄弟一個十分重要的產品。“單部影片，尤其是大制作對于一家公司而言非常重要，就如光線傳媒如果去年沒有出現《哪吒之魔童降世》這一大爆款，可能也無法活下來”。

　　不過，即便《八佰》的票房預測普遍超過10億，甚至更高，但它是否能成為拯救華誼兄弟業績的爆款仍是一個問號。

　　董文欣在復工日記中指出，片方也不只是要票房，重點是口碑。她直言有點緊張，希望質量能如傳說中的口碑爆棚。

　　有業內人士直言，若口碑不及預期，被市場拔高了期待值的《八佰》表現或不容樂觀。

　　防盜版、保票房

　　記者注意到，華誼兄弟還在《八佰》發行上進行了一些變革，如只有2019年票房1000萬（含1000萬）以上，不含服務費的影院才能獲得《八佰》的點映權。

　　此外，有報道稱，相較于原有的全部分賬發行的統一模式，此次《八佰》在院線發行時采取分賬制度與買斷制度并行的模式，即那些大體量的影院實行票房分賬制度，小體量的影院實行買斷制度，再小的影院將無法安排上映。不過，華誼兄弟方面并未就此進行回應。

　　在業內人士看來，新的發行模式打破了原有的全部分賬發行的統一模式，從本意上說更重視效益。

　　莫爭直言，發行方式改變背后的考量或是為了多回收票房，盡量保證盈利。不過，他認為，這個方法值得探索，但有欠公平。“等于把部分風險轉嫁給了中小影院，因為他們如果不選擇買斷，則無法放映。”

　　李文則告訴記者，“這種發行方式上的改變主要原因是為了減少盜版的機會，一些過小的影院由于半年多沒有營業，客觀上加劇了他們盜版的沖動。”事實上，減少盜版在一定程度上也能夠更好地回收票房。

　　此外，據李文提供給記者的一份聲明，《八佰》的各大發行方還聯手成立市場監察團隊，對影片《八佰》放映期間“不適用電腦售票系統，非法使用假系統、雙系統，手工票，偷漏瞞報票房，偷挪票房截留電影片款”等各種違規行為進行實時監測。聲明顯示，《八佰》密鑰采取兩天一座的方式，如果發現上述違規行為，將立即停止相關影院密鑰供應。

　　李文直言，當前，小影院面臨著生存還是死亡的問題，部分小影院或為此鋌而走險，偷票房。

　　就公司對《八佰》的票房預期、投資金額以及對于華誼兄弟的意義等問題，記者向華誼兄弟發去了采訪函，但截至發稿前，尚未收到回應。

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責任編輯：陳志杰