原標題：京東要硬杠拼多多！劉強東加碼拼購業務，“京喜”出爐 來源：市界

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作者｜市界 李曙光

編輯｜成靜衛

京東的“京喜”來了。

9月19日，京東拼購App更名為“京喜”，并正式開業。在今年618期間京東拼購App正式上線，宣布其將作為京東后續拼購業務的主要運營陣地之一，是商家需要重點關注的核心運營場景。

本來業界以為，拼購游戲在拼多多和阿里的聚劃算二分天下之后沒有京東的什么事兒了，但是據京東二季度財報顯示：“在618期間隆重推出的京東拼購，令京東全站新用戶數短時間內就實現了300%以上的同比增長。數據說明，京東通過深耕下沉市場的舉措，得到了用戶高度認同。618期間，三到六線用戶通過京東拼購平臺下單數增長106%。另一個拼購入口----京東拼購小程序，更是錄得下單量同比51倍的驚人增長。”

這說明在各家電商平臺用戶數高度重疊之下，低價的拼購游戲依舊是吸引眼球的方式，這也難怪，畢竟參加促銷活動的用戶，目的就是為了低價。

此前京東零售集團輪值CEO徐雷在第二季度財報電話會議上透露，京東將在十月一號前后升級與騰訊合作的微信一級入口的資源，打造一個針對微信生態，尤其是女性和低線市場的新模式。他表示，京東將會采用“低扣點”的方式吸引商家的參與和更豐富的商品，去滿足低線城市消費者的需求。

現在來看這個布局主要就是以“京喜”為代表的拼購業務。

得益于拼購業務的快速發展， 今年二季度京東的活躍用戶數量環比大增1080萬，在過去12個月里京東年活躍用戶數量達3.213億。

嘗到甜頭的京東自然會在拼購業務上逐漸發力。如果仔細品味徐雷闡述的戰略目標，女性和低線市場，其對應的重要目標自然是“價格”。

把京喜從京東品牌中獨立出來，既不影響京東的品牌定位，又能讓京喜甩開膀子專注做低價的拼團模式。

打開京喜的界面，其秉承了京東的設計風格。清倉特賣、工廠直供、限時搶卷都是比較能激起價格敏感用戶購買欲望的選項。

在市界的觀察中，京喜的數據和京東基本上是打通的，最先推薦的商品也都是常在京東上瀏覽的商品。

這確實給了京喜先天的優勢，京喜中也有京東購物的入口，兩者相互彌合。

其實在拼多多的發展中，對價格敏感的用戶不僅希望商品便宜，也希望商品好用，不是一味的低價低質。這考驗平臺供應鏈整合能力和對商家話語權，京東是老牌巨頭，大抵有不錯的基礎。

下沉市場在爆發出強大的生命力和消費力后，已經成為電商平臺增長的戰略制高點，面目一新的京喜能否為京東在下沉市場攻城掠地，有待時間的考證。