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　　編者按：2017年11月以來，茅臺酒受市場投資者的狂熱追捧，市場一度出現一瓶難求狀況。12月茅臺集團宣布漲價信息，旨在控制茅臺價格。近日有消費者表示大量收到去年11月茅臺酒，但當時各大電商平臺及茅臺官網都顯示缺貨，這二者背后或預示當時一瓶難求疑因控量漲價。

　　去年底，茅臺酒是持續了很久的一個熱門話題，在投資圈里，都在互相調侃買不起一手的貴州茅臺。想想也是，一手股票都要十萬多塊了。茅臺酒去年在市場可謂是炙手可熱，據了解，接近年底時專賣店不是限購就是沒貨，在電商平臺預約，還不知道猴年馬月能發貨。此前在國內市場上很難出現這種一瓶難求的局面，面對著中高消費對于茅臺酒的追捧，供應量一直難以突破。

　　一路狂飚背后或另有隱情？

　　去年12月，網絡上流傳著茅臺酒在壓縮產量，目的是在春節提價。一位業內人士向記者透露，茅臺酒廠已經得知并統計發現市場有將近70多億的貨是被囤起來了，而非市場消化。茅臺酒股份公司副總經理、茅臺酒銷售公司董事長王崇琳向記者否認了這一說法。他表示，茅臺酒廠不僅沒有壓貨，還采用了陸海空共同發貨的形式，確保春節前夕全國各地的經銷商都能得到茅臺酒供應。

　　下文中也有網友跟帖表示，近日茅臺酒供需緊張的狀態的確有所緩解，各大電商平臺上天天有貨，這在于之前都是非常少見的現象。而有一位網友買到的就是2017年11月的茅臺酒，需要特別注意的一點是，2017年11月正是茅臺酒宣布漲價前夕，市場上一瓶難求之時。

　　茅臺多次官方要求經銷商不得囤貨，但記者發現在線上銷售渠道，除那些大的電商平臺在大量推出去年11月的庫存外，在消費者的反饋中，近期購買記錄也有來自茅臺官方銷售渠道e茅臺正在大量推出印著去年11月生產日期的茅臺酒。而去年11月直至春節前，當時各種銷售渠道卻又是一直缺貨的狀態。

　　事實上，不只一位經銷商表示，茅臺酒廠有個慣例，就是“經銷商需要在當年11月30日前銷售完成年度任務。12月銷售，可以用次年1月的計劃。”那么可想而知，去年11月30日前的茅臺酒需完全售空才能夠啟用第二年銷售庫存，那么近日網友反映收到了去年11月的酒，疑似去年茅臺控量炒價格。

　　為什么茅臺酒難買到？

　　所謂茅臺酒就是指大家所追捧的飛天茅臺以及普通茅臺酒，系列酒就是指茅臺王子酒、茅臺迎賓酒等。此前有相關媒體報道稱，消費者難以買到茅臺酒的深層次原因，可能在于貴州茅臺和渠道之間的利益平衡。面對這種一瓶難求的狀況，2017年上半年貴州茅臺主動限價來治理市場亂象，確保茅臺酒市場價格穩定。

　　隨著中秋、國慶節兩個傳統節假日的度過，進入2017年11月以來，茅臺酒一瓶難求局勢加劇，各大電商等銷售平臺終端要么沒貨，要么嚴格限量，要么是價格奇高，就連京東這樣的也要提前預約，很少有現貨。為什么一下子不好買了呢？

　　日前曾有記者走訪了多家上海煙酒銷售門店，“斷貨”是商家給出的一致反饋。此外，記者還咨詢了北京、廣東等地茅臺資深愛好者，均被告知目前市場上很難買到53度飛天茅臺。茅臺官網上也買不到。記者登錄茅臺官網，新飛天茅臺酒53度500ml、貴州茅臺酒（2017丁酉雞年）53度500ml庫存均為0。

　　新浪財經梳理Wind數據了解到，從2012年到2017年，茅臺基酒產量分別為3.36萬噸、3.86萬噸、3.87萬噸、3.22萬噸、3.9萬噸和4.28萬噸。由于茅臺酒的特殊生產工藝所致，茅臺酒的產量在很大程度上影響了未來5年內市場上茅臺酒的供應量；除了市場需求量的影響，其背后決定性的因素在于茅臺酒廠與各大經銷商之間的商業博弈。

　　臨到2017年年底，茅臺卻突然宣布了漲價的消息。股票買不起也就算了，關鍵是感覺喝到茅臺酒也不容易了。茅臺已經將近五年沒有漲過價格，最近的一次調價是在2012年9月1日，雖然一番之前茅臺高層的表態，但中國食品產業評論員朱丹蓬則向澎湃新聞表示：“茅臺此次漲價是符合市場預期的。”

　　此后，茅臺集團董事長袁仁國表示，對于茅臺酒限價卻一瓶難求的市況，目前有的經銷商存在‘讓價格飛一會’，有的經銷商囤積不賣，導致市場高價酒很多，平價茅臺一瓶難求。他強調，基于茅臺酒是用來“喝”和“儲存”，要理智對待價格，茅臺酒不是用來炒的。呼吁經銷商不要推高茅臺酒市場價格，讓消費者真正喝起來；他認為，茅臺市場價格波動小、漲幅小，保持在合理區間，有利于廣大消費者，也有利于經濟發展。

　　茅臺酒漲價，貴州茅臺自然受益。12月28日早間，貴州茅臺公布了茅臺酒要漲價的消息后，貴州茅臺股價高開高走，最終收盤價也重返700元高位。從年初的329.3元/股開盤至11月16日，貴州茅臺股價連續突破400元、500元、600元和700元四個整數關口，年累積漲幅當時達到118%。

　　市場對茅臺的漲價和貨源緊張具備一定預期。國海證券分析研報表示，受市場需求和景氣度影響，2017年11月市場上茅臺一批價在1280元左右，與出廠價相差460元左右，這意味著一批經銷商每賣一瓶茅臺酒有50%的毛利率，這已經脫離了政策的渠道合理利潤空間，這也說明，茅臺提高出廠價從需求上而言不存在壓力。東北證券則表示，公司2.68萬噸發貨量相較于市場需求的缺口，茅臺長期價格上漲仍將是高確定性事件。

　　在即將漲價的預期下，囤得越多，賺得越多；這時候賣出茅臺酒，對于一般經銷商，無異于送錢給別人。廣東省酒協副秘書長耿磊表示，茅臺等酒廠的懲罰機制只能制約一批經銷商，而二批商甚至是零售商從一批商得到貨源后的加價行為仍難以管控。

　　（新浪財經公司研究/陳靖）

責任編輯：陳靖