齊魯制藥在律師函中稱，在缺乏全面、科學(xué)的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)和事實依據(jù)的情況下，恒瑞醫(yī)藥截取齊魯制藥“新瑞白”產(chǎn)品的部分研究數(shù)據(jù)，斷章取義將恒瑞制藥產(chǎn)品“艾多”和同類產(chǎn)品“惠爾血”、“新瑞白”等進(jìn)行優(yōu)劣對比，且采用“最優(yōu)”、“最好”、“最低”等詞語夸張宣傳，足以誤導(dǎo)專業(yè)人士、商業(yè)客戶和公眾對新瑞白臨床試驗產(chǎn)生不正確解讀，進(jìn)而對新瑞白產(chǎn)生不正確認(rèn)識。

　　齊魯制藥認(rèn)為恒瑞醫(yī)藥的行為已經(jīng)造成不良影響，妨礙其產(chǎn)品的臨床正常推廣和使用，并造成利益損失。齊魯制藥在律師函中通知恒瑞醫(yī)藥，要求其立即收回并銷毀帶有影射新瑞白產(chǎn)品的所有宣傳材料，并利用各種途徑對以上錯誤進(jìn)行糾正澄清，盡可能減少對齊魯制藥造成的惡劣影響及利益損失。

　　齊魯制藥還在律師函中稱，希望恒瑞醫(yī)藥能夠遵循公平競爭的市場規(guī)則，靠產(chǎn)品真正的質(zhì)量水平去爭取市場，若恒瑞醫(yī)藥沒有妥善處理此次事件，齊魯制藥將通過訴訟、行政投訴等途徑來維護(hù)權(quán)益。

　　就律師函內(nèi)容看，恒瑞醫(yī)藥在宣傳當(dāng)中已經(jīng)明顯踩線。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第二章第九條，廣告不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等詞語；根據(jù)第二章第十六條，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較。

　　北京道成律師事務(wù)所律師奚望向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者指出，此類違法廣告將根據(jù)情節(jié)輕重，面臨工商部門從令停止發(fā)布廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處以罰款等措施。

　　事實上，藥企之間在市場宣傳、營銷、專利等方面掐架的案例并不少見。此前，片仔癀起訴上海醫(yī)藥下屬子公司廈門中藥有限公司商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭；齊魯制藥與四環(huán)制藥之間就馬來酸桂哌齊特的專利問題曾多次對簿公堂；輝瑞向強(qiáng)生發(fā)起訴訟，指控后者對旗下關(guān)節(jié)炎治療藥物Remicade的生物仿制藥競爭產(chǎn)品的使用加以阻礙，阻止了醫(yī)療保險商、醫(yī)院和診所提供輝瑞公司定價較低的生物仿制藥產(chǎn)品。

　　新藥市場競爭加劇

　　齊魯制藥之所以“動氣”，是因為恒瑞醫(yī)藥新藥銷售直接觸及其市場蛋糕。

　　據(jù)了解，律師函中提到的新瑞白是齊魯制藥歷經(jīng)10年，投入逾3000萬元自主研發(fā)的產(chǎn)品，在2015年8月上市；艾多是恒瑞醫(yī)藥歷時10年自主研發(fā)的生物創(chuàng)新藥，研發(fā)費(fèi)用約為9800 萬元，今年7月獲批上市。

　　兩種藥品同屬粒細(xì)胞集落刺激因子長效產(chǎn)品（下稱長效rhG-CSF），均適用于非骨髓性惡性腫瘤患者在接受易引起臨床上顯著的發(fā)熱性中性粒細(xì)胞減少的骨髓抑制性抗癌藥物治療時，降低以發(fā)熱性中性粒細(xì)胞減少癥為表現(xiàn)的感染的發(fā)生率。

　　天風(fēng)證券在研報中表示，我國的長效rhG-CSF還遠(yuǎn)未達(dá)到銷售瓶頸的階段，長效劑型的高速增長仍有望持續(xù)。目前在短效制劑方面，齊魯制藥的產(chǎn)品所占份額最大，達(dá)到了39.4%。而長效rhG-CSF僅有石藥百克（山東）生物制藥的津優(yōu)力、齊魯制藥的新瑞白和恒瑞醫(yī)藥的艾多獲批上市。

　　中信建投在研報中表示，2017年石藥的津優(yōu)力在樣本醫(yī)院銷售額為2.03億元，同比增長134%。齊魯?shù)男氯鸢纂m然上市較晚，但其原來具有短效rhG-CSF銷售的基礎(chǔ)，所以2017年新瑞白國內(nèi)樣本醫(yī)院銷售額為2.45億元，在銷售額上已經(jīng)超越了石藥的津優(yōu)力。天風(fēng)證券根據(jù)國內(nèi)市場推算，恒瑞醫(yī)藥的艾多有望占領(lǐng)中國10億元的長效rhG-CSF市場。另有業(yè)內(nèi)人士估算，目前國內(nèi)G-CSF市場中，長效G-CSF市場預(yù)估約合40億元。

　　一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，在恒瑞醫(yī)藥艾多上市不到2個月，齊魯制藥就開始發(fā)律師函，可以想見這個領(lǐng)域的競爭有多大。 “為爭奪市場，市場上也存在一些越界的宣傳、營銷等，但這些都需要承擔(dān)后果。”

　　在史立臣看來，不論是恒瑞醫(yī)藥的宣傳，還是齊魯制藥發(fā)出律師函，其根本目的都是市場競爭。艾多上市后，新瑞白的市場份額一定會減少，不論哪種競爭方式，都要合法合規(guī)。“之前中國市場有很多藥企生產(chǎn)低質(zhì)量藥品，把大量費(fèi)用用于營銷，屬于畸形的競爭和發(fā)展，不過由于我國的各種政策出臺，一致性評價不斷完善，在5到10年內(nèi)，市場競爭格局會在藥品質(zhì)量、新藥研發(fā)和醫(yī)保三個方面產(chǎn)生明顯進(jìn)步。”

　　對此，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者多次致電恒瑞醫(yī)藥方面，但截至發(fā)稿時仍未有任何回復(fù)，齊魯制藥方面則表示，對后續(xù)事態(tài)發(fā)展并不了解。“雙方真正對簿公堂的可能性需要看恒瑞醫(yī)藥的后續(xù)回應(yīng)，但為了迅速搶占市場，恒瑞醫(yī)藥可能會在營銷方面做出其他的對策，畢竟從目前看，恒瑞醫(yī)藥違反相關(guān)法規(guī)，未來可能工商方面會介入。”上述業(yè)內(nèi)人士指出。（編輯：黃鍇）

責(zé)任編輯：陳靖