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　　深海斯基 一品營銷官

　　“西藥治標，中藥治本。”

　　這不僅是一句口頭禪，更是不少中國人看病吃藥的信條。人是貪心的，就想多快好省，怎么辦呢？

　　中西醫結合。

　　市場廣闊，責任重大，使命光榮，需要有人挺身而出。

　　這回接招的，是云南白藥。

　　大家忽然發現，治療牙齦出血有奇效的中草藥牙膏，居然含有西藥“氨甲環酸”。這一處方藥常被血液科用來做止血藥，云南白藥卻把它加入了日用品牙膏里。

　　濃眉大眼的三七、金銀花里，竟然潛伏著一個以化學式命名的長毛怪。

　　牙齦出血是牙周炎等口腔病的征兆，并和心臟病，血液病等深層疾病有一定關聯。用止血藥強行止血，掩蓋病癥，很有可能會貽誤病情。

　　云南白藥的回應很有條理：第一，牙膏成分符合國家規定；第二，添加氨甲環酸是行業慣例；第三，實驗可以證明牙膏的安全性；最后，我們的牙膏賣得很好。

　　有理有據，讓人不得不服。

　　但云南白藥自己心里或許也明白，這不是他們牙膏暢銷的真正理由。

　　與云南白藥牙膏一樣添加了氨甲環酸的，還有片仔癀。它和云南白藥一起，有一個光榮稱號——“國家保密配方”。

　　老百姓信這個。

　　一段傳奇故事，一位白發老頭，一張祖傳秘方，是一味好中藥的暢銷秘籍。以上要素，云南白藥統統滿足。

　　這個百年品牌的創始人叫曲煥章。相傳他去山上采藥看到兩條蛇纏斗，一條受了重傷的蛇在草上蹭蹭就完好如初，于是他根據這種草研制了百寶丹。

　　還有一種說法是曲煥章經一位與武當派有淵源的高人指點，在不斷實踐中研制了百寶丹。

　　有一樣可以確定，1902年發明了神藥的小伙，才剛剛22歲。

　　他一生發明了“三丹一子”、虎力散、困龍散、撐骨散等幾十種中藥。據說這些藥還參與了北伐、長征、抗日戰爭、解放戰爭，建國后又被列為國家級絕密資料。

　　但曲煥章老先生沒能發明出云南白藥牙膏。

　　“絕密”是把雙刃劍，配方老百姓看不見，云南白藥自己的研發人員也看不見。

　　開發新產品不方便，那怎么才能與時俱進開拓創新呢？銷售出身的王明輝總裁交出了漂亮的答卷。

　　上任伊始，云南白藥傳統的產品與企業形象已經和現代化生活格格不入，但王明輝出其不意。

　　我國的牙膏市場已經被外資完全壟斷多年，國產品牌被打得滿地找牙。云南白藥作為一家制藥企業，竟然推出一支遠超市場價格，定位高端白領的牙膏。

　　憑什么？

　　用王總的原話說，就是“云南白藥止血的獨特療效可以很好地延伸到對牙周的保健和護理上，并且云南白藥牙膏的推出對振興民族品牌，維護消費者身體健康也具有十分重要的意義”。

　　現在大家明白了，這段話翻譯過來，就是中藥負責廣告，西藥負責療效，牙膏肯定賣得好。

　　中藥被人綁架了。

　　一張張來自祖上的秘方，一頂頂傳統瑰寶的帽子，掩蓋了多少真相。

　　當我們拿起西藥的說明書，往往是一大片密密麻麻的文字和天書一般的結構式，再一看禁忌和不良反應，都要被嚇一跳，孕婦慎用，兒童慎用，看多了都不敢吃。

　　可看到中藥的說明書，原料往往是幾味天然藥材，部分傲嬌的直接寫保密。再一看不良反應，一般寫的都是“尚不明確”。

　　藥品必須有完備的不良反應實驗才可上市銷售，可中藥享受了特權。

　　紙上的一句“不良反應”即可過關，這些反應，卻要靠無數消費者的健康來埋單。肝臟是代謝藥物的重要場所，藥物的毒副作用，最容易作用到肝臟。中國急性肝衰竭患者的最重要病因，就是中草藥。

　　在解放軍302醫院的統計報告中，該院十年間120例藥物性肝衰竭患者里，中草藥致病占了61個。

　　絕境中的人愿意相信神話，聽到隔壁村某某被某神醫開了秘方，絕癥好了，自己也要一試。

　　因為幸存者偏差，中藥秘方像個小黑盒，它可能治好了病，也有可能直接吞噬了絕癥中的病人。

　　至于這個小黑盒到底是怎么工作的，我們并不知道。即使它對我們身體有害，想扔掉它，沒那么容易。

　　中西醫結合，說起來容易，做起來難。說英語的鋼鐵俠和說漢語的孫悟空，怎么交流？

　　就像云南白藥的牙膏里直接添加處方藥一樣，中國絕大部分的中成藥和保健品都摻入了化學藥品。比如降血糖藥物、抗癲癇藥物、鎮靜催眠藥物、抗哮喘藥物，減肥藥等等。這是引起中草藥肝病的重大風險。

　　在各大電視臺，這樣的藥品被一位位包裝得和藹可親的醫學專家，秘方傳人推銷給電視觀眾，更有治愈患者現身說法，家里的老人們被勾引得蠢蠢欲動，不信兒女信“專家”。

　　從2001年到2008年，一味常用中成藥——壯骨關節丸，共引起了157例肝損害癥狀，是唯一被全國通報過兩次用藥風險的中藥。即便這樣，這味藥也沒有退市，仍然正常銷售。

　　中草藥的產地往往是老少邊窮山區，每一道中藥背后，都是多少人的飯碗。

　　“情系深山，萬古長青，細水長流，恩在白藥”。

　　這是布谷箐村村民自發在水壩上刻下的感謝云南白藥的標語。從2001年開始，云南白藥給周邊的村民們送衣服，送糧食，建水壩，給農民提供公共崗位。如果是當地村民看到云南白藥牙膏的新聞，會怎么想呢？

　　這是一家好企業，我們要保護他，就像鴻茅藥酒跨省抓爆料者一樣。

　　2014年的廣東皮膚科醫生劉欣，萬萬沒有想到，他會因為一年前發的一條微博被跨省傳喚調查。

　　這條微博，僅僅是提到了粉劑，僅僅是因為云南白藥有粉劑產品，劉欣就被調查了。

　　批評不自由，則贊美無意義，更何況，人家根本都沒有批評你的意思呢。

　　“看前面黑洞洞，定是那賊巢穴，待俺趕上前去殺他個干干凈凈！”在《大宅門》里，中藥世家的少爺白景琦最喜歡說這句話。

　　綿延千年，高深莫測的中藥，外人看過去就像一個黑洞。

　　它有時能救人，有時能害人，想伸手進去探個究竟，卻總是被大聲喝止。保護這個洞的人，有的是真愛它，有的是吃飯要靠他。

　　這個洞被人霸占了，旁人說不得看不得。他們把持著這個洞，就像一個山大王，慈眉善目卻又不容置疑。

　　“冬天的蘆根，經霜三年的甘蔗，蟋蟀要原對的，結子的平地木……多不是容易辦到的東西。然而我的父親終于日重一日的亡故了”。

　　曾經給魯迅父親看病的“名醫”，如果看到這段話，會不會去起訴魯迅，說他侮辱國粹，敗壞自己的名譽呢？

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責任編輯：陳悠然 SF104